作者:裴秋菊
近年來,隨著人們假日旅遊觀念的逐步成熟,旅遊不再局限於對自然資源的觀光,更在於挖掘深層次的文化歷史內涵,而古城旅遊以其深厚的文化底蘊、淳樸的民風和古香古色的建築遺蹟等特點受到遊客的喜愛。
近日,位於湖南省永州市零陵區的零陵古城正式開街迎客。零陵古城依託首批國家歷史文化街區——柳宗元故居所在的柳子街而建,並引進多項非物質文化遺產體驗項目,成為當地歷史韻味十足的文化旅遊勝地。
千年古城換新貌 喜迎八方遊客來
零陵古城地處柳宗元文化旅遊區內,與毗鄰的「中國歷史文化街區」柳子街融為一體,是永州市目前最大的古城保護開發項目。
零陵,經歷了2100多年歷史洗禮,是一座生生不息的漢唐名郡,由於地處瀟、湘二水匯合處,故雅稱「瀟湘」。零陵是貫通南北承載東西的楚粵通衢、湘桂走廊,既是瀟湘之源、湖湘文化的重要發源地,也是歷代文人騷客魂牽夢繞之地,更是一座文香四溢的山水綠城。
據記者了解,零陵古城建設項目依託零陵這座歷史文化名城,將整個景區規劃為「一軸、兩帶、三核、五街、七巷」,以國家4A級旅遊景區柳子街歷史文化街區為遊覽主軸線,發展北區、南區兩大配套服務職能帶,打造柳子文化遊覽核心區、北部永州文化精華展示區、南部民俗風情市集區三大核心。景區規劃有七大主力業態,包括城市商業旅遊購物區、美食餐飲區、酒店和主題客棧區、濱水休閒娛樂區、民俗文化體驗區、小吃燒烤夜市區和文玩字畫交易區,全面提升「吃、住、行、遊、購、娛」等旅遊和消費體驗。
作為零陵古城項目開發運營機構,偉光匯通集團秉承「挖掘地緣歷史—改善旅遊生態—打造文化古鎮—傳承歷史文脈—提升城市形象」的獨特思路,將旅遊產業和文化產業有機結合,探索出一條以「文旅產業驅動新型城鎮化」的可持續發展之路,創建了多個國家4A級景區,並成功運營了彝人古鎮、灤州古城等10個文旅古鎮項目。「對於零陵古城項目,我們根據零陵特色,將其定位於零陵的城市會客廳、永州旅遊集散中心、大湘南和湘粵桂黃金旅遊驛站,成為永州旅遊的發動機,是零陵全域旅遊戰略的核心一環,打造成為永州全域旅遊發展的夜歸地。」偉光匯通文化旅遊投資有限公司董事長、偉光匯通旅遊產業發展有限公司總裁陸學偉說。
保護與弘揚傳統文化 創新旅遊經濟效益模式
在零陵古城中有這樣一處所在——中國女書館,首批國家級非物質文化遺產中國女書在這裡得到新生。遊客可以在這裡購買一些女書衍生品,如扇子、匾額等中國女書得以展示和傳承。「中國女書瀕臨失傳,為了讓這一國家級非遺能夠傳承下來,我們找到了中國女書傳承人,並在這裡建立了中國女書館,為的就是讓中國女書可以傳承下來,弘揚我們的傳統文化。」中國女書館館長童輝說。
一直以來,保護與開發如何平衡、傳承與商業化怎樣博弈等問題都存在於古城旅遊開發的過程中,同時也給景區發展帶來了諸多限制。古城旅遊怎樣才能既最大限度保護歷史文化面貌,又能弘揚傳統文化、提高旅遊經濟效益?對於零陵古城而言,在古城的文化傳承與商業化方面,當地政府和偉光匯通打了場漂亮的「配合戰」。
零陵區委副書記、區長吳恢才表示,文物是不可再生歷史文化資源,是城市的符號和記憶,更是重要的旅遊資源。在保護歷史文化風貌方面,零陵區政府按照「保護歷史文化遺產、延續千年古城風貌」的要求,堅持修舊如舊的原則,保留古街、古巷的原始風貌,保護歷史文物古蹟,並保護和傳承非物質文化遺產,守護零陵厚重的歷史文化底蘊。「我們成立了專門的保護機構,在古城建設中,保持了古城格局和街巷肌理,並對柳子廟、零陵文廟、永州武廟、張浚故居、周家大院等重點文物古蹟進行修繕保護,搶救保護了歷史文化名村,並加大對非物質文化遺產保護和傳承的力度。」
在古城商業化方面,偉光匯通零陵古城項目公司總經理吳玉勝也有自己的運作之道:零陵古城充分挖掘永州本土建築、歷史和人文資源,形成了以宋代湘南民居為骨架的建築風格,通過文化元素植入和文旅展演的形式,演繹這座有著2000多年歷史的城市人文記憶,發展吃、住、行、遊、娛、購配套服務,打造瀟湘源山水人文旅遊勝境。
「我們將古城內的商鋪進行統一招商、統一運營,以便統一管理。」吳玉勝說。記者了解到,本次開街的區域包括城市商業配套區、旅遊商品購物區、特色餐飲美食區、小吃燒烤夜市區,建成面積5萬多平方米,共入駐128家商戶,入駐率達100%。在開街儀式帶動下,零陵旅遊出現「井噴」。據該區旅遊部門統計,端午節假期,零陵區共接待遊客20萬餘人次,比去年同期增長18%;實現旅遊總收入0.82億元,同比增長16%,均創歷史新高。
吳玉勝表示,零陵古城項目建成後,年遊客接待量500萬人次以上,引入各類經營商家1000家以上,可直接提供就業崗位1萬個以上,極大地推動了永州的經濟發展和文化旅遊跨越式發展。
借力國家歷史文化名城 創建國家級全域旅遊示範區
2016年12月,國務院批覆同意將永州市列為國家歷史文化名城,依託這張名片,永州更加重視旅遊產業的發展。作為永州的核心,零陵的文化底蘊厚重,旅遊資源豐富,品牌效應明顯。為此,零陵區把發展文化旅遊作為「穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險」的主戰場、主攻點,發展「進城、下鄉、入水」全域旅遊體驗,以點帶面、串點成線,點面結合,拓寬旅遊空間,提升旅遊品質。
「進城,就是加強歷史文化保護與傳承,加大文化旅遊項目建設,讓遊客走進零陵古城體驗厚重的歷史文化。下鄉,就是實施鄉村振興戰略,依託原生態田園風光,大力發展鄉村旅遊。入水,就是利用零陵區瀟水、愚溪、賢水、黃溪等優質水資源,打造水上觀光體驗遊。」吳恢才進一步解釋。
作為永州旅遊的發動機,零陵古城將成為永州高端旅遊第一品牌,對全市「旅遊升溫」和文化旅遊產業發展,發揮龍頭品牌的帶動作用,極大促進區域經濟社會快速發展。
「未來零陵區將依託零陵的文化旅遊資源,用好用足國家歷史文化名城這一金字招牌,按照『把保護古城作為主體定位、把推進融城作為主導方向、把建設文化名城作為主攻目標』的定位,推進『以文興旅、以旅興業、文旅融合』,把歷史文化資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢,推動產業轉型升級。同時,重點抓好『零陵古城』文化旅遊綜合保護開發項目建設,恪守「在保護中開發、在開發中保護」的原則,突出精緻建設,落實精心保護,加強精品打造,舞活「古城」龍頭,帶動全域旅遊的發展,力爭在未來5年將零陵古城創建為國家5A級旅遊景區。」吳恢才說。
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