陽春三月萬物復甦，屬於萬千籃球愛好者們的季節日益臨近。3月23日、24日全球最大三人籃賽事——3x3黃金聯賽迎來第五賽季，新賽季裡康師傅冰紅茶將以頂級合作夥伴身份強勢加盟。黃金聯賽首站比賽於廈門拉開大幕，康師傅冰紅茶專為校園籃球愛好者打造的，燃戰隊3x3聯賽也即日開打。一場覆蓋全國30個省份177座城市355所高校，超過十萬籃球愛好者參與的民間籃風暴潮正悄然來襲。
重磅資源整合 品牌運動營銷版圖強勢擴張
康師傅冰紅茶自2015年起，便與NBA這一超級體育IP結緣。多年來圍繞NBA中國賽、NBA全明星、NBA5v5等活動策劃出了一系列經典營銷案例，祭出了諸多營銷創舉。在三人籃球賽事方面，康師傅冰紅茶往年也一直都有涉獵。此番通過與新浪3x3黃金聯賽的合作，一舉將「全球規模最大」，並且已經獲得國際籃聯FIBA官方認證的賽事收歸帳下，構築了上至殿堂級籃球文化，下至萬眾參與的民間賽事的超級體育營銷版圖。
作為國內最受歡迎的運動，近年來籃球在民間的影響力與日俱增，加之首屆國際籃聯世界盃即將於今年在中國隆重舉辦，籃球運動所能輻射的泛體育人群必將進一步增長。憑藉在籃球營銷領域的積極布局，康師傅冰紅茶勢必將坐享紅利，牢牢鎖定一批龐大的潛在消費者。
30省覆蓋177城聯動 現象級市場激活初現雛形
廣泛的市場激活一直是快消巨頭們的訴求，而一場覆蓋全國30個省份，177座城市，355所高校的籃球熱潮恰好是一個量身打造的解決方案。新賽季裡，一方面康師傅冰紅茶通過將自辦的燃戰隊3x3聯賽與黃金聯賽打通，由黃金聯賽選出的燃戰隊有機會參加燃戰隊3x3比賽的最終球星訓練營與巔峰賽，同時燃戰隊的省級優勝隊也能進入SGL進行比賽，實現賽事、球員層面的流通互動。另一方面，除了在於贊助與賽事層面的合作，雙方同樣看重與廣大球迷、消費者的多維深度溝通。從核心城市到中小城市、從高校校園到CBD商圈，在不同場景、時間以及不同的購買力驅動下，將賽事的影響力轉化為對品牌的曝光和價值，實現賽事與品牌間商業效果的高效融合。
傳遞燃痛快籃球文化 深化品牌主張
眾所周知，3x3籃球有別於傳統的五人制籃球，比賽通常在室外、以及夏季舉行，難耐的酷暑無疑會影響廣大選手們的發揮，冰力十足的康師傅冰紅茶所帶來的暢爽體驗，必然將為選手們提振狀態，使得比賽體驗大幅提升，充分詮釋「冰力十足 痛快對決」的品牌運動主張。
此外，康師傅冰紅茶精心打造的一系列嘉年華觀眾互動，將進一步把燃痛快的籃球文化傳遞給大家。更值得關注的是，由康師傅冰紅茶燃戰隊3x3聯賽和黃金聯賽中脫穎而出的燃戰隊，還將獲得與NBA巨星零距離接觸，並登上NBA中國賽這一籃球夢想殿堂的機會。
此外康師傅冰紅茶還將與真愛夢想基金會通力合作，在每站黃金聯賽SGL現場進行公益捐贈，切實助力中國籃球的未來發展。這些舉措無疑將讓康師傅冰紅茶「冰力十足燃痛快」的品牌主題更加深入人心，品牌美譽度顯著提升。
（責任編輯： HN666）