「我們伏牛山區過完十月份就冷得不像樣，雪下得也早，一下雪我們基本上就閒下來準備過冬了。」欒川老君山景區一家小商店的店主王武興說。
坐落在豫西伏牛山脈的洛陽市欒川縣是著名的避暑勝地，擁有龍峪灣、重渡溝、養子溝、伏牛山滑雪場、老君山等7個國家AAAA級及以上旅遊景區。每到夏季，這些景區往往人山人海，生意興隆，可是一到冬季，這裡便門可羅雀，生意慘澹。
然而，在2020年的冬季，寒冷沒能「冰封」欒川的旅遊業，反而增添了新的生機。自2020年11月份以來，欒川縣燃起了「冬遊熱潮」，一個新的「冬遊」模式被打開了。
打造產品是破解淡季旅遊難題的核心
欒川縣文化廣電和旅遊局副局長宋偉說，欒川旅遊今冬「不冷」絕非偶然。她說，這要從「遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡麵」這句刷爆短視頻的網絡段子開始說起……
老君山是國家AAAAA級景區、國家級自然保護區、世界地質公園。因傳說是道教始祖老子歸隱修煉地而得名。這裡不僅有優美的山水風光，更有深厚的文化內涵，尤以山水獨特、景觀奇絕、生態宜人、氣象萬千四個特點而著稱。日出、雲海、「神光」更為有名。
小王是一名「95後」大學生，地道的東北人，在湖北武漢上學。因為在短視頻平臺看到了老君山的雪景，就趁著周末帶著女朋友坐了七八個小時的車來到欒川。「在東北這個季節到處都是雪，但是像老君山這樣的雪中帶景有『仙氣』的地方還真沒見過，這次專程過來一飽眼福，果然跟仙境一樣。」 小王笑著說，來了以後吃了碗泡麵，拍了視頻照片，順帶發個朋友圈，算是打卡了。
「旅遊火不火，產品是關鍵，欒川始終將冬季旅遊產品打造作為破解淡季旅遊難題的核心。」宋偉道出了淡季旅遊的「欒川方案」。
「我們充分利用降雪量大、存雪時間長的優勢，推出系列冰雪產品：老君山冰雪霧凇節、伏牛山夢幻冰雪節，充分展示了欒川白雪藍天、霧凇冰掛、雪地撒歡的冰雪盛景。尤其是老君山景區，其核心景觀金頂映襯著白雪藍天、落日紅霞，尤為壯觀，成為不少遊客心中神往的『仙境』，在遊客中形成了『一睹人間盛世顏』的打卡衝動，遊客的自發傳播，使老君山從線上火到線下，實現了客流爆發式增長；其次，不斷推出新產品，竹海野生動物園東北虎、大熊貓、黑熊等動物在冬天更加活躍，到竹海野生動物園看東北虎雪地捕食、大熊貓雪地撒歡成為今冬遊客的新選擇，雞冠洞開啟夜遊項目，使遊客在冬日的夜晚有了新去處，有效延長了停留時間；最後，保證旅遊產業鏈完善，溫泉、滑雪、民宿、夜景等一系列配套產品，使欒川形成了完善的產品供給體系，為遊客帶來良好的冬遊體驗。」宋偉說。
新媒體「添柴」助燃冬季遊
宋偉說，此次老君山的「冬日熱情」跟新媒體的「添柴助燃」有很大關係。據統計，在抖音短視頻平臺上，「#老君山」話題已突破10億播放量，「#老君山雪景」「#雪景只看老君山」「#洛陽老君山」等老君山相關的話題也有數十億的播放量。
流量的背後是老君山人的努力和堅持。據老君山文旅集團副總經理張鵬遠介紹，公司自2018年開始做抖音，不斷嘗試多種方式在平臺上展示老君山美景。2019年，在抖音上小有名氣，全年播放量達5.3億次。2020年，公司設立相關獎勵政策鼓勵員工和遊客自發拍攝老君山相關視頻上傳平臺。「抖音單條視頻播放量達到100萬，獎勵人民幣1000元；每增加100萬播放量增加獎金人民幣1000元，單條視頻獎金封頂10000元。」張鵬遠說，公司還藉助每年召開的全球文旅創作者大會，組織邀請上百位頭部達人、網紅到老君山創作，這些都助推老君山從避暑勝地到冬季旅遊打卡地的轉變升級。
「看到抖音上的視頻我就坐飛機過來了，就想體驗一下『一睹人間盛世顏』。今天看到了白雪、金頂、雲海、霧凇……太壯觀了，真是不虛此行。」廣西南寧的黃女士興奮地說。
像黃女士這樣從全國各地慕名而來的遊客不在少數。據統計，在欒川初雪後的周末兩天時間裡，僅老君山一個景區就迎來了3萬多名遊客，人流量堪比旺季黃金周。2020年，欒川縣全縣共接待遊客1158.01萬人次，實現旅遊綜合收入73.96億元，冬季（11月、12月）旅遊接待遊客181.66萬人次，實現旅遊綜合收入10.14億元，同比分別增長32.79%、89.51%。其中，老君山景區2020年全年收入近3億元，入園遊客、單月收入、單日收入、非假日收入等，均刷新歷史記錄，創開園以來最好成績。以此帶動住宿、餐飲、商貿、公共運輸等行業消費實現逆勢增長，欒川酒店入住率在冬季達到70%以上，縣城酒店在周末首度出現了爆滿局面，顯示出強勁的消費拉動效應。
全城出動溫暖遊客心
「入冬降雪後，為了保證遊客出行的舒適度，縣內大小主幹道鏟雪隨時出動，保證大小道路暢通無阻，停車場工作人員隨時清理車上積雪，遊客休息處隨時送上薑湯紅茶以暖身驅寒。」宋偉說。
在老君山風景區，每天中午在中天門都有「暖心姜棗茶，愛心豆腐湯」送溫暖活動，為遊客提供免費的豆腐湯以及姜棗茶，送上冬天的溫暖；並且堅持舉辦「一元午餐」傳統活動，讓遊客在山上都能吃到熱乎飯。
「我們公司班子成員每天輪流上山值班，一直待到所有遊客安全下山才下班，以確保遊客在山上發生的一切緊急狀況都能及時處理，讓遊客們賓至如歸是我們老君山人的使命。」 老君山文旅集團副總經理潘苗說。
「不讓遊客在欒川受委屈，人人都是旅遊宣傳員。」這已經逐漸成了欒川人的一項共識。
這個冬天，因為一座山愛上一座城在欒川頻繁上演。據宋偉介紹，老君山突然火爆導致景區和縣城裡的住宿一到周末就十分緊張，欒川市民便自發將自己的住所騰出把遊客接回家，並且承諾周末不上山佔用旅遊資源，讓他們感受冬天裡的「欒川溫度」。
欒川縣文廣旅局黨組書記、局長李文超表示：「下一步，欒川縣將充分統籌各種旅遊文化資源，以『老家河南，欒川過年』為主題，整合冰雪、溫泉、民俗、燈會等冬季旅遊產品，掀起元旦、春節旅遊新高潮，打開欒川旅遊全域全時無淡季的新局面。」
河南文旅步入新階段
老君山景區的「冬日火爆」只是河南文旅大戲的一個註腳。在當下的河南，文化和旅遊界人士議論最多的是「文旅發展」「產業融合」「文化引領」等。特別是「河南全省旅遊大會」在2020年5月11日召開之後，堅持文化引領、產業融合、生態優先、開放合作、創新驅動已成為該省文化和旅遊界的共識，一幅幅「以保護傳承弘揚黃河文化為主題，以深化文化旅遊供給側結構性改革為主線，以全域旅遊為主導，加快構建『一帶一核三山五區』文化旅遊發展格局，推動文化旅遊大省向文化旅遊強省轉變」的文旅畫卷正徐徐打開。
河南省文旅廳文旅強省工作專班主任史自強表示，2020年河南省文旅廳著力打造優質文旅產品，向文化和旅遊部推薦申報5家國家級旅遊度假區；省內新認定150家省級鄉村旅遊特色村，50家休閒觀光園區、52家特色生態旅遊示範鎮、10家鄉村旅遊創客基地；3個縣市成功創建首批國家全域旅遊示範區，10個縣（市區）入選首批省級全域旅遊示範區。在提振文旅市場消費方面，全省共有472家A級景區實施門票減免，推出近百項文旅惠民措施；鄭州、洛陽、開封、三門峽等市累計發放數億元惠民消費券，並舉辦網上購物節、歡享樂購季、「古都夜八點」、河洛文化大集、「明星夜遊項目」等活動，今年國慶中秋8天假期，全省共接待遊客7234.98萬人次，旅遊收入360.71億元，均具全國前列。
據河南省文化和旅遊廳統計，2021年元旦3天假期，全省共接待遊客1025萬人次，旅遊收入42.54億元。其中，老君山景區共接待遊客2.4萬人次，與2019年同期相比增長1500%，旅遊收入541.8萬元，與2019年同期相比增長3736%；雲臺山景區共接待遊客6.72萬人次，與2019年同期相比增長967%；方特歡樂世界共接待遊客2.58萬人次，與2019年同期相比增長96.63%。
河南省全省旅遊大會上提出，到2025年，把河南省打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖聖地、具有國際影響力的旅遊目的地、國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區。到2035年，河南省文化旅遊空間布局更加優化、綜合效益進一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅遊品牌，綜合實力位居全國前列。 （範作言）