在決定要舉辦2019杭州美妝峰會的一刻,NALA創始人劉勇明帶著團隊踏上了兩個月的加速跑道。作為一名在美妝行業深耕的老兵,劉勇明親眼見證了美妝行業風雲變幻的成長曆程。現今,線上顏值消費高歌猛進,線下渠道再創新高; 「她經濟」不再是一支獨秀,也是「他」的追求。他深知處在美妝行業的黃金時代是多麼幸運的事,與此同時,自己創辦的NALA也即將迎來10周年的生日。這場峰會,既是NALA十年一路披荊斬棘交上的答卷,亦是對美妝行業的獻禮。
新品牌
在過去的十年乃至更長時間裡,消費者對彩妝的心智主要集中在如MAC、歐萊雅、ysl等歐美大牌,國內美妝工廠的主要業務也只是為國際大品牌代工,國貨彩妝的生存空間並不充裕。但近五年來,越來越多年銷量過億的國內新品牌開始佔據市場。如完美日記、HFP、HEDONE、稚優泉等優秀的國貨品牌迅速崛起,在90後乃至95後的消費者心中佔據一席之地。可以說,如同國內的智能白色家電市場,中國的美妝行業也正在進行全面的升級變革。
雖然此次峰會籌備時間緊張,仍得到了近三百個品牌的大力支持。這其中既有老牌國內品牌的代表珀萊雅、名臣健康等,也有HEDONE、SUSISU、荔曼、NFF、美麗工匠等新銳品牌的優秀代表。峰會當天既可以感受到各位前輩勤懇與博大的美妝行業胸懷,還能窺見新銳品牌匠人的奇思妙想。
其中,珀萊雅董事長侯軍呈將為大家講述他的中國美妝小鎮」這一中國化妝品產業之夢。致力於打造高端國貨MAOGEPING品牌的創始人毛戈平先生繼亮相《我們的黃金時代》紀錄片後,也將再次到會助力。
新渠道
在劉勇明先生看來,國貨品牌可叢不同緯度切入來佔領市場,作為當前大熱的社交電商領域,以雲集和環球捕手為代表的社交電商已達到數百億GMV的體量。格家網絡(旗下有斑馬會員和環球捕手)的董事長李瀟將在開幕式將和大家分享社交平臺的玩法。
本次峰會將集聚國內最優秀的渠道代理商,攜帶其代理的品牌亮相峰會。代理強生、KIKO、麗得姿、城野醫生、薇風、奧爾濱等國際大品牌的御家,運營著以色列 AHAVA、韓國SECRET MUSE 等品牌的復星化妝品集團,眾多國際一線大牌如歐舒丹、雅詩蘭黛、倩碧、嬌韻詩、薇姿、理膚泉、WHOO、LG集團等國內電商合作夥伴悠可UCO、專注做日本渠道的優趣匯等將悉數亮相。與此同時, NALA 深耕美妝行業多年,也深度孵化和代理了諸多品牌,與各個發達國家的化妝品協會將相繼展開合作,把最好的品牌推介給更多渠道和終端消費者。
新營銷
傳統品牌的營銷三件套:請代言人、上電視、開招商會,這樣的模式在現今仍能行得通。但對於一個新興品牌,網絡渠道顯得尤為重要。在品牌的起步階段,如何以KOL為載體,通過小紅書、淘寶直播、抖音等優質推廣渠道,抓住優質客群的消費者認知是當下的熱點。
此次,除了快美妝、達人說等網紅機構到場助力,剛在美國上市的中國網紅第一股、國內美妝 MCN機構如涵控股董事長馮敏將在 30日下午參與TOP零售公司的超級大圓桌討論,暢談張大奕、蟲蟲、大金等大網紅的孵化之道。作為RIKA小花坊、穎兒等網紅背後的機構,緹蘇的董事長施傑將於 30號上午發言。此外,將直播作為當前的重要戰略的蘑菇街直播負責人並且培養了大量的網紅洛伊女士亦將到場。
新零售
當下,美妝零售端正在發生著一些可喜的變化,越來越多的優質網絡店鋪和線下CS渠道正在崛起,提供越來越多的選品定位參考或者特色服務。NALA、小也、豬哼少三大王牌店鋪攜優秀的榜樣店鋪:白幡上町、老鍾駕到、狐狸美妝、薇安蕭、花相公、麼麼小玄子、A沁、橘子郡等齊聚盛典。現象級的直播網紅薇婭將在現場與林志穎展開互動,線下 CS的優秀新榜樣:UBSKIN、福建幻彩、橙小橙、狐狸小妖、泊伊美匯、星野家齊聚盛典。
十年前,上述許多公司都還未誕生或者剛在那時間點誕生了;現今,美妝行業高歌猛進,大放光彩;未來之路會是如何?4月29日,2019杭州美妝峰會等待與你相遇。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）