2021 年的第一雙球鞋，你買了嗎？
很多球鞋博主都會在新年伊始預測今年球鞋行業的發展和變化。事實上，考慮到整個球鞋行業的商業運作模式，12-18 個月的大趨勢並不難預測。
就以此時此刻為例，品牌方已經開始著手規劃 2022 年春夏的產品了。所以，2021年會發生什麼，大部分從業者，無論是品牌方，經銷商還是頭部媒體，基本都知道個大方向。
這篇文章會寫五個可能是 2021 年球鞋產品最明顯的趨勢。
1. 籃球鞋（實戰&復刻）持續走高
籃球鞋產品（包括競技實戰和休復古休閒）會持續上升趨勢，各個品牌在籃球領域的投入都會不斷加 碼（阿迪籤約 Lorenzo 已經是最明顯的信號之一） 。
由於中國和北美這兩大市場在全行業的重要性不斷凸顯（尤其在歐洲受疫情影響過於嚴重之後），籃球生意的重要性和價值也就不言而喻。通過籃球品類來實現北美和中國的業務提升，將會是大部分品牌 2021 年的重中之重。
所以，2021年大家會看到很多品牌有越來越豐富的籃球產品架構，價格段也會更加寬廣。值得注意的一點是，今年實戰類的籃球鞋產品在價格領域廝殺得會很激烈，國際和國產品牌會陷入大混戰。而復刻和故事類的款式則會保持比較高的價格。
2. 復古跑鞋如日中天
復古跑鞋成為當之無愧的主流趨勢，已經取得領先位置的 New Balance 依然會成為主要的品牌。其他擁有輝煌歷史的品牌們也會紛紛入局。
但很多人期待之中 2021 年在復古跑領域會折扣滿天飛，兩三百就能買到 327 或者 2002R，就如同當年老爹鞋一樣整個趨勢迅速滲透並泛濫，卻不一定會發生。
復古跑是一個看似簡單，但其實門檻比老爹鞋要高一些的趨勢領域。 當然老爹鞋本質上也是復古（90年），但這個趨勢裡 有一些非常 明顯和標誌性的設計語言， 這也讓國產品牌有能力用自己強大的供應鏈能力迅速擴張 和滲透。 也因此有了當初當初安踏 LA Runner 對國際品牌的強力反攻。
但復古跑則對品牌的歷史，積澱以及對這類產品的理解有著更高的要求。消費者購買和消費的原因也更為多元和立體。想要快速製造出「復古跑」的外形並不難，但如何創造出消費者喜愛的「復古跑鞋產品體驗」，卻需要更久。
所以以 NB 為首的領先集團，也完全不著急放折扣收割。甚至銳步今年都沒有在 CL Legacy 上放什麼折扣。 所以 2021 依然會是復古跑精彩綻放的一年。
3. 硫化底鞋成為必須
各個品牌方會加速提供更多硫化底（Vulcnize）的產品，在 Wholesale 主導的市場（亞洲範圍內比如日本和韓國），會促發更加激烈的價格戰和品牌競爭。
硫化底的產品，從球鞋科技和舒適度的角度而言，並不是進步，所以你只能勉強把它理解為另一種「復古」。
但硫化底有一個最明顯的優勢，就是價格低。這幾年，鞋類市場的競爭其實是越來越激烈的。不僅是品牌內部之間的競爭（比如Fila在韓國幾乎毀滅式的價格戰爭），也包括兄弟行業的產品（快時尚，時裝，輕奢）越來越多的鞋類產品。
所以，即便不是主力，但品牌方也越來越需要隨時可以作為價格武器的硫化底產品待命。尤其是定價相對更高的頭部運動品牌，對硫化底會更為重視。
4. 環保類鞋款不得不做
環保會繼續成為品牌方（尤其是上市公司）無法迴避的話題，並且必須想辦法將這個企業社會責任的話題，真正轉變為自己生意的有機組成部分。
客觀來說，環保在哪兒都不是一個絕對討喜的話題，球鞋行業也是。但對上市公司來說，這是企業責任的一部分，即便做起來不容易，但卻實實在在影響著股價。強大如蘋果，每次重大發布會也依然要花很多時間介紹自己在環境保護方面的貢獻和進步。
所以，2021年品牌方們無論是不是願意，都必須在環保話題上加碼。而相比於前兩年匆匆忙忙著急趕車般地幹活，今年環保主題的鞋款無論在多樣性還是設計上，都會比今年更佳精彩和豐富。 換句話說，環保今年有望真的成為球鞋文化的一部分。
5. 戶外機能風迎來洗牌
都市戶外和城市機能這一類風格會迎來第一波洗牌。其實如果你觀察球鞋行業比較細，應該也能猜到 2021 年類似的鞋款會有一輪淘汰，畢竟現在GTX，Vibram，Cordura已經到了隨處可見，隨便一款什麼鞋子都要加上這些戶外科技不然就沒有安全感的樣子。
2022年冬奧會是大家預期之中會給行業帶來巨大機會的關鍵時間點，但當初北京奧運會之後幾乎所有品牌都庫存過剩的景象想必很多人都歷歷在目。
即便如此，中國中產階級快速的發展，滑雪登山徒步的迅速流行，都讓品牌方們無法放棄這樣誘人的機會。所以，明年秋冬，品牌方會迎來可能是近些年最瘋狂的一次 Urban Utility 產品投入。
但也因此，部分品牌會在這樣瘋狂的投入後，因為找不到最後的機會和目標消費者而掉隊。
五個趨勢裡，你最喜歡哪一款？
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