上海浦發銀行哭窮，說我們的故事從沒錢開始，於是註冊商標「我們的故事從沒錢開始」，可商標局就是不信，於是乎45類全部駁回了
這兩天，小知的朋友圈裡突然瘋傳這樣一個「段子」。雖然是玩笑話，但浦發銀行全類註冊「我們的故事從沒錢開始」商標並被駁回的事情，卻是真的。
事情的原委是這樣的：2017年7月19日有一個全片18分鐘半的浦發信用卡2017年度品牌電影《我們的故事從沒錢開始》首映，視頻內容觸動了很多網友，引來眾多互動，營銷效果堪稱顯著。
浦發銀行品牌電影：《我們的故事從沒錢開始》
浦發銀行也及時將「我們的故事從沒錢開始」進行了商標註冊，然而進展卻並不順利，近期傳來商標被45類全部駁回的消息。
具體信息如下：
商標註冊為什麼會被駁回？這是許多人疑惑的一個問題。
事實上，商標註冊有其特殊性，並不是說，申請人提出商標註冊申請，就一定會註冊成功，而是存在被駁回的風險。具體來說，商標註冊被駁回的原因，有以下幾個方面：
1．絕對理由駁回：申請商標違法商標法規定，不能予以申請註冊主要分布在《商標法》第十條、第十一條、第十二條中：
第十條 關係國家名稱、軍隊標誌、國際組織標誌、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害道德風尚及不良影響、有關縣級區劃的地名等。
第十一條 關係商品或服務的通用名稱、圖形、型號、敘述商品或服務特點的標誌、以及缺乏顯著性的標誌。
第十二條 關於三維標誌註冊的限制性規定;第十六條關於地理標誌保護的規定等。
2．近似理由駁回：所申請商標與其他已申請商標近似，不予註冊。
3．商標缺乏顯著特徵被駁回。
其實，不只是浦發銀行，像阿里巴巴和騰訊這樣的巨頭，在商標註冊方面也遇到過類似的「遭遇」，比如，阿里「借唄」商標被駁回，騰訊「小程序」商標被駁回……影響不可謂不大。
數據顯示，我國商標申請量正保持高速增長，2018年上半年申請量為358.6萬件，數量接近2016年全年申請總量。近年來商標申請量的增加，導致可用的商標資源跟緊張，申請註冊商標的難度激增。
但申請人也無需過度擔憂，遭遇商標註冊駁回，並不意味著這個商標就被判了死刑，實際上，我國《商標法》專門規定了商標註冊被駁回後的覆審制度，叫做商標駁回覆審。
商標被駁回後，是否應該申請駁回覆審
駁回商標註冊覆審，是指商標註冊申請經商標局審查後，認為該商標不能被批准，因此予以駁回，申請人對商標局的駁回理由和法律依據不服，而向商標評審委員會申請對原案的複查審議。
所以商標被駁回後，要根據具體情況，詳細分析駁回通知書的內容，以確定是否覆審。覆審相當於是多了一次交流講理的機會，事實上有相當一部分的商標通過「商標駁回覆審」最終成功註冊。
有人會疑惑，商標註冊申請通不過，商標駁回覆審卻能成功，為什麼會出現這種情況呢？這就要從二者審查人員組成及審理制度的差異說起。
商標註冊申請是商標局一名工作人員結合在先註冊或在先申請的商標相互比對、電子審查、獨自判斷、部分近似整體駁回的一種審查制度；商標駁回覆審是商標評審委員會由三人組成合議組，結合商標駁回理由、商標駁回覆審事實理由及所提交的實際使用證據材料等綜合判斷、書面審理、全面把握、少數服從多數的一種審查制度。
為了提高商標駁回覆審的成功率，一般情況下，可以通過委託專業機構向商標評審委員會提起駁回覆審申請。
專業機構在接受申請人的委託後，首先要對商標局的駁回理由進行了全面而專業的分析，如果駁回理由中涉及到商標註冊的絕對禁止內容或是其他明顯無法推翻的駁回理由，則會建議申請人放棄駁回覆審；如果駁回理由存在推敲的空間，如一般常見的駁回理由：申請註冊的商標同其它在先商標或在先註冊申請的商標構成類似商品上的近似商標，則會起草專業的、針對性極強的覆審說明，並讓申請人配合提供相應的證據材料，向商標評審委員會提交覆審申請。
商標駁回覆審的主要理由
影響商標駁回覆審成功率的主要因素，就是要看覆審申請中所闡釋的覆審理由的「分量」與「成色」。為申請人成功進行駁回覆審的案例中，主要提出以下幾類理由：
1申請商標是申請人在先使用的未註冊商標。經過長期的使用與宣傳，已經具有一定的知名度和美譽度。申請商標經過申請人廣泛使用，已同申請人形成了一一對應的關係，具備了商標應有的區分性。
2申請商標是申請人獨創設計的嶄新商標，具有獨創性和顯著性。申請商標的核准註冊，不會造成相關公眾的混淆和誤認。
3申請商標同引證商標在構成要素、繪圖方式、整體外觀、顯著部分、呼叫、含義等方面有明顯的區分，不會使消費者產生混淆，不構成近似商標。其中，構成要素、繪圖方式、整體外觀、顯著部分、呼叫、含義等方面的具體區別，可以通過詳細的展開說明來進行證明，增強說服力。
4依據審查標準相一致的原則，結合本案，各引證商標均含有近似的構成要素，且在核定使用的類似群組上都有交叉，但最終相繼被核准註冊。由此可見，商標中含有近似的因素並不是被駁回的決定性理由。因此，商標具備自身顯著特徵，能夠起到區分商品或服務來源的功能，即應當予以核准註冊。
通過有理有據、專業的分析比對，申請商標的獨創性和顯著性躍然紙上，通過駁回覆審的概率大大提升。通過以上分析，您對商標駁回覆審有更清晰的了解了吧？