開竅案例 | 一片海苔做到極致,居然也能撐起一家企業?

2020-12-13 老楊開竅

關於品牌的「無用之用」，開竅君印象最深的就是【寶路】這個品牌了，「有個圈的薄荷糖」有什麼特殊意義嘛，好像有圈沒圈味道都一樣吧，但將產品的這個造型不斷不斷的強化，反而成為品牌的超級識別符號，所以我們說，戰術做到極致就是戰略。

好了，今天再給大家推薦一個類似做法的品牌，說的是關於海苔的故事。看看日本的這家「海野海藻店」是如何玩創新的？

我們印象中的「海苔」長什麼樣子？

是不是就是醬紫？

乾巴巴

方方正

一片片

好像也沒有錯呀

海苔都這個樣子賣

但我們有說過

商業的邏輯已經從「有意義」進入到「有意思」了

海苔除了滿足吃的功能

能不能做到賞心悅目

好吃+好玩？

於是海野海藻店家的海苔變成這樣子了！

鏤空圖紋海苔

櫻花紋、水玉紋、麻葉紋、龜甲紋

一張張海苔都儼然變成了藝術品

看到這樣的飯糰

是不是有立馬想拍照的衝動？

據說，海苔雕工精密，質地輕薄，稍微重一點的力度和手汗都會將其折損，非鑷子不能拾。所以每一片海苔就變得非常珍貴了，包裝的也更為精緻。

這個舉措，讓這家創立於1945年的老企業又一次走在了創新的前端

我們經常說無用之用，有些看起來作用不大的東西，反而成為品牌的最大意義。品牌不就是虛構嗎，不就是無中生有嗎，不就是找意義貼標籤嗎？

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