周圍很多朋友，買車的初衷大多與品牌背後的生活方式密切相關。於是，喜歡越野的人，買了帕傑羅、普拉多；熱衷鋼炮性能和改裝的人，選擇了高爾夫；自由隨性追求品質的人，成為MINI的資深鐵粉。
在他們眼裡，所選車輛就意味著某種生活態度。
讓心中熱愛在不同場景中得到釋放和滿足，是觸發消費者精神共鳴的重要支點。近年來，越來越多品牌開始注重通過粉絲文化節等線下活動來增強消費者和品牌之間的黏性。
廣汽三菱是做得比較好的一家車商。去年穿越西北的「觀星之旅」帶給人的震撼還在腦海回放，今年它的「主會場」已經轉換到位於從化的北緯23°8森林營地。
相比西北的荒涼壯美，身處亞熱帶季風氣候帶的從化則是常年雨量充沛、氣候溫和、植被茂密，因而也有廣州後花園的美譽。佔地面積約200畝的森林營地是當地一處特色濃厚的自然教育基地。
選擇在山間叢林中探索不同生活樂趣，對於參與者來說，是一種全新體驗。短暫告別緊繃的城市節奏，在滿目青翠中大口呼吸自由氣息。
今年廣州車展，廣汽三菱發布了以客戶為中心的「M-SPACE」數位化服務平臺。藉助數位化技術，新平臺將推動企業從經營「產品」向服務用戶和粉絲轉變，通過一系列線下的公營銷等活動，讓消費者沉浸式體驗三菱文化。
此次營地之行，也讓《鍾叔駕道》記者近距離感受到了廣汽三菱的品牌底蘊，以及在年輕化消費浪潮席捲下，它正努力作出的變革。
更多生活選擇
這次戶外探索，廣汽三菱帶領我們嘗試了很多不同以往的項目。
「超級陸地划水PK」是最具特色的一個。活動現場，在世界冠軍帶領下，媒體和車主粉絲通過模擬「划槳」的拉伸動作，進行全身肌肉有氧練習。對於這一項目，有車主朋友表示，平時很少接觸陸地划水器材，此次體驗絕對是新奇而獨特的。
其實，現場受邀媒體很少，更多的是車主粉絲朋友。茶藝體驗區和他們閒談時，同樣能感受到他們身上那份久違的放鬆和愜意。
此前廣汽三菱發布的「山貓」、「觀星之旅」、「葫蘆娃」、「M-SPACE」四個文創IP，也出現在營地。經典動漫元素和潮流設計的加入，吸引不少粉絲駐足。
舒適放鬆後，粉絲同樣可以在營地進行2021款奕歌的輕度試駕。現場模擬的試駕場地中，包含了坡道、S彎、繞樁、搓板路等不同路況，能充分體驗新車的應對實力。
其實最吸引記者的還是現場的新勁炫改裝車展示區。這次，廣汽三菱一口氣帶來了4款車型，分別是葫蘆兄弟主題「痛車」，搭載EVO十代動力系統和四驅系統的新勁炫，致敬徵戰達喀爾賽事的沙漠越野版新勁炫，以及出自改裝大神工匠派的敞篷版新勁炫。
以工匠派的改裝為例，整車從一臺純正的SUV搖身一變為敞篷+皮卡的搭配，搭配定製化的寬體包圍設計，炫酷十足。毫無疑問，當天的改裝區成了熱門打卡區域。
另外的車型展示專區，你將看到歐蘭德、奕歌和勁暢的身影，在現場情景展示中，感受廣汽三菱不同車型蘊含的力量。
展開線下布局，增強粉絲黏性
廣汽三菱的線下活動從去年就開始了。探秘火星基地、跨界攜手葫蘆兄弟、文和友跨界合作、發布廣汽三菱文創IP，這個以往在人們印象中稍顯務實的品牌，打開了品牌和年輕消費者連結的新紐帶。
今年以來，這種營銷仍在繼續。此前10月，品牌合作海馬體，聯手新浪、騰訊發起「幸福照相館」活動，與萬名車主相約幸福家宴之餘，邀請廣大消費者用相機定格生活中的美好時刻。
獲得一次性關注很容易，難的是讓這種關注得到持續。情感共鳴依然是首選，廣汽三菱汽車有限公司執行副總經理李曲明先生曾表示：「一個品牌的溫度，往往可以決定一個品牌的高度。」
線下營銷的展開，是維繫品牌和粉絲的重要方式。隨著粉絲經濟的不斷放大，粉絲群體成為車企站穩市場的重要資產。結合APP等大數據分析，越來越多車企開始通過粉絲節、線下圈粉活動等形式，守護自己的寶貴財富。
創新營銷和跨界合作的操作方式，讓消費者直接感知到品牌的年輕化轉變。煥新的產品陣容，讓品牌形象得以重塑。
告別以往稍顯硬派、務實的硬漢作風，廣汽三菱近年來的品牌形象更多向年輕潮流方向靠攏。如果你還沒認識最新的廣汽三菱，不妨看看它最新的文和友跨界活動等，或者最直接的方式，就是參加下一次的M-SPACE燃情體驗營。
文章由易車號作者提供