內容提要 如何在新媒體環境下發揮黨報攝影報導的影響力？本文介紹了《安徽日報》攝影報導在新媒體方面的做法和嘗試，強調黨報新媒體影像傳播的優勢，用新傳播平臺重構攝影記者的傳播思路。
關鍵詞 新媒體 攝影欄目 黨報 安徽日報
□ 文/黃連廣
一、權威性與深入性是黨報新媒體影像傳播的優勢
（一）關鍵節點迅速發聲
新媒體傳播的立體化、即時性、容量大等特點使新聞產生放大效應，和報紙組合發力，在關鍵節點快速引導社會輿論焦點。
在不久前的安徽省兩會報導中，《安徽日報》充分運用1月18日上線的客戶端和視覺安徽網，報網微端共同發力，融合報導，集束傳播，取得了較好的傳播效果。
首先，報紙版面講求創新。《安徽日報》連續推出四個整版的省兩會圖片報導，此次報導打破以往聯版刊發的慣例，分成單版依次刊發。每個單版提煉獨特主題，標題體例與版式設計統一，強調視覺元素協同。見報同時，相關內容在視覺安徽網「特別策劃」專欄推送，手機版即時呈現，三端同步。
其次，網端注重發揮網絡傳播優勢。網端圖片新聞突破報紙發稿的空間限制，不完全照搬報紙內容，提煉主題，營造氛圍，吸引了大量網友關注並轉發。前方記者即時傳回會議照片，一些重點圖片被設置為網站首頁大圖，後方編輯推出專題欄目「關注兩會」和「鏡頭中的省兩會」，在網站首頁添加條幅連結，方便受眾點擊瀏覽。視覺新聞中心創新策劃，對現場照片迅速加工編輯。組圖《代表委員「手語」》定格代表委員的肢體語言，展現他們履職盡責、參政議政的熱情；《代表委員面對面》將安徽省兩會新聞中心舉行的四場「面對面」活動集中呈現；「媒體聚焦」呈現代表委員接受媒體採訪的場景。
第三，《安徽日報》視覺中心微信公眾號「徽度」持續推送相關組照，給受眾更多的閱讀選擇。同時，安徽日報視覺新聞中心影像資源為安徽日報客戶端提供有力支持。系列漫畫作品「十張漫畫帶你劇透安徽的2018」「30秒帶你看省『兩會』」等報導備受好評。
《安徽日報》在省兩會報導中實現了傳播手段出新、載體豐富、渠道暢通，彰顯了報、網、微、端融合報導形態在關鍵節點迅速發聲的能力。
（二）正本清源，引領輿論
黨報和新媒體要主動承擔聚焦熱點、激濁揚清、弘揚主旋律、傳播正能量，這也是新聞攝影人的職責和競爭優勢。
2016年1月4日至5日，筆者在潁上縣魯口鎮，就淮河大堤岸邊非法採砂進行實地走訪。夜幕肅靜，冬雨悽冷。河面不時傳來抽砂船突突突的馬達轟鳴聲，抽砂船正實施吸砂作業。附近村民告訴記者，這些船隻和監管部門玩捉迷藏，晝伏夜出。非法採砂，不僅造成大面積河岸護坡、河灘地坍塌，而且致使大堤與河道的距離由原來的100多米，縮小為最近的20多米，已嚴重威脅淮河大堤的防洪安全。筆者發回的相關組照刊登於《安徽日報》「聚焦」欄目，同時在「徽度」公眾號推出「曝光臺|非法採砂何時休」。紙媒與新媒體雙管齊下，引起社會各界關注。當地政府迅速組織開展專項執法行動、取締「三無」採砂船舶。
「徽度」微信公眾號「曝光臺」欄目還針對共享單車被肆意損壞、「黑診所」屢禁不止、當街「塞卡族」等現象進行輿論監督，鞭撻醜惡現象和不文明行為。同時，「徽度」公眾號開設「正能量」欄目，專門推送符合社會主義核心價值觀的好人好事，圖文結合，以圖說事，以情感人，與主旋律同頻共振，和報紙互動聯動，放大傳播效果，也實現了記者稿件「一次採集、多元發布」。
（三）構建權威欄目，引發閱讀期待
近幾年，《安徽日報》在重視發布圖片新聞的同時，更注重圖片傳播形式的創新。目前圖片呈現載體由視覺安徽網及其手機版、微信公眾號「徽度」、《安徽日報》客戶端「視覺」頻道組成，主打「視覺安徽」品牌。
《安徽日報》充分發掘攝影記者潛能，發揮庫存歷史圖片優勢，發展各地市、各行業通訊員和攝影愛好者隊伍，整合影像資源，打造影像展示和再創作的平臺。在視覺安徽網上線後，受眾能夠通過PC端和移動端瀏覽海量的安徽圖片，還開通了遊客手機發稿功能，實現了與受眾實時互動。
在新媒體傳播方面，《安徽日報》注重以欄目帶圖片，以圖片帶新聞。根據不同內容和受眾偏好設置了「聚光鏡」「即時貼」「影像志」「正能量」「曝光臺」「非遺坊」「丹青苑」「版面秀」等欄目。其中「聚光鏡」 欄目的理念是「用鏡頭記錄點滴生活」，題材範圍較廣，涵蓋政治、經濟、文化、社會等方方面面的新聞；「影像志」特點是「影像記錄歷史」；「非遺坊」主要介紹安徽省內非遺項目而「勾起遠古的本土記憶」……明確的欄目定位、精彩的圖片展示，加上《安徽日報》的公信力、權威性，不斷擴大「視覺安徽」的品牌影響力。
二、新傳播平臺，需要重構攝影記者的圖片傳播思路
（一）標題切中閱讀痛點，大幅提升點擊量
首先，尊重快速閱讀習慣。這一閱讀習慣注重標題、圖片封面，如果能瞬間引發閱讀欲望，那麼新聞才會被點擊。這種閱讀習慣下，若攝影報導不遵循新媒體規律起標題，閱讀量很難提升。之前，《安徽日報》報導農村網絡技術改革，講述山區種植戶利用網絡銷售平臺實現「農產品進城、工業品下鄉」的經驗。但因標題問題，該報導在各網絡平臺的閱讀量都不理想。後來，經錘鍊標題，選擇推送節點等調整，在「雙十一」網購節點時，這則報導的標題被改為「大山裡的『雙十一』」，閱讀量獲得飛躍式增長。這一組報導推送當天，成為「村淘」成就的典型，阿里巴巴農村淘寶隨即聯繫《安徽日報》微信後臺，要求轉發。
（二）新媒體受眾的圖片閱讀側重點
經長期實踐摸索，筆者發現，圖片新聞的受眾對圖片拍攝技術和處理手法的差別並不敏感，而對圖片內容是否是熱點、能否引發共鳴、是否真實可靠等問題相當敏感。這就要求圖片新聞標題、內容直接敘述事件核心衝突，而不是平淡概括。
首先，好標題就是一則故事，既讓讀者停留也令讀者思考。「現場感|剩飯剩菜去哪裡呀？！」這組圖片的標題契合了當時流行的「爸爸爸爸去哪裡呀」主題歌詞，而餐廚垃圾的去向一直也是人們關心的熱點，會不會成為地溝油的原料？記者跟拍餐廚垃圾處理流程，用新聞現場給出了答案——變成肥料。
其次，封面圖片要有瞬間抓住讀者的衝擊力。首頁圖片、頭圖跟標題同樣關鍵。這要求記者有策劃意識，策劃先行，有針對性獵取主打作品。編輯也要能敏銳地從眾多照片中選取最抓人眼球的畫面。
第三，把握圖片的新媒體呈現特點，不照搬紙媒標準。在編排傳統影像專版時，圖片一次性呈現在讀者眼前，大小懸殊，主次分明。而新媒體逐幅展現圖片，這要求每一張圖都有連貫性，而且每一張都要有看點，否則容易形成乏味的圖片堆砌。
《安徽日報》立足黨報定位，發揮黨報優勢，借力新媒體，拓展新平臺。影像傳播途徑在變，影像自身承載的內涵和表現不變。攝影記者、圖片編輯在堅守自我的前提下，熟悉和適應新媒體特點和受眾心理，必能夠不斷開創影像傳播的新局面。（作者是《安徽日報》視覺新聞中心新聞主管）