優酷甩出一個「炸彈」。雖然視頻行業不會以此定勝負，但顯然所有人都沒料到。
5月29日，在距世界盃開幕還有18天時，優酷宣布拿下2018世界盃新媒體版權。在此之前，優酷在體育賽事方面的表現並不突出，除2016年聯合阿里體育以億元價格拿下裡約奧運會的點播版權外，並無太大動作。
「我們不是頭腦發熱買了這個版權。」今日阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在接受虎嗅等媒體採訪時說。他解釋道，阿里巴巴出於對體育產業的看好正在加大這方面的投入，除體育內容之外，之後會涉及活動、賽事、服務等。「至於是不是超級玩家我覺得要看最後的結果，不是有錢就是超級玩家，錢不代表任何東西。最終還是要思考阿里巴巴進入體育產業，到底能夠給中國體育產業帶來什麼增量和不同。」
沒有疑問，作為體育界的超級賽事，世界盃對優酷的用戶拉新起直接作用。但由於準備時間過短以及高額的版權成本，給優酷帶來招商壓力。除此之外，4天前，廣電總局一紙關於禁止網際網路電視直播世界盃的通知，給優酷的賽事直播增加了不確定性。
在爭議之下，今天（6月10日）優酷對外公布了世界盃玩法。楊偉東在接受媒體採訪時回應了高價版權、網際網路電視禁止直播等問題。
一、為拿下版權花了多少錢？
在國內，為維護體育比賽報導的正常秩序，廣電總局規定，央視有包括世界盃在內的重大體育賽事的獨家全媒體版權。其他電視臺、視頻等新媒體都需要向央視購買版權。
對此次拿下世界盃新媒體版權的價格，優酷方面避而不談，有傳言說為16億。在今日的採訪中，楊偉東以」與央視籤訂保密協議「為由含糊而過。
不過可以從咪咕方面的數據做參考。
中國移動旗下的咪咕，先於優酷拿下央視世界盃新媒體版權。依據體育大生意等媒體報導，在此次交易中，咪咕拿出的金額為近10億人民幣（約1.56億美元）。
中移動與央視的關係密切，曾連續多年與央視獨家合作建設4G視頻音頻直播中心，並參與直播央視重大活動和重要體育賽事。對比來看，與央視關係略有」生疏「的優酷，拿下的價格只會多不會少。
而在8年前的南非世界盃，央視向視頻網站分銷世界盃的版權費不過數千萬元，到2014年巴西世界盃，這一價格為5000萬美元（約3.2億元），不過由於受到視頻網站對廣告主的分流衝擊，央視沒有將版權分銷給新媒體，只是以將點播回看權以1500萬人民幣的價格賣給6家視頻網站。
從數千萬元到3.2億元再到10多億人民幣，在視頻網站的激烈競爭下，世界盃版權費水漲船高。
不過，高價不是優酷拿下世界盃版權的主要原因，楊偉東透露「這次世界盃我們出價不是最高的」。虎嗅了解到，相比較價格，更讓視頻網站們備受壓力的是央視開出的播出條件。除賽事直播外，央視要求視頻網站採用央視的解說，播放周邊節目以及播放投放在央視的廣告。尤其是不能去除廣告這條，變相削弱了視頻網站自身的招商能力。
在優酷之前，騰訊體育與央視接觸三個月，談判已經接近尾聲。兩家的主要膠著點便在於此。而在這一期間，後來者優酷逆襲。
在今日的發布會上，阿里方面並沒有公布世界盃的招商情況。楊偉東說，不管是招商還是DAU都不是這一項目的KPI。優酷以及阿里希望借世界盃提高賽事內容的運營能力，探索出內容+電商+服務的新玩法。「更重要的是我們看好中國體育內容產業，希望以此激發年輕人再次愛上世界盃，愛上體育。」
二、網際網路電視禁止直播，影響幾何？
5月29日，優酷官方宣布成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴。依據官方披露的消息，用戶可以通過優酷客戶端或者PC端收看世界盃64場世界盃賽事的全程直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。
一周之後，廣電總局發文，對世界盃賽事直播重新進行了明確和通知，根據網際網路電視管理的181號文中對於直播業務的管理要求，2018世界盃比賽不允許在網際網路電視平臺上進行賽事的直播和延時播出，否則都屬於違規，只能在賽事結束後提供比賽點播服務。
一前一後兩個消息放在一起，被外界解讀為廣電總局禁止網際網路電視直播世界盃，優酷涼了。
那優酷是否受到影響？
在今日的採訪中，楊偉東說：「對我們沒有任何影響」。「181號文件早就有了，我們在和央視籤約時就知道這個文件。我也不知道為什麼（會被解讀為優酷遭到重創）。可能是一些媒體的誤解或者競爭對手的誤讀。」
181號文件是2011年，原國家廣播電影電視總局辦公廳發布的《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》，根據該文件規定，電視盒子、智能電視等產品禁止播放直播內容，必須與CNTV、華數、上海文廣（東方明珠）、南方傳媒等7家國有廣電系牌照商合作，否則就視為不合規，以此打擊盜版。受這一文件的影響，阿里、小米等網際網路企業一改此前「自由生長」、轉向同牌照方合作的，天貓魔盒背靠華數、小米背靠CNTV。
以此來看，優酷PC、手機端觀的世界盃直播並不受影響，而CIBN酷喵影視、天貓魔盒等雖然有與牌照方的合作關係，但能否觀看直播還存疑。在優酷此前官方新聞稿中也只是表述為用戶可以通過CIBN酷喵影視等觀看」高清內容「，並未點出能夠觀看直播。
無獨有偶，咪咕的公告措辭也格外小心。5月22日晚，咪咕發布公告稱中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作夥伴。而5月23日早，咪咕重新發布公告，在後一份公告中取消了」魔百和「（中國移動旗下電視盒子）會提供世界盃的「直播內容」的表述，僅以「高清內容」來代替，並強調要依法合規地做好相關運營工作。
三、2018年世界盃，優酷怎麼玩？
在中國的體育賽事版權市場，優酷是個新手。除了2016年聯合阿里體育億元拿下裡約奧運會點播權外，優酷體育鮮少有大的動作。
與優酷相比，騰訊體育與蘇寧體育更有體育賽事運營的經驗，在樂視體育倒下後，騰訊體育與蘇寧體育更是成為主要玩家，蘇寧體育擁有大量的足球賽事版權，騰訊體育在NBA的運營上也已實現了收支平衡。
但優酷背後聯動的是整個阿里生態。「光買個內容播一播，沒什麼意義，整個方案絕不只是一個播放，我們會利用整個阿里巴巴生態。」楊偉東說，合約落定後，包括淘寶、天貓、支付寶乃至餓了麼，多個阿里系成員開始密集召開會議，參與此次世界盃賽事運營，討論如何「玩轉」這次頂級賽事。
從今日發布會披露的內容來看，除了獲得央視所有世界盃相關節目同步播放權，優酷還將在世界盃期間推出多檔自製綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。
在內容方面，優酷聯合蘇寧體育、新浪體育、新浪微博等阿里系夥伴進行直播、周邊長短視頻、圖文等內容形式。
在衣食住行方面，淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、高德等開展世界盃主題的體驗活動。
值得注意的是，在短視頻領域的合作夥伴出現抖音的身影。此前業內曾傳出消息稱阿里巴巴欲入股今日頭條，不過遭到阿里方面的否認。