近些年，冰品市場的競爭愈演愈烈，各大品牌爭奇鬥豔，產品更新迭代的速度也是一年快過一年。據星圖數據監測，截至2019年6月，僅線上冰品品牌數量，就達到了186個。而在商場、超市、便利店的冷飲貨櫃裡，進口品牌和人氣網紅冰品更是佔據了絕大部分「江山」。但是你有沒有發現，很多年以來，不管冰品市場上的種類如何豐富，商超的貨架上或者各個冷飲貨櫃裡總會看到一款熟悉的產品——旺旺碎冰冰。
作為旺旺集團旗下的「拳頭產品」之一，旺旺碎冰冰已經上市了20餘年，培養了一大批忠實消費者，已成為很多消費者夏季整箱購買的冷飲。今天，就讓我們來詳細了解一下旺旺碎冰冰，看看這款產品是如何一直保持著超高人氣的？
獨特生產工藝，可常溫保存的冰品
據悉，當初進行產品研發時，旺旺集團充分研究了冰品市場的特點，運用獨特的生產工藝，將旺旺碎冰冰設計成了可以在常溫狀態下保存的「冰品」。常溫狀態下，旺旺碎冰冰是可以直接飲用的飲料；在冷凍後，飲料將凝固成細膩的冰晶，從中間掰開即可食用。這樣一來，不僅大大降低了產品經銷商的成本，也方便了消費者儲存。並且，旺旺碎冰冰還採取了創新的包裝形式，管狀的設計能全面包裹飲料或者冰晶，消費者食用的時候絲毫不用擔心產品會滴到手上。
採用進口乳源，多種口味可供選擇
為了保證產品的品質，旺旺集團對旺旺碎冰冰的原材料進行了嚴格甄選，採用進口乳源，安全穩定，並且不含反式脂肪酸。旺旺集團還對整個工藝流程進行了嚴格的把控，從原料到包裝出廠，全方位跟蹤檢測。此外，為了滿足不同人群的愛好，旺旺集團還給旺旺碎冰冰配備了乳酸味、草莓味、可樂味、葡萄味、桃子味等9種口味。「優秀品質+多種口味」，難怪旺旺碎冰冰自上市以來就始終能得到消費者的一致好評。
關於分享的營銷理念，打造舌尖上的情懷
過去人們的觀念中，冰品只不過是夏天解暑的冷飲，不過，旺旺碎冰冰卻打破了這個觀念。它用豐富的口味和一掰即食的吃法，塑造了一個關於分享的營銷理念，為許多人留下了「舌尖上的情懷」。「你一半，我一半，你是我的好玩伴」的廣告語更是深深影響了一代人。而相信對於很多80、90後來說，小時候一定有過和小夥伴各買一根旺旺碎冰冰，然後分享兩種口味的故事。近些年，旺旺集團更是進一步升級了分享的營銷理念，推出了旺旺碎冰冰的袋裝及盒裝產品。不管是家庭聚會，還是朋友來訪，都可以用旺旺碎冰冰來勾起彼此之間關於親情和友情的記憶。
隨著時代的進步，如今消費者的消費理念正逐步趨於成熟，對冰品這一功能性零食的理性需求，也正慢慢轉變為其能否傳遞情感的感性追求。旺旺碎冰冰從誕生開始便把握住了這一趨勢，既將傳統冰品原有的「甜蜜冰爽」保留，又融入了分享的理念，因此能長期得到消費者的青睞。
（文章來源：中國食品網）