adidas neo+蛋黃哥+大媽舞,奇幻組合抖音出道

2020-12-11 騰訊網

「Goodday～Goodday～ gudetama～」

「太魔性啦，絕對是洗腦神曲！」

「我的眼睛看會了，手腳有點跟不上啊！」

這是由阿迪達斯旗下專注年輕一代運動休閒品牌adidas neo在抖音上發起的 「goodday大媽舞」挑戰。用戶可隨時隨地上傳自己的「大媽舞」視頻，並帶上#goodday大媽舞即可參與。

7月1日，adidas neo推出全新蛋黃哥聯名系列，日本超人氣卡通角色蛋黃哥gudetama是一隻對生活抱以慵懶閒散態度的「蛋黃」,亦代表了當今年輕一代的生活態度——放慢節奏，享受生活。「生來好動」的adidas neo素來以其活力多變的品牌性格為消費者喜愛，吸引了無數創造和引領運動風尚的年輕人。

本次與蛋黃哥的聯名合作，adidas neo意在打造今夏最有趣、最有反差的懶萌運動風，讓消費者記住，這個夏天，有neo和蛋黃哥和他們一起好動，畢竟連蛋黃哥都爬起來運動了，你有什麼理由還懶著？

負責此次社交營銷戰役的是TBWA旗下視頻內容工作室BOLT。談及此次發起「大媽舞」挑戰的初衷，TBWA中國首席創意官Ronnie Wu表示：「『Gudetama』一詞本身空耳『Good Day大媽』，所以大家可以看到在視頻裡領舞的是一位年長卻充滿活力的女士。這一創意本身具有反差衝突感，觀眾也會覺得新奇有趣，更有包容性。」

《現代廣告》雜誌社出品

文 | 戴莉娟

編輯 |鮑妍

圖 | 微博

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