文｜鋒芒智庫，作者｜真嗣
4月3日，《一拳超人》第二季在優酷上線，與《一拳超人》第一季相同，優酷仍然獲得了獨播版權。
第一季《一拳超人》可謂是數年來製作最為精良、國內口碑最好的番劇作品之一，第二季一經播出卻引發了不少負面評論。第二季第一集並沒有展開新的劇情而是第一季的總結剪輯，第二集的新故事更是讓人吐槽「作畫崩壞」，遠遠沒有第一季的驚豔之感。
第二季戰鬥場面的偷工減料、畫面分鏡的平庸遠不及第一季的爽快格鬥風格，前作樹立了標杆，過高的標準讓這部續集對比之下處處拮据，口碑反噬得很厲害。目前第二季評分僅為7.5分，與第一季的9.3分相比是兩個檔次的作品了。
《一拳超人》的起起伏伏，背後牽扯的是日本不同製作方MADHOUSE和JCstaff的風格和用心程度區別，預算也大受影響。2月時就有媒體曝出當時第二季僅僅做完兩集動畫，翻車似乎早有風聲。
把目光放到整個日漫新番引進市場上來的話，國內視頻網站是否預見到了這種風險？優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站等各家視頻平臺日漫的引進策略又是否有所變化呢？
版權市場日趨正規，日漫番劇仍受歡迎
早在視頻網站崛起之初，日本動畫版權就是香餑餑了。2011年11月24日，東京電視臺宣布自12月1日起，用戶可以通過中國網絡視頻網站「土豆網」收看到《火影忍者疾風傳》等該電視臺人氣動畫片。後來優酷、土豆合併，迄今《火影忍者疾風傳》仍是優酷的獨播番劇，其他視頻網站上僅能看到651集之後的部分。
但在視頻網站開始購買日漫番劇之初，所面臨的競爭並非來自同行的版權戰，而是盜版視頻層出不窮的問題。即使購下版權後視頻網站同行會有所顧忌，但在那個下載市場龐大的時代，視頻網站很難通過獨家版權獲取用戶付費收入。並且在當時的B站和A站上，有大量用戶搬運而來的日漫作品存在，在二次元社區氛圍加持下形成了一種混亂的繁榮。
時至今日，歷經整改後的視頻網站版權意識已經非常堅定。2019年初B站宣布起訴嘀哩嘀哩（D站），後者搬運了來自B站的新番視頻，而這些新番在B站上有不少都是大會員專享內容。B站從此前的搬運方變成原告也展現出正規版權市場的常態化。
D站卻似乎毫不畏懼，在被B站起訴後，D站上甚至還按時出現了《一拳超人》第二季的視頻，顯然又有侵權優酷的嫌疑：
國創番劇、引進日番是動畫番劇的兩大內容來源。近年來IP市場發展如火如荼下開發了諸多國創動畫，也不乏口碑熱度雙收之作：如《魔道祖師》《一人之下》《刺客伍六七》等等，但相比之下，國創市場仍然處於發展前期，未來或許能夠與日番分庭抗禮，但在目前，日本仍然是動畫番劇產業最發達的地區，引進日番仍然有著很大市場，更不必說多少童年記憶帶來的情懷加持了。
據艾瑞諮詢去年發布的《2018年中國動漫產業報告》顯示，日本動漫仍然是最受中國受眾歡迎的地區分類：
目前，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩均對動畫番劇頻道進行了深度運作。但具體來看則各有區別，體現了平臺之間的極大策略差異性。
在日漫懷舊番、日漫新番、國創番三大主流番劇分類下，其受眾重疊度或許並不如我們想像中那樣高——所謂「二次元」從來不是一個審美標準整齊劃一的群體，各大視頻網站的內容戰略側重，或許也是集中發力以圖吸引不同受眾群體。
壟斷「死火海」：優酷、愛奇藝搶佔經典
在日漫番劇，優酷、愛奇藝可以說是分庭抗禮，各有千秋。獨播版權的爭奪戰中這兩家對經典主流動畫最為看重，也頗具財大氣粗的氣勢，此前所謂的三大「民工漫」海賊火影死神均在優酷和愛奇藝上獨播，雖未披露具體版權價格，但以這些作品的全民流行程度來推測絕對不是小數。
這些經典流行番的獨佔獨播意味著將一個穩定的受眾群體收入囊中——這些作品的走紅正是80、90後的童年和青年記憶，無論是完結番的懷舊需求還是尚在連載之中的少數（如《海賊王》），受眾都是穩定且龐大的，持續熱度也是可觀的，這些經典作品的高知名度也意味著更低的風險。
具體來看，優酷繼承了來自土豆的早期引進積累，目前獨播的主要經典日漫番劇有《火影忍者》《銀魂》《JOJO的奇妙冒險》《 BLEACH境·界》（即死神）、《潮與虎》《棋魂》《犬夜叉》等。
愛奇藝則更明確地對懷舊經典日漫番劇進行了收割。目前愛奇藝獨播的經典日漫番劇有《航海王》《灌籃高手》《數碼寶貝大冒險》《妖精的尾巴》《龍珠》系列（含《龍珠超》）、《聖鬥士星矢》《美少女戰士》等。
可見，多數人耳熟能詳的經典日漫基本都被優酷、愛奇藝拿下了獨播版權。這其中不僅有「死火海」、《銀魂》《妖精的尾巴》這樣長篇連載的國民常青番，也包括《灌籃高手》《美少女戰士》等篇幅較短、情懷影響力卻非常巨大的經典作品。
愛奇藝部分獨播日漫番劇
考慮到《灌籃高手》這樣1993年初放映的作品在20多年後依舊有著無與倫比的影響力，這些情懷之作能夠持續為視頻網站帶來流量也就不奇怪了。在經典日漫番劇上的耕耘，將在很長一段時間內使愛奇藝、優酷的動漫頻道有非常穩定的觀眾群體。
在優酷、愛奇藝之外，B站、騰訊視頻上很少有獨播的經典日漫，沒能在「過去」取得優勢，他們更多是在「未來」即新番、國創上展開爭奪。
獨霸新番的B站在等待黑馬？
在日漫新番上的爭奪，至少從數量上來說其他視頻網站已經遠遠落後於B站了。甚至從最新情況來看，除了B站之外，其他視頻網站基本都放棄了大量日漫新番採購、獨播的策略，而是轉向購非獨播版權，鞏固既有內容積累。
以近期2019年4月新番為例，數十部引進新番中，優酷僅有《一拳超人》第二季這一部獨播作品；愛奇藝沒有購入任何日漫獨播版權；騰訊視頻僅有一部《賢惠幼妻仙狐小姐》獨播；芒果TV則購進了一部偶像題材《偶活學園friends!第二季》的獨播版權。
其餘的大量4月新番幾乎都被B站引進，且大量採取了獨播策略——據筆者不完全統計，4月引進日漫新番中有14部B站獨播作品。更早一些的1月新番也是如此，B站一舉拿下了包括《靈能百分百》第二季、《多羅羅》在內的大量日漫番劇獨播版權，遠超其餘視頻平臺。
騰訊視頻更是執著於國創開發，完全避開了獨播日漫版權爭奪戰——從2018年至今，騰訊視頻值得一提的日漫獨播版權購買大手筆就只有《命運石之門0》而已了。
可見，B站早已成為日漫新番的國內第一平臺。但另一個問題是——對於日漫邊緣觀眾群體而言，有吸引力的4月新番無非只有《一拳超人》第二季和《進擊的巨人》第三季，其餘作品都是尚未出圈的小眾作品。然而《一拳超人》第二季在優酷獨播，《進擊的巨人》系列則根本沒能進入國內市場。
B站的新番海洋一定程度上充實了內容庫，但是否能彌補大IP、懷舊經典等注意力高峰項目的缺失呢？B站目前追番量第一的是《工作細胞》，製作規模並不大卻成為年度黑馬，這個個例其實為B站的做法起了支撐作用——一部低成本黑馬帶來的收益，相比大手筆買入的高風險，B站或許更願意在前者上押注。
B站付費追番排行
不得不提的另一個趨勢是中日合制的動畫作品。《拾又之國》就是現階段的產物——改編自中國漫畫家第年秒創作的同名漫畫。動畫由PIERROT PLUS負責製作，於2019年4月7日起每周日在TOKYO MX首播，中國大陸由騰訊視頻和bilibili播出。
但這次「中日合作」，並未取得很好的效果，在普遍平均得分較高的豆瓣僅僅獲得5.6分，評論裡更是不乏「首集勸退」的聲音。「製作肉眼可見貧窮」成為吐槽重點。這也折射出在小成本製作下，現階段日本製作公司也不會好到哪裡去——
《拾又之國》
他們同樣需要足夠的經費和精力去做這件事。圍繞在《一拳超人》上的討論、對第二季JCstaff的聲討也是沒有太大意義的。已經完全產業化的日漫市場中，生產出《一拳超人》第一季那樣各種意義上的精良作品，原本就是不大不小的奇蹟，而攥有版權的集英社未必有那個意願去重現第一季的榮光。
因此，中日合作番劇仍然需要一個足夠強的IP，一個黑馬式的契機將行業的視線、資本的視線集中到這裡來。
目前來看，優酷、愛奇藝壟斷經典情懷、B站收割新番以量取勝尋找黑馬、騰訊視頻繼續深耕國創的現狀或許會長期持續下去。考慮到B站與騰訊的深度關係，發力原創、合制的成品雖然現在看起來很糟糕，但比起單純的買買買，或許有著更大的自由度和發展前景。
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