記者 | 張馨予1
曾經向多品類品牌發展的義大利奢侈內衣品牌La Perla決心砍掉多餘的產品線、專注於內衣業務，而這項新戰略開始獲得投資人的認可。
據彭博社消息， La Perla於當地時間9月6日在巴黎泛歐證券交易所上市，當日股價上漲22%至5.50歐元，公司市值達到5.78億歐元。泛歐證券交易所的門檻和監管相對靈活，更易於中小企業掛牌上市。
2018年8月上任的La Perla執行長Pascal Perrier在公司上市前對路透社表示，公司期望藉助上市提高品牌知名度，吸引更多投資者，並以此為基礎收購更多奢侈品牌。Perrier表示，公司收購新品牌的方向不一定僅限於內衣領域，有可能還會通過收購進入美妝板塊。
圖片來源：La Perla而在Perrier先前接受的採訪中，他曾表示La Perla將會捨棄一些多餘的產品線，例如鞋履、手袋甚至是成衣線，為的是削減成本。
這意味著La Perla不再執著於做一個全面的生活方式品牌，而是專注於發展內衣業務，讓未來併購的其他品牌承擔多元化發展目標。從目前La Perla股價上漲的勢頭來看，投資人對品牌的新戰略有積極的反應。
事實上，La Perla近幾年已經迎來了幾次品牌戰略的重大調整，而每一次調整都伴隨著品牌易主和高層變動。
La Perla創建於1954年，2007年因業績不佳被創始人Ada Masotti之子Alberto Masotti賣給了美國私募股權投資公司JH Partners。但新東家沒能扭轉局勢，2013年La Perla瀕臨破產，又以6900萬歐元的價格被義大利企業家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收購。
Scaglia接手後開啟了La Perla的全球擴張之路，品牌開始由單一內衣品牌轉型為品類多元的生活方式品牌。2016年品牌藉由新創意總監Julia Haart設計的2017春夏系列進軍成衣界，La Perla的產品也逐漸涵蓋了男裝、童裝、太陽鏡和香水等。
La Perla 2017秋冬系列 圖片來源：Vogue
La Perla 2017秋冬系列 圖片來源：Vogue
La Perla 2017秋冬系列 圖片來源：Vogue但Scaglia為La Perla設定的「綜合生活方式品牌」定位並不奏效，公司業績從2015年開始便持續下滑，Scaglia曾定下的「2018年底實現收支平衡」似乎也變成難以實現的目標
於是在2018年2月，由多位企業家和歐洲富豪創辦的荷蘭私募股權投資公司Tennor Holding（原Sapinda Holding）從Scaglia手中收購了La Perla，之後開始對La Perla的業務及運營進行全面重組。Tennor Holding在同年8月任命Perrier擔任品牌新執行長，Alessandra Bertuzzi則接替Haart擔任新創意總監。
根據Vogue Business的報導，Perrier認為La Perla的多次易主對品牌造成了不小的負面影響，並且La Perla推出多條產品線、轉型成為多元化品牌的方向也不符合品牌高端的定位，還會損害品牌在消費者心中的形象。
不過，儘管La Perla已經確立了專注發展內衣業務的方向，但這條路並不算平坦，品牌依舊需要通過一系列措施重新獲得年輕消費者的青睞。
圖片來源：La PerlaLa Perla的確有過嘗試，2017年品牌選擇了頗受年輕人歡迎的模特Kendall Jenner擔當代言人，但據《親密細節》（In Intimate Detail）一書作者及內衣專家Cora Harrington介紹，Kendall Jenner的代言在消費者中反響平平。
「La Perla從來都不是一個創新的、前沿的品牌，」Harrington對Vogue Business表示，La Perla 內衣的外觀已經近20年沒有什麼變化了，「如果他們不再推出一些新的設計或者不再更新營銷方式，消費者就會轉向其他品牌。」