從2018年開始,今日頭條旅遊領域啟動了「頭條帶你遊中國」項目,聯動政府、地方文旅廳、旅遊局進行城市文化的傳播與旅遊目的地玩法的挖掘,讓用戶通過旅遊和旅遊內容感受地方特色和風土民情,同時通過今日頭條智能分發和流量入口優勢,助力合作地區旅遊新文化的打造與宣傳,吸引全國遊客的關注與交流。
今年1月,今日頭條與河北省文化旅遊廳聯合發起「頭條帶你遊河北」話題活動,用戶可通過發布旅遊相關微頭條、小視頻、短視頻、文章等形式內容參與,最終由今日頭條旅遊頻道官方根據發文量、閱讀或播放量、互動量以及內容質量等綜合指標進行評選並送出活動獎品;同時華中集團為深度參與此次活動的五位優質創作者提供白石山溫泉康養小鎮3天2晚免費體驗及萬元出行獎金。
本次活動吸引了@杜淳、@米露等明星以及@張昕宇梁紅、@旅遊約嗎等旅遊達人們的熱情參與,他們積極為家鄉發聲,宣傳自己家鄉的壯美山河、地方特色。在明星達人們的號召帶動下,廣大網友互動討論熱度數月不減。
環球探險家@張昕宇梁紅在#頭條帶你遊河北#話題下曬出了自己在河北的童年記憶,稱懷念那時放風箏、玩飛機的日子。
知名旅遊達人@陶冶看天下則針對河北好看又好玩的景點展開了介紹,並曬出多張精美的風景圖。
截至2月28日活動結束,#頭條帶你遊河北#話題在全網獲得了近9000萬的曝光量,活動期間,河北省共接待遊客2200.39萬人次,旅遊總收入139.82億元,同比分別增長19.93%和25.4%。
3月,今日頭條與廣西壯族自治區文化和旅遊廳聯合發起#頭條帶你遊廣西#話題活動,充分調動旅遊領域優質達人資源推薦此話題,在參與活動的優質創作者中遴選出8位並送出廣西出行免費體驗名額,分兩條線路遊廣西。
本期活動吸引到張儷、喬振宇、胡夏、唐磊等明星參與,紛紛發聲為自己的家鄉做宣傳。出生於廣西桂林的演員@張儷分享了自己孩童時期在灕江邊玩耍的記憶片段,大量網友留言表示廣西確實是「風景如畫的旅遊好去處」,還有網友表示「想親身去體驗書本裡的秀美灕江」等。
同樣出生於廣西桂林的演員@喬振宇更是直接為自己的家鄉打起了廣告,號召大家到廣西旅遊,體驗別具特色的文化與民族風情。
活動期間,出行達人深度探訪了廣西著名旅遊城市及景點,並通過圖文、視頻、微頭條等多種內容呈現形式,多層次、多角度地向廣大網友展示廣西壯族自治區的旅遊資源、民族文化、飲食文化、非遺民俗等地方特色,助力廣西民族自治地區的文化和旅遊資源的深度開發和對外傳播。截至4月30日,「頭條帶你遊廣西」話題活動全網曝光量超過1.45億;8位出行達人所發布的380餘條旅遊相關內容獲得了近2000萬閱讀與互動。
優質旅遊創作者@到遠方旅行分享一組在廣西南寧中山路美食街拍攝的照片,照片中的美食街人頭攢動,各類小吃美食更是充滿濃濃的廣西風情。
@第一次小姐姐sun分享了一個介紹廣西地道食物「艾粑粑」的視頻,網友們紛紛在評論中互動,稱「艾粑粑是健康綠色食品」、「廣西苗族特色」,並表示「想親自嘗一嘗」。
#頭條帶你遊中國#的下一站定位於河南,已於5月1日啟動聯合河南省文化和旅遊廳共同發起#頭條帶你遊河南#話題活動,網友們可通過分享河南地方美食美景等內容進行參與,今日頭條將為參與互動的頭條網友送出30個免費出行名額與線上、線下32萬獎金激勵,值得期待。
地方文旅廳、旅遊局的深度合作在今日頭條平臺持續開展,旅遊資源和旅遊目的地的內容營銷方式也一直是各大資訊平臺的探索課題。在上個月舉辦的「巨量引擎文旅行業峰會」上,今日頭條內容生態總經理洪緋表示,今日頭條始終致力於豐富平臺的內容形態,為各大品牌主提供圖文、問答、小視頻、短視頻、微頭條、直播等多元化的內容呈現形式的同時,充分調動平臺優質創作者、KOL、明星,深化行業合作,以內容營銷帶動行業上下遊聯動。利用頭部達人、創作者的口碑帶動作用,與用戶深度互動,在製造行業聲勢的同時實現種草,今日頭條旅遊重點話題的年曝光量已經突破100億。
同時,今日頭條旅遊領域的超級帳號不斷的湧現,海量數據助力內容營銷升級。目前,旅遊類年內容發布量高達330萬,帳號數達6.5萬。此外,平臺還孵化出了很多優質頭部創作者,截止目前,今日頭條上擁有百萬粉絲以上的創作者已超過800位,比如粉絲破百萬的@張昕宇梁紅、@冒險雷探長等。據悉,2019年,依託旅遊領域優質的創作者資源、高粘性用戶及行業生態資源,今日頭條將推出諸多重磅旅遊IP項目,驅動旅遊品牌及目的地內容營銷深度升級。