書名：旅遊網絡營銷
作者：周凱波 林曉寧
定價：39.80元
書號：978-7-5032- 6382-8
作者簡介
周凱波
上海師範大學天華學院副教授。
上海師範大學天華學院「活力課堂」星級教學名師。
曾主持或參與省市級旅遊規劃項目、旅遊研究課題四十餘項；公開發表旅遊科研論文二十餘篇；出版普通高等教育「十二五」規劃教材一部，出版景區管理應用型規劃教材一部。
林曉寧
上海師範大學天華學院教師。
主要研究方向為旅遊社交媒體營銷新模式。公開發表旅遊科研論文一篇。有旅遊產品運營、旅遊微信公眾號運營經驗，參與多家企業的新媒體運營、策劃工作。
內容簡介
本書是「第二批上海市屬高校應用型本科試點專業——上海師範大學天華學院旅遊管理專業」項目建設成果，是旅遊電子商務方向七部理實一體化系列教材之一，專門針對旅遊網絡營銷進行講解。首先結合旅遊業實際情況回顧市場營銷若干重要的基礎理論，包括旅遊網絡營銷概述、旅遊網絡營銷的理論基礎、旅遊網絡市場與消費者購買行為以及網絡市場調研，在回顧有關旅遊市場營銷理論的基礎上，選擇了時下較為流行的網絡營銷方式進行介紹，包括網站營銷、微博營銷、微信營銷、軟文營銷、搜尋引擎營銷和郵件營銷。在對網絡營銷工具進行介紹時，緊貼行業發展現狀，理論聯繫實際，同時安排了眾多操作性強、切實可行的操作活動，鍛鍊學生利用現有工具進行營銷的能力，建立起對網絡營銷的認知。
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【來源：中國旅遊出版社】
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