煙臺：直播24小時海岸之路，探尋現象級事件背後的真相

魯網8月20日訊（記者 管曉慧 通訊員 旅宣）8月15日20:00點，一場24小時不間斷的煙臺海岸生活超長直播秀完美收官，煙臺文旅雲、騰訊、愛奇藝三大平臺觀看量超過650萬，居微博同城熱點實時榜單首位，話題累計點擊27.5萬。朋友圈被「乘風破浪最美100公里海岸之路，煙臺火人間直播24小時不間斷」這樣的主題刷屏，一時間成了煙臺街頭巷尾的熱議話題。是什麼原因造成了這樣一場高關注度的活動？

勇於創新，探索文旅發展之道

今年突如其來的疫情，使全球旅遊業遭遇重創，半年抗疫，百業凋敝，國內有上萬家旅遊企業倒閉破產，煙臺的情況也不容樂觀。旅行社轉而成了電商，景區景點大幅降低門票價格，相關消費類企業也艱難前行。

7月14日，文化和旅遊部發布了《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，旅行社開放異地組團，疫情也日漸穩定，這是旅遊重啟的利好信號。加之暑期來臨，這是海濱城市最熱鬧的季節。

作為文化旅遊行業管理部門，除了在行業管理、產業配套、惠民服務等基礎工作上加大力度，最重要的就是推廣營銷，讓更多的人認識煙臺、來到煙臺。同樣重要的是在這特殊的時期，如何在確保安全流動的前提下，最大化的讓人們體驗到煙臺的生活。

疫情之下，催化了業界「雲旅遊」新思路，也加大了線上的推廣效果。以直播形式來呈現一天24小時的煙臺生活，以一條海岸之路串起一場旅行的所感所知的創想出現了。

融合了流行趨勢，體現了獨特創意，彰顯了煙臺活力與創新並存的城市形象的24小時煙臺海岸生活超長直播，借著新傳播方式的潮流風口，以前所未有的超長時間和百姓喜愛的綜藝形式，全面地表現了煙臺的海岸生活。這場24小時煙臺海岸生活超長直播秀，不僅全面地表現了煙臺的海岸生活、當地特色、城市地標，同時還為煙臺文旅行業和本土名片品牌提供了一個借勢復甦的平臺契機。體現著煙臺文旅局助力及拉動文旅行業回暖的魄力，是為文旅企業賦能、給百姓提供實惠、為煙臺產品背書的有效手段。

這場煙臺海岸生活超長直播秀，不僅將煙臺豐富的物產和悠然的生活方式推向世界，也為疫情後旅遊業的重啟提供了一個示範樣本。

頂層設計，系統策劃節慶活動

三年前煙臺國際海岸生活節誕生，作為活動的策劃方中國媒體旅遊記者聯盟，結合以往的造節經驗和資源能力，為煙臺做了五年的計劃部署，以期通過五年的培育，讓煙臺國際海岸生活節成為一張響亮亮的城市名片，並讓更多的人因為一個節，愛上這座城。第一年便打造了「最美100公里海岸之路」，以期通過聚焦的話題效應來吸引更多人的獵奇心，也為海岸之路的產品推動鋪路。

今年的煙臺國際海岸生活節，以「海岸之路」為主題，除了開幕式，還策劃了「直播24小時海岸之路」、「最美100公里海岸之路萬人自駕遊啟動儀式」、20場「煙臺之夏海岸煙臺匯」、四大主題「海岸生活集」等圍繞著海岸之路展開的一系列活動，通過不同的形式呈現煙臺的海岸生活，讓遊客可沉浸可體驗。將「旅行即生活」始終貫穿於活動的策劃之中。

直播24小時海岸之路，是今年活動的重頭戲。以一場真人秀的模式記錄煙臺24小時的旅行內容，在線直播呈現濃縮的煙臺生活。

情感共鳴，每個人都是傳播者

美國Fox Film曾製作過一部《24小時》電視劇，它曾是當時美國乃至全球最炙手可熱的電視劇，獨一無二的實時推進敘事，也在藝術上展現出非凡的魅力。這一次「直播24小時海岸之路」，主角不是鮑威爾那樣的孤膽英雄，而是數位熱愛生活、熱愛煙臺的人，有受人追捧的主持人、網紅大咖、專家學者、文旅人，也有因煙臺而駐足的國際友人、海歸夫婦、大學生等，他們有自己的影響力和粉絲，更有著對煙臺深深的愛。

在近半個月的排演和兩天的直播中，他們在參演中用心去體會煙臺，即使生活在這裡多年的人，也重新發現了煙臺之美。不斷的在自己的社交媒體中發布煙臺的信息，讓更多的人追隨他們而來。除了這些特邀的出演嘉賓，拍攝中還有許多的群眾演員、途中相遇的新朋友，聽到我們在做一件宣傳煙臺的事，都紛紛給予配合，並在自己的朋友圈驕傲的曬出當時的情景。

這個城市，連接了天南地北而來的我們，也因為對這個城市的愛，讓我們所有人都自覺的承擔起去宣傳她的使命。

多重視角，你眼中的煙臺什麼樣

直播進行中，一位76歲的老人家在文旅雲的直播間發表評論說：「我活了七十多年，還沒有這樣看過我的家鄉。煙臺，真美！」

這次24小時直播秀，兩位資深文旅人在直播間裡將煙臺的資源娓娓道來，兩位外景主持人自駕海岸之路分享旅行體驗，特邀國際友人和旅遊記者走進葡萄酒博館品酒論道，專家學者帶你博物館淘寶，英國歸來的一家人探尋魯菜文化，網紅達人吃播煙臺海鮮燒烤，大學生漫遊煙臺山尋找歷史記憶，還有直播間的非遺傳承人們，讓我們知道煙臺的多彩文化。

除了以體驗和故事講述來呈現煙臺的生活部分，直播中大量運用了航拍鏡頭，上帝視角看煙臺，從養馬島到蓬萊閣，這一段最美100公里海岸線上的風光盡收眼底；陸地看煙臺，開車行駛在海岸之路上，車窗視角看出去，左手城市右手大海，即使在鏡頭裡也能感受打開車窗海風拂面的清新；海上看煙臺，乘船出海，夜遊芝罘灣，看岸上城市燈火璀璨，歷史與現代完美融合；海底看煙臺，潛入30米的水下，珊瑚礁上有那麼多海底生物，構成另一個圖景。還有深夜一點鐘的機場，兩點鐘的火車站，三點鐘的碼頭，四點鐘的水族館，五點鐘的日出，六點鐘的清晨，如果不是這個小窗口裡的鏡頭，也許你從不知道它們是什麼樣子。

全網直播，全力協作24小時不間斷

20個日日夜夜的籌備，300多個小時的製作，兩套備播帶，超過1萬組鏡頭，在將近300人次拍攝和製作團隊的「有機融合」下，24小時超長直播在8月14日20:00開啟，在8月15日20:00結束；直播現場，9臺直播解碼器，27張4G卡，三路專線保障，400多平的直播間裡三個場景布置，50多人的技術支持，幕後無數工作人員的努力，終得直播的順利進行；煙臺文旅雲、騰訊、愛奇藝三個平臺同時直播，讓全國甚至世界各地的人，看到了這一場史無前例的24小時超長直播。

直播雖已落幕，海岸之路成為許多人心中的必遊之地。而煙臺，也被眾人牢牢記住，她是我們的理想家園，也是承載夢想之地。創新，將始終貫穿於煙臺國際海岸生活節，貫穿於文旅前行的道路中。

來源： 魯網