2020年6月11日，當當網的創始人李國慶稱要在淘寶開啟直播首秀，時間為6月13日的晚上19點，此外，李國慶還表示，如果有創業、讀書等方面的問題，歡迎到直播間拍下一小時午餐時間，起拍價為1000元。
參與李國慶拍賣午餐時間的方式也很簡單，在淘寶上直接搜索「李國慶來了」即可直達拍賣間，
而截至發稿前，該拍賣交易記錄為59條，當前價為5.44萬元。
今年2月份的時候，李國慶發微博稱，這次疫情將為早晚讀書迎來第二個風口，因為早晚讀生天然具備在線、居家的屬性，特殊時期培訓和讀書就是生產力。相信早晚讀書將成為流行的讀書方式，無論是用戶增長還是留存都將迎來爆發。
其實這也道出了李國慶這次直播的主要目的，更多是為了給自家產品帶貨。
自從「股神」巴菲特開創了拍賣午餐的做法後，各路名人也相繼開始拍賣自己的午餐，但是不管是人氣還是價格都超越不了巴菲特。
自2000年開始，「與巴菲特共進午餐」的慈善拍賣已有十九個年頭，此項拍賣所得悉數捐給位於舊金山的慈善機構葛萊德基金會，用於幫助當地的窮人和無家可歸者。而目前已有包括段永平在內的四位華人拍下過巴菲特的午餐，而每噸午餐都價值不菲。
這次李國慶效仿巴菲特拍賣自己的午餐，雖然起拍價只有1000塊錢，但是廣大網友並不看好，更有網友表示讓其吃飯的時候別摔杯子。最後，問題來了，對於李國慶的這頓午餐，如果是你，你願意花多少錢拍下它？