12月8日,有消息稱已經發行了70年之久的《宜家家居指南》宣布將在今年年底徹底停止發行。宜家中國回復北青-北京頭條記者稱,作為全球的同步行動,今年8月發行的目錄冊就是該指南在國內的最後一版。
瑞典家居巨頭宜家(IKEA)於周一(12月7日)宣布,發行了70年之久的宜家產品目錄,將在今年徹底停止發行,原因是客戶使用行為的改變。
「對於顧客和合作者來說,《宜家家居指南》是一份帶給他們很多情感、回憶和快樂的刊物。70 年來,它一直是我們最獨特、最具標誌性的產品之一,激勵著全世界數十億人。隨著人們閱讀習慣和消費行為的改變,我們心愛的家居指南也將功成身退,這實際上是一個很自然的過程。為了吸引更多人並與之互動,宜家將繼續以新的方式用我們的家居解決方案激勵大眾。」全球宜家特許經銷商Inter IKEA Systems B.V. 的總經理 Konrad Grüss 表示。
告別《宜家家居指南》的決定與正在進行的轉型緊密相連,宜家將變得更加數位化,更加可觸達。這一轉型已經在順利進行中。去年宜家全球線上銷售額增長了45%,IKEA.com訪問量超過40億人次。與此同時,為提供更好的體驗,宜家改善了數位化服務並推出了新的app應用,讓消費者無論在哪裡都可以訪問宜家。
對於《宜家家居指南》的謝幕,宜家中國對北青-北京頭條記者稱,這個是全球同步的行動,今年8月份發行的目錄冊就是最後一版了。不過,宜家計劃於2021年秋季,推出一本充滿家居靈感和知識的書,作為致敬。與此同時,《宜家家居指南》將正式落幕。
而這一消息也在宜家的粉絲間不脛而走,不少網友開始到附近宜家收集《宜家家居指南》。北青-北京頭條記者在宜家北京一商場看到,門口等一些位置的冊子被拿空,一些顧客還詢問是否還有冊子。大部分表示要留座紀念。不過,一些二手網站也出現了叫賣《宜家家居指南》的帖子,價格從5元到58元不等。
對於此事是否會影響顧客對宜家的購物體驗,宜家中國方面回復北青-北京頭條記者稱,家居指南最主要的是作為一個媒介和大家分享宜家的家居生活靈感和解決方案,不是作為購物方式指南使用的。消費者來實體店購物還是可以通過商場的樣板間陳列,店面的多重溝通方式便捷購物的。
北青-北京頭條記者了解到,宜家的目錄是全球最大的年度出版物之一。1951 年宜家創始人英格瓦·坎普拉德親自製作了第一本《宜家家居指南》,這份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅。在瑞典南部印刷,共發行了28.5萬份,每份68頁。語言為瑞典語。該目錄印刷量在2016年達到巔峰,《宜家家居指南》發行了2億份,有69個不同版本、32種語言,發行到50多個市場。今年的最後一版將發行4000萬本,之後將正式成為歷史。
內容來自北京頭條客戶端