閱讀背景：11月11日「光棍節」又到了。光棍節原產生於校園，並通過網絡與媒體等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節式的特有文化。這個最早由大學校園裡的單身漢們創造出來的、用於自我調侃和自我安慰的節日，如今卻成了電商們一年之中最為期待的日子。2009年，中國大型B2C網站淘寶商城首次舉辦以「雙十一」為口號的促銷活動，現如今愈演愈烈已然成為全民網絡購物狂歡節，甚至有商家稱其為「中國消費者日」。
「光棍節」所催生的網絡話語與社會行為隨著時代也在不斷變遷。節日盛行之初多圍繞「單身」而議論，「剩男剩女」的數據與故事成為媒體盤點的焦點，「相親」則備受關注與推崇。如今，在各大電商大規模促銷的催動下，越發走向一場全民的購物狂歡。根據對新浪微博歷年11月1日-11月11日期間網絡詞頻檢索發現：「相親」話題不再是網民核心的談資，2011年為87萬條，2012年為116萬條，2013年為155萬條，增幅十分有限；「購物」話題則是井噴式增長，呈現一片火熱，2011年為90萬條，2012年為1200萬條，2013年則達到5400萬條，這一數據也高於2013年10月1日至10月11日國慶節期間的2100萬條。有關商業數據也顯示了這種行為瘋狂，據支付寶數據，11日凌晨，38分鐘內交易額突破50億，而2012年用了8個小時；一小時內成交67億，接近國慶黃金周上海全市的商業零售額。有網友發微博問道：「一大波特價商品正在向你襲來，是瘋狂、是冷靜、是掙扎，還是旁觀……」。
「你貢獻了多少？」 恐怕是這些天大家見面必備「問候語」。
「光棍節」演變錢包「受難日」，於是乎，不少僥倖「脫光」的網友疾呼要看住媳婦防止敗家。一條「雷鋒段子」開始在微博、微信中刷屏式地被網友轉發：「11日清早起床，第一件事是再打開老婆網銀和支付寶，輸入三次錯誤密碼，再去上班。切記，切記！不要問我是誰，請叫我雷鋒。」 不過，這招很快被網友吐槽，有網友就疾呼：「大老爺們要注意了，千萬不要被騙了，這是女人的驚天陰謀。她們的支付寶用不了，就可以名正言順地使用男人的，正確做法是故意輸錯三次自己的密碼。切記！」。眾男性網友紛紛表示，最希望看到光棍節「斷電斷網」。
從「光棍節」到「消費者日」，僅僅用了兩三年時間；11.11被賦予了越來越混雜的含義：商業氣息、娛樂文化、社會民本混合在了一起。有媒體感嘆道，熱鬧喧囂的背後，真正應該得到關心的廣大單身男女，卻從節日的「主角」走向了邊緣。新華網評論就認為，從「一人孤單」到「全民狂歡」，光棍節折射多元文化下中國社會之變。北京大學夏學鑾教授就認為：「過光棍節等節日是一種宣洩苦悶、表達情懷的不錯方式，已遠遠超出了節日的字面意義。」
今年4月在京舉辦的「中國婚戀行業高峰論壇」曾透露，我國目前單身適婚人數高達1.8億人。有分析人士就稱：「假如將他們組成一個國家，人口規模將位居世界第六位。」 就在日前，有婚戀網站發布了「中國光棍盛產地排行榜」，廣東、北京和江蘇包攬了前三名。相當多城市網友表示：「太忙了，生活節奏快、工作壓力大，擠佔了戀愛時間。」在這個看似「無稽」的節日，今年某網站推出的「團購越南新娘」，吸引了上萬名網友參與，「不需要車，不需要房，只要月收入能達到五六千（城市）」 對於廣大深受「婚姻成本」困擾的普通青年來說無疑是一種難以抗拒的誘惑。對此，有博客文章寫道：「中式光棍節，狂歡榮耀的背後刻著一道孤獨、一份重壓下的無奈。」
網購交易額數據頻頻更新，商家促銷下的「光棍節」註定充滿嘈雜，支持者認為，電商的介入為光棍節注入了新的元素、新的選擇,還帶來了實惠；反對者則表示，在這樣的背景下，好不容易有這麼一個節日，可以讓全社會都來關注單身，如果被電商們的「節日營銷」而徹底顛覆，未免有些可惜。其實，剖開那些爭議，「光棍經濟」後單身男女的戀愛和婚姻問題，已經不僅僅是個人問題，而是一個嚴峻的社會問題：開往光棍節的旅客列車已經嚴重超載。對於相關部門而言，莫要追隨那份網友透支的驚訝，別讓「狂歡」的喧囂掩蓋了自身的責任所在。
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