2014年春節山東各地開展47項民間年俗大型春節旅遊活動
積累的47項傳統年俗活動，系統包裝「到山東過大年」年俗文化旅遊產品，集中在元旦到元宵節期間推出，讓人們在重溫「老規矩」、體驗「新民俗」的同時，找回「年」的記憶。 整個11月，山東大學文化遺產研究院的 ...
積累的47項傳統年俗活動，系統包裝「到山東過大年」年俗文化旅遊產品，集中在元旦到元宵節期間推出，讓人們在重溫「老規矩」、體驗「新民俗」的同時，找回「年」的記憶。
整個11月，山東大學文化遺產研究院的張士閃教授一直「蹲」在濟寧、淄博等地的鄉村，力圖將最能代表山東年俗所在地文化的「碎片」逐一「復原」。他介紹說，山東的民間年俗活動由來已久，且都是由民眾自發組織，有的已頗具規模。民間信奉「進了臘八就是年」，每年臘八節，濟寧汶上寶相寺的施粥活動熱鬧非凡。而標誌春節結束的「二月二」，鄒城嶧山都要舉行盛大的山會活動，周邊參與群眾能達十多萬人。「賀年會期間，有一些根植民間的年俗禮儀，像祭海、敬祖等禮儀活動，如今又恢復了其本身的活力，在還原這些儀式的過程中，當地老百姓和遊客能同時體驗崇禮的尊嚴，找到年味回歸的感覺。」張士閃說，好客山東賀年會順水推舟，借勢發動群眾，產生了最直接、最熱烈的年節休閒旅遊效應。
山東推出賀年會的初衷，一是破解冬季旅遊瓶頸，二是重拾年味「還俗於民」。「『好客山東』推的是淳樸百姓，『賀年會』推的是山東年俗，兩者結合起來，就是一場年俗回歸的文化盛宴。」張士閃說，山東不僅有著熱情好客的淳樸百姓和熱鬧的年俗活動，而且還是儒家聖地、禮儀之邦，比如曲阜的「三孔」，在海內外的各種文化流派中都佔據著十分重要的地位。很多人在過年的時候來到山東，不僅是為了體驗年俗的狂歡，還是為了肅穆的朝聖，在山東這片土地上，緬懷先賢的遺蹟。
賀年會將年俗旅遊的魅力深植於淳樸的百姓之中，讓百姓活動和社會習俗唱主角，已經成為山東的「新民俗」。國務院參事室文史業務司副司長李文亮認為，好客山東賀年會是山東旅遊從觀光旅遊向文化體驗旅遊的轉變。作為一種民眾同歡的項目，賀年會需要落地，需要遊客真切實在的體驗。
根據山東「民俗熱鬧」和「禮儀周全」這兩個最大特點，賀年會開發出五個產品體系，分別是賀年宴、賀年禮、賀年樂、賀年遊、賀年福。這五個產品各有側重，特點不同。賀年宴是以「魯菜飲食禮儀」為內涵，通過飲食表達齊魯文化;賀年禮是以節日送祝福、送吉祥為主要內容的禮儀活動;賀年樂則旨在體驗山東年俗文化，讓外地遊客與當地居民同樂;賀年遊倡導一種新的「到山東過大年」的休閒方式，創造新觀念，打造新民俗;賀年福則是以民間信仰為依託，滿足外地遊客來山東過年「祈福」的需要。
據悉，2014好客山東賀年會期間，全省將策劃包裝47項「好客山東賀年會民俗節會活動」，突出民俗文化的原真性，在不同的時間節點，精選一批春節文化氛圍濃鬱、遊客可參與、能體驗的民俗旅遊活動產品，如濟南的趵突泉迎春花燈會、煙臺的崑嵛山新年祈福活動、濟寧的梁山好漢過大年、菏澤的曹縣桃源花供會等等，打造「齊魯鄉村過大年」品牌。同時，省旅遊局利用「齊魯鄉村逍遙遊」電子商務營銷平臺，扶持鄉村旅遊企業開展賀年會活動網上宣傳營銷、產品預訂和網上服務。創新開展網上賀年會和「碼」上賀年會活動，在「好客山東旅遊旗艦店」發布賀年會產品，與旅遊網絡運營商(OTA)廣泛合作，扶持重點旅遊企業開通網上直銷預訂渠道。(地球密碼網)
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