來源：格隆匯
格隆匯獲悉，10月8日，廣東省旅遊局發布了2018廣東旅遊國慶大數據報告。該報告稱，國慶黃金周全省接待遊客5049.6萬人次，同比增長12.2%，其中過夜遊客1299.3萬人次，佔比23%；旅遊總收入410.3億元，同比增長14.5%。全省旅遊市場安全暢順穩定有序，未接到旅遊安全事故報告。
具體情況如下：
一、全省接待遊客和旅遊總收入雙創歷史新高，增幅達兩位數
2018國慶黃金周，全省共接待遊客5049.6萬人次，同比增長12.2%（按可比口徑，下同），其中接待入境遊客287.8萬人次，佔比5.7%，省際遊客1474.3萬人次，佔比29.2%，省內遊客（含市內）3287.5萬人次，佔比65.1%；過夜遊客人數1200.3萬人次，佔比23.8%。
圖1.來粵遊客佔比 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
圖2.省外遊客來源省TOP10 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
廣東居民出遊人次突破5688萬，同比增幅11.1%。最受廣東遊客喜愛的國內旅遊目的地為湖南、廣西和江西。
圖3.廣東遊客出遊省份TOP10（單位：萬人次） *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
全省實現旅遊總收入410.3億元，同比增長14.5%；人均消費達813元，同比增長2.1%。根據廣州銀聯網絡大數據測算，國慶期間，來粵遊客刷卡消費人次佔比18.6%，掃碼消費人次佔比81.4%。行動支付方式已成為來粵遊客最主要的支付方式。遊客刷卡人均消費金額約為834元，掃碼人均消費金額約為209元，刷卡消費多為大額消費；遊客消費金額的行業貢獻度達到50.1%，遊客消費人次的行業貢獻度達到54.4%。旅遊一業興百業旺，有力帶動了商業、餐飲、住宿、交通運輸、文化、農業等產業發展。值得關注的是，遊客旅遊消費更加理性，不再盲目追求高端、大吃大喝大買，而是更偏向於周邊鄉村遊、民宿等大眾旅遊產品。
圖4.分行業消費貢獻度 *數據來源：廣州銀聯網絡大數據
二、全域旅遊全面開花，居民旅遊需求有效釋放
省政府出臺的《廣東省促進全域旅遊發展實施方案》，有力推動廣東旅遊從門票經濟逐步轉變成產業經濟，全域共建、全域共融、全域共享的發展模式日益鞏固，宜居、宜業、宜遊的旅遊休閒目的地形象日益鮮明。廣州旅遊觀光巴士線路國慶期間加大發班密度，在線運營線路環繞廣州近30個著名景點，帶領遊客領略新城和古城的別樣魅力，為遊客構築便捷、快速、舒適的旅遊交通網絡；湛江舉辦海洋周活動，期間金沙灣濱海旅遊區舉辦彩色沙畫秀和沙灘音樂節，開放軍艦軍史館、寶鋼湛江鋼鐵基地；臺山川山群島旅遊度假區、那琴半島地質海洋公園、茂名浪漫海岸等景區舉辦系列精彩表演和遊樂活動，推廣「景區+演藝」等植入式娛樂模式，提升遊客都市旅遊體驗，讓廣大遊客感受全域旅遊發展魅力。廣州、深圳、東莞、佛山和中山位居接待遊客數量的前5位,總佔比超過65.3%，梅州、湛江、韶關三地增長最快。
圖5.廣東各市接待遊客數排名 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
三、粵美鄉村主題活動不斷，「上山下海」深入人心
在「上山下海·廣東人遊鄉村」旅遊季的帶動下，全省各地大力實施產區變景區、田園變公園、勞作變體驗、農房變客房「四變工程」，國慶期間各地舉辦的鄉村民俗節慶活動、美食節、音樂節等活動層出不窮，鄉村旅遊市場異常火爆，帶動了村民致富，極大增強了農民群眾的幸福感和獲得感。國慶7天，全省鄉村旅遊共接待遊客3135.6萬人次，相當於廣東旅遊接待人數的62.1%。佛山順德區、廣州增城區、惠州博羅縣、廣州從化區、清遠英德市、梅州梅縣區、湛江廉江市、珠海鬥門區、江門鶴山市、韶關仁化縣等縣區開展鄉村旅遊有聲有色有成效。
四、古驛道旅遊成為「網紅」，迅速走俏南粵大地
我省南粵古驛道以其獨特的人文魅力，國慶期間迅速走俏成為「網紅」。許多親子遊家庭到南粵古驛道親近大自然風光，品味歷史餘韻，享受休閒時光。古驛道+鄉村、古驛道+文化、古驛道+紅色、古驛道+體育、古驛道+生態等廣受遊客歡迎，南粵古驛道成為開放式的博物館，成為助推鄉村振興的大道，成為傳承文明和發揚愛國主義精神的橋頭堡。假期七天，納入統計的18家古驛道沿線景區接待遊客72.8萬人次，同比增長22.2%；收入1.06億元，同比增長16.7%。納入監測的14段南粵古驛道重點區域共接待遊客281.5萬人次。
圖6.古驛道接待遊客數排名 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
五、紅色旅遊超預期增長，成為愛國主義教育重要陣地
今年國慶期間，紅色旅遊超預期增長，我省13處全國紅色旅遊經典景區、10條紅色旅遊精品線路遊人如織。黃埔軍校舊址、孫中山故居、梅關古道、汕尾紅宮紅場等傳統的紅色景區及鴉片戰爭海戰博物館新興景區，遊客持續爆滿。中老年遊客擁有根深蒂固的紅色情結，渴望故土重遊、緬懷往昔，青少年則主動接受紅色教育，培養愛國情感。南粵古驛道的活化利用，也帶動了周邊紅色旅遊的興起，海豐羊啼嶺古道的活化利用引起革命英烈丘東平故居參觀人流激增，粵贛古道、興寧平遠古道的開發，也使臨近的阮嘯仙故居、羅屏漢、張謹瑜故居成為了旅遊新熱點。國慶7天，納入統計的13家紅色旅遊經典景區接待遊客140.5萬人次，同比增長16.4%。
六、主題公園熱度持續飆升，營銷創新是關鍵
主題公園是廣東旅遊的重要名片，國慶期間，全省各大主題公園推出各種主題的節慶活動和惠民措施，讓利幅度超過1億元。深圳世界之窗澳洲狂歡節拉開帷幕，狂歡嘉年華巡遊、澳洲風情專場秀等在參與性和觀賞性上都給遊客全新體驗；國內首個將5D原創動漫IP與主題遊樂相融合的主題景區、橫琴長隆國際海洋度假區全新親子新區「英雄島」正式開放，為國慶假期增添了新的景致。據統計，黃金周七天，廣州長隆、深圳華僑城、珠海長隆海洋王國等10家主題公園重點景區接待遊客181.4萬人次，同比增長15.2%；營業收入4.1億元，同比增長16.6%。
圖7.最熱門主題公園TOP5 *數據來源：廣東旅遊產業大數據平臺
七、濱海海島熱度不減，「來廣東看海」成為新時尚
各濱海城市積極克服颱風「山竹」的影響，在國慶前全面復產，晴好的天氣、旖旎的風光、豐富的節慶活動，再加上北方天氣逐漸轉涼，許多省外遊客紛紛「來廣東看海」。湛江舉辦了第六屆海洋周，藉助軍港優勢，組織舉辦參觀軍艦、軍史館等軍事開放活動；江門川山群島舉辦了「繽紛彩泡遊樂周」活動、那琴半島舉辦了周年狂歡趴；陽江海陵島推出了濱海風情嘉年華等活動，濃鬱的海絲風情吸引了大量遊客。珠海萬山區接待遊客3.2萬人次，同比增長19.5%；東澳島、外伶仃島出現一房難求情況，10月1日至5日期間開房率一直保持99%以上。黃金周七天，納入統計的9家濱海旅遊重點景區接待遊客41.9萬人次，同比增長7.9%；收入8137.7萬元，同比增長10.2%。
圖8.熱門濱海景區 *數據來源：廣東旅遊產業大數據平臺
八、旅遊新業態層出不窮，度假型酒店、民宿受歡迎
國慶期間各地優化產品組合，豐富產品類型，旅遊與生態、美食、民俗、體育、文化等相結合的「旅遊+」新業態層出不窮，體育旅遊、工業旅遊、攝影旅遊、房車營地、郵輪遊艇等新業態表現搶眼，珠海星樂度、佛山美的鷺湖等自駕營地收到熱捧。
省內旅遊市場的火爆，休閒度假酒店是主選，民宿成為新熱點，各地酒店、民宿的入住率（開房率）持續走高。長隆酒店、熊貓酒店等品牌酒店開房率達99%；溫泉酒店也連續呈滿房狀態。鄉村民宿異軍突起，不少鄉村閒置房屋被盤活，成為城市人寄託鄉愁、體驗鄉土文化的好去處。增城、從化、東源、清新、和平、乳源等地的民宿，早在假期前就預定一空。
圖9.各市熱門民宿&熱門酒店 *數據來源：攜程大數據、要出發、廣東旅遊產業大數據平臺
九、粵港澳大灣區旅遊如火如荼，一帶一路沿線為出境遊熱門目的地
粵港澳大灣區旅遊火熱，粵港澳廣東珠三角9市遊客接待總量為3927.6萬人次，佔總接待量77.78%,廣深港高鐵開通後共輸送40萬內地遊客到香港旅遊；國際遊客中美國、緬甸和馬來西亞等長線國家遊客增幅明顯。一帶一路沿途國家依然為出境遊熱門目的地，美國、泰國、日本等國家最受歡迎；其他部分長線遊產品熱度上漲，前往歐洲、美洲遊客數量增長明顯。
圖10.入境遊客來源國TOP7 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
圖11.廣東居民出境遊目的地排名 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
十、省內自駕為主要出行方式，朋友圈、抖音成旅遊熱度風向標
今年以來，我省多條新的高速公路通車，高速公路總裡程連續4年居全國第一，加上省內A級景區降價，進一步帶旺省內自駕旅遊市場，汽車在出行方式中佔比43.0%。大部分旅遊者已經習慣通過手機APP搜索目的地、規劃旅遊行程、分享旅遊趣事。OAT手機平臺、地圖、交通APP、美團、大眾點評等被廣泛應用；微信是人們黃金周出行旅途分享的第一平臺，新興的短視頻平臺也成為一部分人分享旅途趣事的選擇,朋友圈、抖音成旅遊熱度風向標。
圖12.交通方式佔比 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
圖13.接待遊客性別佔比 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
圖14.接待遊客年齡佔比 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
圖15.接待遊客消費能力佔比 *數據來源：廣東移動蜂巢大數據
十一、掃黑除惡深入推進，假日旅遊市場安全有序
省旅遊局把掃黑除惡專項鬥爭擺到旅遊工作突出位置，圍繞「有黑掃黑、無黑除惡、無惡治亂」，堅持「標本兼治、打早打小、除惡務盡、依法嚴懲」，全域聯動，綜合執法，全面整頓、治理假日旅遊市場秩序。
節日期間，省旅遊局主要領導和分管領導帶頭值班值守，並實地暗訪抽查旅遊市場秩序。全省旅遊系統嚴格落實帶班領導和值班人員值班備班制度，保持24小時全天候值守，落實信息報送、值班臺帳記錄製度，保證信息通暢，應急響應及時。同時，各級旅遊部門組織旅遊志願者赴各大景區、機場、口岸等地提供諮詢服務，維持現場秩序，推動旅遊經營者、本地市民和外來遊客良性互動，形成文明旅遊的良好氛圍。
10月1-7日，全省開展旅遊市場檢查278次，出動檢查人員819人次，檢查涉旅企509家，檢查團隊導遊152人次。全省共接到旅遊投訴22件，其中：旅行社8件，旅遊景區11件，酒店住宿3件。投訴量較去年同比減少55.1％ 。造成旅遊投訴較多的原因有遊客主動退團與旅行社發生費用糾紛、旅行社服務承諾條款不清晰引起退款糾紛、景區額外停車收費問題、景區接待能力不足、工作人員服務意識不強、應對投訴處理不力導致遊客不滿等。全省無重大旅遊服務質量投訴，未發生重大旅遊安全事件。