11月19日，2020書香滿中國公益廣告徵集活動作品展在北京王府井書店開幕。開幕式上公布了2020書香滿中國公益廣告徵集活動評選出的30件（套）優秀作品名單，來自北京、山西、遼寧、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、重慶、陝西、新疆16個省（自治區、直轄市）的作者分享了這一榮譽。展覽通過「線上+線下」的方式進行，共展出包含優秀作品在內的144件（套）公益廣告作品。觀眾既可前往王府井書店觀看展覽，也可以點擊參與此次活動的數字閱讀APP的開屏廣告進入線上展，以更多元的方式體味閱讀的浪漫，感受閱讀的力量。
凸顯全民閱讀成效 助力書香中國建設
2020書香滿中國公益廣告徵集活動由中宣部出版局指導，北京市委宣傳部主辦，以「讀書的力量」為主題，旨在藉助公益之勢，鼓勵更多人加入全民閱讀的行列，營造「愛讀書、讀好書、善讀書」的文化氛圍。中宣部出版局副局長楊芳，北京市委宣傳部副部長王野霏，全國政協委員、中國出版集團副總經理於殿利，北京發行集團黨委書記、董事長郭小明以及支持單位代表、合作單位代表、作品評選專家評委代表、優秀作品作者代表以及媒體代表等近100人參加了此次開幕活動。
中宣部出版局副局長楊芳在開幕活動中致辭。她表示，2020書香滿中國公益廣告徵集活動以全民閱讀為視角，以讀書的力量為主題，徵集展出了一批反映人民讀書風尚、體現社會讀書風貌的優秀公益廣告，並通過精彩創意、精心講述和製作，讓人們感受到了閱讀的浪漫與美好，立體生動地描繪了一幅全民閱讀的畫卷。「全民閱讀，必須依靠全民參與。希望更多熱心閱讀的社會組織和讀者朋友能夠加入我們的行列，使全民閱讀的活動更加豐富多樣，理念更加深入人心，更好地促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，為建設書香社會、書香中國，提升國民素質和社會文明程度貢獻更多力量。」楊芳說。
北京市委宣傳部副部長王野霏在致辭中表示：「能夠主辦此次書香滿中國公益廣告徵集活動，這既是對北京全民閱讀成績的肯定，也是對我們工作能力一次檢驗。」他認為，這些作品圍繞「讀書的力量」主題，融合中國元素、巧用設計理念、凸顯當代風尚，具有較高的專業水準和較強的公益效應，全方位、多角度地反映了人民讀書風尚、體現了社會讀書風貌，展現出一幅新時代全民閱讀畫卷。「北京是全國文化中心，在推動全民閱讀、建設書香社會工作中使命在肩、責無旁貸。我們將按照中央宣傳部《關於促進全民閱讀工作的意見》，以成功舉辦此次公益活動為契機，守正創新，推出更多主題鮮明、內容豐富、形式多樣的全民閱讀活動，傳遞讀書力量，更好地滿足首都人民群眾精神文化生活的新期待。我們將與全國各省區市一起，勠力同心推進全民閱讀工作，讓更多人感受閱讀的力量，體味閱讀的溫馨，讓更多人熱愛閱讀、參與閱讀、推動閱讀，提高公民思想道德素質和科學文化素質。」
作品匯聚閱讀理念 創意表達讀書力量
此次展出的作品，均來自7月15日啟動的2020書香滿中國公益廣告徵集活動。在為期近兩個月的時間裡，活動共徵集到作品13629件（套），其中平面設計類作品13075件（套）、攝影類作品486件（套）、視頻類作品68件，作者分別來自北京、上海、天津、重慶等全國31個省區市。眾多作品融合中國元素、巧用設計理念、凸顯當代風尚，具有較高的專業水準和較強的公益效應，全方位、多角度地反映了人民讀書風尚、體現了社會讀書風貌，展現出一幅新時代全民閱讀畫卷。
本次徵集到的作品既有單幅作品，也有系列作品；既有動漫作品，也有手繪作品；既有設計創意類作品，也有攝影類作品。這些作品無論是藝術形式、表達內容、作品風格還是其傳遞的價值理念，都凸顯了強烈的當代風格和現實意義。從藝術形式來看，徵集作品或使用了2.5D效果或扁平化設計、單色遮片設計、誇張的藝術字體、簡單幹淨的線條插畫、撞色設計的塗鴉風格，或融合了書法、剪紙、繪畫、刺繡等為代表的中國傳統藝術手法的國潮設計等，凸顯了當前視覺設計界的潮流或趨勢。如優秀作品之一、邵妍菲創作的《讀萬卷書行萬裡路》，以地鐵線路圖為靈感來源，用不同顏色的線和白點來模擬地鐵線路圖，每個白色的站點名稱是用書的發展時間、字體的發展歷史以及書的構成形式來標註的，將其構成一個繁體的「書」字。視頻作品《耕讀傳承·最美書香》，則用剪紙動畫的方式，為人們講述了一個令人感動的讀書故事：母親從小就給她讀書、講故事，教育她要好好讀書，父母也盡力給她創造讀書機會。後來她外出求學，終於學有所成，成了一名作家。她不僅把自己寫的書獻給父母，還坐在門口的大樹下，給自己年邁的母親讀書，曾經門口的小樹，也已經長成了參天大樹。
從表達內容來看，有的作品以古人的經典名句為設計理念，既呼應了作品主題，也傳達了作者的讀書理念；有的借用當代人熟悉的電燈、電池、手機、電腦等元素，將讀書與光亮、充電、數位化生活等內容結合在一起；有的作品以抗疫中體現出的讀書的力量與價值、「423世界讀書日」、多元化的閱讀空間為主題，響應了當代社會熱點和時代潮流，傳達著強烈的現實意義。如郭坤源創作的優秀作品《書與城》，以書為山，城市依山而建，直接明了地表達了書與城市的關係，海報整體風格為為水墨風，但以抽象的圖案展示更具時代風格。另一件優秀作品《閱·通古今讀覽天下》，則是通過「書卷」這一元素，直觀地傳遞、分享了讀書的力量與價值。對此，其創作者、來自國家圖書館的趙月平說：「『閱通古今』想要表達的是，書卷是人類智慧結晶的載體，為我們搭建起了連接過去、現在和未來的橋梁，閱讀實踐可以激活古籍，與先賢、智者對話，汲取力量；讀覽天下想要表達的是，書卷是託舉我們眺望遠方的基石，閱讀讓我們站到更高的地方看到不一樣的風景，可以開闊精神版圖，拓展生命的度。讀書過程中，既要經歷上下求索、探究的艱辛，也會體驗會當凌絕頂的快意舒暢，而這也正是讀書的樂趣所在。」
開屏廣告線上聯展 牽手數字閱讀時代
隨著數位化閱讀時代的到來，許多人由讀書轉向讀屏，閱讀內容也日漸多元。為了讓2020書香滿中國活動傳達的讀書理念不僅普及至讀書者，也惠及越來越多的「讀屏者」，本次2020書香滿中國公益廣告徵集活動特別策劃了由數十家知名數字閱讀APP共同參與的「開屏廣告聯展」。
從11月16日開始，觀眾可以在打開番茄小說、書旗小說、咪咕閱讀、QQ閱讀、京東讀書等數十家知名數字閱讀APP的時候看到以本次活動優秀作品製作而成的開屏廣告，點擊廣告即可進入2020書香滿中國公益廣告徵集活動官網，觀看此次活動的優秀作品。
主辦方表示，在數字閱讀APP的開屏廣告上開展「聯展」，既是活動對以移動網際網路和智慧型手機為代表的數字閱讀時代的一次「擁抱」，也是對如今數字閱讀帶來的機遇與挑戰的一個理性應對。如今，數字閱讀已經逐漸成為我國國民的主要閱讀方式，有聲閱讀和付費閱讀的意願持續提升，因此舉辦這樣的一次聯展活動，不僅有助於將2020書香滿中國公益廣告徵集活動作品反映的讀書理念與閱讀價值更好地傳遞給廣大人民群眾，更是在數字時代開展全民閱讀推廣工作的一次有效探索，對於營造和構建書香社會、更全面深入持久地推動全民閱讀的開展，具有重要的理論意義和實踐價值。
（圖為活動現場，由主辦方提供）
責編：杜英傑