亞運會剛開始，孫楊沒有懸念地成為了最大明星，但令人沒有想到的是，除了因為比賽成績，還因為領獎服。
8月19日，孫楊獲得200米自由式金牌實現全滿貫，賽後頒獎時看到五星紅旗突然掉下要求重新升旗，孫楊這一舉動在網上大獲好評。但同時，孫楊身穿的衣服卻讓中國代表團領獎服贊助商安踏不滿——孫楊並沒有穿安踏的領獎服，而是穿了個人代言的361°上臺領獎。
對此，安踏在19日和20日連續發表聲明表示不滿，孫楊未做口頭回應，在20日800米自由式奪冠後，孫楊穿上了安踏的領獎服，但身披國旗初上，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。
隨著體育商業化的發展，運動員個人贊助商和國家隊贊助商的博弈一直都有，不論是國內還是國外，都在不斷地遇到問題和解決問題，直到現在，背後的權益和規則都還有待更專業地去解決。
喬丹身披國旗領獎
運動員個人贊助和國家隊贊助博弈，這是最著名的例子和瞬間。
1992年巴塞隆納奧運會，喬丹率領夢一隊奪冠。頒獎儀式被要求身著美國奧運代表團贊助商銳步的運動服入場，但包括喬丹、巴克利在內的幾名隊員是耐克的籤約球員，因此他們拒絕出場。最終經過協商，幾名耐克運動員身著國家隊贊助商品牌出場，但身披國旗遮住了品牌logo。
丹麥羽球隊開除隊員
運動員個人贊助和國家隊贊助的博弈，喬丹為代表的球員們取得了勝利，但有些運動員則沒有這麼幸運。
2015年蘇迪曼杯，丹麥雙打名將鮑伊，摩根森等5名丹麥隊主力成員與丹麥一家曲奇餅品牌籤約，值得一提的是，丹麥國家隊此時正好與另一家曲奇餅品牌有贊助關係。因此，這5名丹麥隊員表示不能穿著國家隊贊助品牌的球衣出戰，並願意繳納國家隊約7500美元損失費。但最終，這5名隊員被國家隊開除了。
林丹單獨使用尤尼克斯
2015年，林丹宣布以個人身份與日本運動品牌尤尼克斯籤約，成為國羽歷史上第一個單籤贊助商的球員，但這卻與羽毛球隊贊助商李寧形成了衝突。
李寧和尤尼克斯經過協調，尤尼克斯為林丹提供球鞋和球拍，剩下的則還由李寧繼續贊助。「我必須要感謝李寧先生，還要感謝中國羽毛球隊，感謝乒羽中心領導，因為本身這就是一個衝突，能夠達成這樣的合作非常不容易。不僅是我和尤尼克斯，還有各方面的領導，包括李寧先生本人，都做出了一些讓步。」林丹在籤約尤尼克斯的發布會上表示道。
郭艾倫「小聰明」被姚明發現
2017年全運會，遼寧隊奪冠。郭艾倫、周琦在內的幾位籤約耐克的球員，在領獎時雖然穿著球隊贊助商的外套，但卻耍了一個小心機。
幾名隊員在外套裡穿著個人贊助商的T恤，在領獎時將球隊贊助商的外套拉開，露出T恤上的個人贊助商logo。這一舉動被籃協主席姚明發現，並在給球員頒獎的時候，讓郭艾倫和周琦把外套拉鏈拉上。
易建聯扔鞋被禁賽
2016年CBA聯賽，身背耐克贊助的易建聯首次穿著聯賽贊助商李寧的球鞋登場，但在距離上半場結束還剩6分多鐘時，主動換成耐克鞋，但因裁判不允許比賽而退場。但在第三節進行到還剩5分鐘時，阿聯再次登場，穿著耐克球鞋。
此後，易建聯遭到停賽處罰。賽季的剩餘比賽，易建聯都穿著李寧球鞋比賽。
NBA規則嚴密
在贊助商權益保護上，NBA絕對是最好的榜樣之一。
曾經，NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，所有球員都必須穿著阿迪的服裝，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的庫裡在總冠軍領獎時，也不例外。
如今，NBA服裝贊助商換成了耐克，球員們也都必須開始穿著耐克的服裝。
同時，NBA會對贊助商盡到最大限度的保護。上賽季，JR·史密斯帶著潮牌supreme的護臂比賽，引起喜愛潮流的球迷的關注，但最終被官方禁穿，因為這違反了NBA與耐克的裝備協議。
上遊新聞·重慶晨報記者 包靖