10月底一個普通的周末，在很多目的地開始推廣"錯峰優惠"的季節，兩個江南小鎮卻迎來了新的客流高峰。一群旅行者拎著塞滿漢服的巨大行李箱奔赴西塘，另一群年輕人帶著提前兩個月搶到的戲票趕往烏鎮。馬蜂窩旅遊網大數據顯示，10月下旬，在全國大部分目的地熱度回落的情況下，西塘旅遊熱度環比上漲22.6%，烏鎮旅遊熱度上漲18.4%。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，文化品牌活動能夠吸引眾多有著相同興趣和愛好的遊客，已經成為近年來目的地營銷的重要抓手。由方文山發起的西塘漢服文化周和陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝聯合發起的烏鎮戲劇節，是眾多文化品牌活動中的佼佼者。
10月25日晚，為期10天的烏鎮戲劇節拉開序幕。馬蜂窩數據顯示，臨近開幕，"烏鎮戲劇節"關鍵詞熱度上漲37%，開幕當天，更是成為"烏鎮"目的地下最熱門的搜索關鍵詞。事實上，早在8月戲劇節線上開票時，戲迷們的狂歡就已經開始了，28部、114場的演出門票在2小時內銷售一空，一些熱門劇目甚至被"秒殺"。馬蜂窩數據還顯示，漢服文化周開幕前夕，酒店價格普遍出現較大幅度上漲，不少酒店價格漲幅達到200%至400%。
西塘漢服文化周同樣為小鎮帶來了大量遊客的關注。來自全國各地喜愛漢服文化的年輕人們來到這裡相互交流，並參與漢服巡遊等活動。眾多漢服商家也早在幾個月前就將製作工期分為"西塘前"和"西塘後"。西塘漢服文化周舉辦至今已是第10年，近兩年的漢服文化熱讓更多新加入的愛好者也參與到西塘的活動中來。
值得關注的是，這些文化品牌活動的參與者都呈現出顯著的年輕化特徵，90後人群，甚至00後的學生們，構成了這類活動的主要消費群體。同時，活動期間遊客在目的地停留的時間也有明顯增長。平日裡，西塘、烏鎮等古鎮類目的地最為熱門的往往是周邊城市出發的一日遊產品。而漢服文化周期間，遊客會關注禮樂表演、漢服走秀、傳統婚禮、文化市集等多種活動，在西塘度過3到5天的旅程。烏鎮戲劇節的遊客中，戲劇愛好者的佔比也在不斷提升，他們會在當地停留一個星期甚至更長，2018年的烏鎮戲劇節還新增了帳篷營來緩解當地住宿的壓力。
事實上，打造具有影響力的文化品牌活動，對目的地發展的影響並未停留在活動本身。馮饒分析，漢服文化周和戲劇節，幫助西塘和烏鎮塑造了不同的目的地品牌形象，在眾多古鎮中脫穎而出，從休閒度假小鎮發展成為文化旅遊小鎮，為古鎮的長久發展提供了強大的驅動力。
在馬蜂窩平臺上，眾多漢服愛好者分享了西塘的漢服拍照經驗，包括如何採光、如何取景等眾多乾貨，平日裡也有很多遊客帶上漢服前往西塘打卡。烏鎮的烏鎮大劇院和木心美術館更是成為當地的新文化地標，每年吸引著來自全球的藝術家和觀眾。
"越來越多的文化活動正在形成自己的品牌，這些文化活動聚合了有著相同興趣的人群，也是文旅融合的重要形式。"馮饒說。