每年最後一天，都是各大平臺跨年晚會「爭奇鬥豔」的焦點時刻。2019跨年晚會哪家強？網上輿論一邊倒地將讚譽送給了一家首次舉辦跨年晚會的網際網路媒體——B站。更有一些自媒體頻頻評價其是「吊打」各大衛視，甚至稱「衛視節目策劃都學學B站」。
作為一臺被網絡盛讚「極其成功」的晚會，B站跨年晚會的確給人風格清奇眼前一亮的感覺。二次元、動漫、遊戲的主基調，加上眾多頭部UP主和原創內容的加入，著實讓整臺晚會徹底釋放了年輕人個性、狂歡、灑脫的情感體驗。
一時間，B站跨年晚會成為人們元旦期間討論最火爆的文化現象。
但是，B站真的「吊打」衛視了嗎？這恐怕太過誇張。
其一，B站晚會並未顛覆性撼動衛視的收視份額。數據顯示，截至4日，B站晚會移動端播放量為5332萬，而中央廣播電視總臺跨年晚會電視端首重播累計觀眾觸達人次1.95億。湖南衛視跨年演唱會播放量超過1億次。東方衛視、江蘇衛視等也成績不俗。從收視體量上看，使用「吊打」一詞，未免有博人眼球之嫌。
其二，B站面對的受眾群體比衛視小眾得多。B站晚會辦得好，好在它精準，好在鎖定「窄眾」，而衛視所要承擔的受眾群體則要龐大得多。比如，B站的《魔獸世界》開場舞表演，玩遊戲的人會熱血沸騰，而不玩遊戲的人恐怕就不知所云了。晚會中，大量內容都具有B站獨有的標籤，如鬼畜文化、ACG文化等等，這對於年輕用戶來說，的確具有強大的感召力，但對於年長的、更廣泛的受眾群體來說，吸引力則會變得相對微弱。
其三，網站錄播的難度低於電視直播。B站採取的網站錄播模式相對安全和從容，而衛視直播則要在安播風險、現場調度、應急措施等投入更高的成本，這些都極大增加了衛視晚會的難度與挑戰。
筆者不是否定B站的創新，而是說B站與衛視的簡單類比不太科學。以衛視晚會對標B站模式，既不合理也不現實。但這並不是說主流電視媒體就可以對B站的成功視而不見。相反，面對異軍突起的網絡晚會「走紅」，主流衛視要大力學習和借鑑。最重要的是，真正該學的並不是簡單地照搬二次元文化，也去用類似鬼畜和ACG視頻取代目前的主流電視內容。一臺晚會的成功，背後體現的應是「守正」主流價值文化並不斷「創新」傳統話語表達。
第一，在引領價值上要守正為本。在網絡媒體高度發達的今天，中國最大規模的媒體形態依舊是電視。調查顯示，2019年，中國電視媒體的價值獲得重新肯定。受眾在深感網際網路信息篩選的疲憊之後，更願意接受那些精選的、優質的、可信賴的內容以提高自己的觸媒時間的價值。雖然電視大屏開機率有所下降，但電視仍然是用戶規模最大的媒體平臺。電視月活用戶到達11.58億，遠超已然是國民級應用的微信、優愛騰和抖音、快手等短視頻平臺。當社會對某一事件眾說紛紜時，64.8%的消費者認為「電視媒體的信息是最可信的」。因此，電視媒體比其他媒體具有更顯著的價值導向和更重大的使命擔當。
在跨年晚會的內容選題上，B站完美地契合了90後、00後的二次元文化觀和娛樂觀，辦了一場號稱「最懂年輕人的晚會」。而衛視面對更加巨大的受眾群體，不僅要懂年輕人、爭取年輕人，也要懂中年人、懂小朋友、懂上班族，這就需要節目中呈現更加深厚的價值和更加多元的審美。
B站的成功提供了一個角度，而不是一個模板。因為一代人有一代人的故事，一代人有一代人的共鳴。
衛視作為主流大眾媒體，不能全盤移植「窄眾」文化，更不能一味迎合網絡一些去思想化、去價值化、充斥情緒發洩的表達。始終堅持守正主流文化價值，這是電視媒體的創新正途。比如，深圳衛視在一眾歌舞形式的跨年晚會中，獨創一場「知識跨年」，通過診脈中國經濟帶領大眾樹立起振作的信念，令觀眾在思想的碰撞中迎接新年。同時，以「時間的朋友」跨年演講為拳頭內容，全面布局《知識發布會》《知識就是力量》《圖鑑中國》《詩意中國》等知識類IP，把「知識跨年」升級為「知識跨全年」，將只在跨年這一特定時間節點內發生的行為，變成平臺全年的節奏與方向。這種知識價值引領不僅為電視產品開闢了一條全新的賽道，更是其作為大眾媒體平臺對社會公眾應有的一份職責與堅守。
第二，在打造內容上要創新制勝。一些傳統的晚會模式的確讓人產生審美疲勞，這也讓B站晚會大膽出格的創新混搭顯得格外吸睛亮眼。年輕受眾從來不排斥主流價值、傳統文化和嚴肅題材，而是一直在期待新穎別樣的呈現方式。這種需求亟待被電視媒體激活，是主流媒體創新發力的重中之重。在衛視晚會中，這些創新探索正在不斷湧現。比如，在內容表達方面，四川衛視主打國韻風潮，讓衣袂飄飄的中國風機器人樂隊用排鼓、竹笛、箜篌，向觀眾勾勒如畫山水和悠悠國韻，使傳統與創新進行驚豔碰撞，再現國風之美。愛樂樂團演奏影響幾代人青春時光的國漫歌曲《葫蘆娃》《舒克和貝塔》《黑貓警長》等，掀起滿滿一波童年回憶潮。
值得關注的是，央視在新媒體開拓上的力度，顯然是令許多抱著傳統電視觀念的人所大感驚訝的。以這次央視跨年晚會為例，從公開的信息看，央視跨年節目組將晚會「掰碎」了，在長達四個多小時的直播中，同步發出60多條短視頻，讓網友隨意循環觀看喜歡的節目。節目短視頻全網播放量突破2.5億，相關新媒體話題全網總閱讀量破9億，「大象跳街舞」的能量可見一斑。
「守正」是根基，「創新」是源泉。傳統與現代、經典與流行從來不是割裂和二元對立的。B站晚會的成功對主流電視媒體是一次啟發，如果說B站此番擊穿了「次元壁」，那麼傳統媒體也正在有實力、有底氣地在主流文化陣地上演「破壁出圈」的好戲。