當阿里滴滴京東等巨頭做起賣菜生意,未來又有哪些人要被迫下崗?

2020-12-10 智庫優課

社區團購：當阿里滴滴美團等巨頭做起買菜的生意，未來遭殃的又有誰？

文/智庫優課商業組

2019年，蘇寧推出了社區團購業務「蘇小團」，

2020年6月，滴滴打車公司又推出社區團購品牌「橙心優選」，已經先後入駐國內多個城市。9月11日，橙心優選在川渝地區日單量就突破50萬單。

2020年7月，美團成立美團優選事業部，進入社區團購，由美團高級副總裁來帶隊。

2020年8月，拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」上線，拼多多app上的「多多買菜」也已投入使用。

2020年9月，阿里宣布成立盒馬優選事業部，也緊急進軍社區團購。

2020年11月底，京東高管早會上，劉強東提出會親自帶領京東打好社區團購一仗。

受2020年特定的因素影響，今年社區團購市場發展迅猛，預計到2022年，中國社區團購市場規模有望達到千億元。

滴滴CEO表示公司對社區團購的投入不設上限，全力拿下市場第一。

美團推出「千城計劃」，也打算在年底實現覆蓋全國。

拼多多則多次重點強調買菜業務的重要性。

阿里一邊拼命投資地方社區團購，一邊又派出盒馬、菜鳥、餓了麼統統進入賽場。

這麼多巨頭的湧入，當然是因為社區團購巨大的市場空間。

什麼是社區團購？

有些人認為，社區團購就是網際網路買菜，這是錯誤的理解。

社區團購雖涉及蔬菜水果，但是底層邏輯卻截然不同，

社區團購是依託於高度信任的社交關係，而形成的一種售賣方式，通俗點說就是一種熟人模式的銷售。

以社區為中心、以「團長」為分發點，消費者可以通過團長的微信群或小程序、app等工具拼團購買生鮮和日用品。

社區團購公司再通過各團長或平臺app獲取的銷售訂單數據，進行配貨，再分發到社區指定點，最後由社區的站長（團長）負責配送分發或用戶自提。

跟傳統電商相比，社區團購的運營模式更輕、成本更低、效率更高，商家不僅降低了損耗、減少庫存，同時也更能滿足用戶多樣化的需求。

對於消費者而言，這種高效便捷的「社區團購」的消費方式，改變了人們進菜場超市買菜的方式，主要由於前期補貼大，買菜價格更便宜。

對於平臺而言，還省下了倉儲、獲客、以及配送的成本。

苦苦燒錢都沒找到正確社區電商之路的網際網路巨頭，一下子就看到了希望，所以才會拼命入局。

巨頭入場，瘋狂撒錢已是標配！

在如此多的巨頭跑來啃社區團購這款蛋糕，勢必又會有很長一段時間的燒錢補貼搶用戶，

同時一個新興行業的誕生，意味著某些傳統行業的滅亡或者萎縮。

這次又有哪些人的飯碗要被砸呢？

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  • 滴滴加速跑:一邊「賣菜」,一邊「造車」
    滴滴貨運上線並日單量持續突破10萬；針對年輕用戶的花小豬打車推出；進入社區團購賽道後，橙心優選5個月就實現日訂突破700萬……這其中，實現從「拉人」到「賣菜」跨越的社區團購尤其令人驚訝，並且正開始引人入勝。但滴滴還暫時不想合上嘴唇。11月17日，滴滴又講出了一個充滿想像力的新故事。
  • 網際網路巨頭急了
    隨著美團、拼多多、滴滴、阿里、京東等巨頭入場，社區團購成了當下熱得發燙的新風口。10月初，黃崢說買菜業務是拼多多人的試金石；11月，程維表示「橙心優選的目標是第一名」，為此，「滴滴的投入將不設上限」。騰訊投資了興盛優選、食享會，阿里重倉十薈團，並且開啟了內部賽馬，有四支隊伍在摸索社區團購之路。急著賣菜的巨頭，帶來了線下的瘋狂。一波一波的地推鐵軍掃遍了邊邊角角，有網友感慨自己樓下40米就有2個自提點；0.99元一盒的雞蛋、免費領的蔬菜買嗨了社區大媽；成長於興盛時代的老團長們，手握著幾百人的微信大群，被幾大巨頭以高佣金瘋狂挖角。
  • 網際網路巨頭和菜農搶生意,社區團購火爆的背後:小商小販們失業了
    近日各大網際網路巨頭們都去賣菜了，截止到目前，京東、阿里、騰訊、美團、滴滴等各大網際網路巨頭們都已入局社區團購，社區團購成為了2020年最火爆的風口，各大網際網路公司入局的背後原因卻耐人尋味。今天我們來潑點冷水，說說社區團購的危害，或者說社區團購對現有商業格局會產生怎麼樣的影響，社區團購的本質其實就是網際網路巨頭們和菜農果農搶生意，社區團購瘋狂補貼的背後：小商小販們都要失業了，今天我們就一起來談談，社區團購的危害性。
  • 網際網路巨頭正在奪走賣菜商販的生計
    作為一個後知後覺的人，我也是在朋友圈關於「社區團購」的文章和話題火爆之後，才注意到這個業態，也才參與嘗試了一把。 其實前段時間我去小區裡的一個大超市拿京東快遞，超市老闆接手了京東業務，賣貨之餘可以有點兒派發快遞的收入。但那天的那個點我看到超市門口擺著上百個小塑膠袋，每個袋子上都繫著紙條，袋子裡裝著各類蔬菜等。老闆娘在擺弄著那些袋子。
  • 就因為賣個菜,網際網路巨頭們急了
    作者：楊妙妙/姚書恆出品：遠川研究所消費組隨著美團、拼多多、滴滴、阿里、京東等巨頭入場，社區團購成了當下熱得發燙的新風口。10月初，黃崢說買菜業務是拼多多人的試金石；11月，程維表示「橙心優選的目標是第一名」，為此，「滴滴的投入將不設上限」。
  • 美團、阿里、拼多多否認退出社區團購
    隨著社區團購的興起，巨頭們也紛紛進入，但問題也接踵而至。對於巨頭入主社區團購，網友紛紛表態。阿里、拼多多、美團否認全面退出社區團購業務，稱純屬謠言。就在美團、阿里、京東、拼多多等巨頭都在快馬加鞭地進入社區團購跑馬圈地的時候，諸多問題也隨之而來。美團優選在內部通報了首起貪汙腐敗案件，原陝寧（陝西、寧夏）省區負責人馬軍已被刑事拘留。
  • 外賣小哥都來搶賣菜生意了,菜市場會被搬到網上?
    為外賣小哥撒錢的，是正在菜市場「打架」的阿里、騰訊、美團、京東等網際網路巨頭。今天你網上買菜了嗎？冬天來臨，你是不是發現身邊網上買菜的人比以前多了。「北京風這麼大，我出門買菜會把我颳走的。」網際網路巨頭爭相賣菜，為哪般？其實，網上買菜不是個新詞兒。2014年開始，北上廣深等重點城市就曾掀起過一股O2O浪潮，第一批試水的有愛鮮蜂、青年菜君等線上賣菜平臺。
  • 社區團購:巨頭們都去搶菜市場的生意!個體戶拿什麼活下去?
    美團有「美團優選」，京東有「京東社區團購」，阿里有「盒馬優選」，拼多多有「多多買菜」，連聚焦出行領域的滴滴也推出「橙心優選」；再小一點的網際網路平臺如同程網絡也孵化出「同程生活」；此前還湧現了一大批獨立創業的玩家，如興盛優選、十薈團等。
  • 網上賣菜是個什麼生意
    最近如火如荼的社區生鮮團購其實並不是什麼新的創新模式，早在三四年前的時候，其實各路勢力就已經盯上了線上賣菜這塊業務。當時阿里的盒馬鮮生，還有京東和永輝一起搞的永輝到家，還有蘇寧，大潤發等當時都曾經進入過這一個領域。
  • 阿里、京東、騰訊紛紛被國家點名,網際網路巨頭們的「寒冬將至」
    紛紛被點名在國內的網際網路巨頭當中，涉及到電商、京東、出行、外賣、社交等等幾乎都和阿里，騰訊有關係。阿里和騰訊在幾十個領域都有競爭往來，有競爭並不是壞事，相反還能促進行業的成長。但是這種競爭隨著範圍的不斷擴大，開始「拉幫結派」，集結各自的勢力。
  • 阿里美團賣菜,雞蛋3毛土豆9毛,個體戶撐不住了!
    巨頭套路三板斧很多消費者認為這是網際網路的效率，這是巨頭的規模效應把菜價打下來了。太天真了。被巨頭按在地上摩擦過的人，都應該領教過他們的三板斧。現在滴滴打車價格追上了計程車，美團外賣價格一年更比一年高，那些年用戶薅走的羊毛，現在加倍還回去。4.大家都是打工人前段時間，「打工人」的段子很火，可有誰知道這背後的辛酸？老王關門後，開始重新找工作。
  • 網際網路巨頭為何非要搶奪地圖生意
    來源：AI財經社原標題：網際網路巨頭為何非要搶奪地圖生意編輯 / 張碩巨頭之間的競賽，成了一些中小公司的「福音」。周非池意識到公司正身處一個「非常好的機遇」下，並且今年以來的感受愈發明顯。他當初的判斷依據是，像美團、滴滴之類的公司，都有一些生態需要地圖業務的支撐，加入進來順理成章。在他看來，這些網際網路公司通過各種各樣的併購之後，已經各自形成了合力。「現在像百度、騰訊、阿里，其實他們都已經形成了自己的生態，誰家沒有做一些能夠有獲取到位置信息能力的業務？又有誰家沒有對這些地理信息數據來進行應用落地的需求？」他反問道。
  • 巨頭「燒錢」賣菜賣水果 你薅羊毛了嗎?
    滴滴今年5月份成立了橙心優選，短短幾個月，截至目前已覆蓋16個省份；7月份，美團優選推出，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮親自帶隊；拼多多入局較早，最早推出了快團團，後面還推出多多買菜；阿里則是投資了十薈團；騰訊投資了興盛優選。除此之外，京東也在籌備社區團購項目，但暫未公開帶隊人選。另有媒體報導，字節跳動、快手等也將加入戰局。其中，字節跳動社區團購名字就叫做「今日買菜」或「今日優選」。
  • 阿里、騰訊等9企業被約談,社區團購「九不得」影響有多大?
    文｜《財經》記者 吳瓊 柳書琪 實習生 崔浩 編輯｜馬克12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規範社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家網際網路平臺企業參加。對巨頭影響多大此前，幾家網際網路巨頭的一把手曾多次表示對社區團購市場勢在必得，陣勢堪比前幾年的網約車大戰、共享單車大戰等。據鳳凰網科技等多家媒體報導，11月3日，滴滴CEO程維在滴滴內部會議上表示「滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。」
  • 網際網路巨頭用資本捆綁壟斷,掀翻菜籃子,再次證明資本是萬惡之源
    畢竟巨頭的廝殺短期內降低了買菜成本，但是一旦網際網路巨頭壟斷了老百姓的「菜籃子」，前期他們投入的資本，他們是要加倍收回來的，這是這些網際網路巨頭慣用的圈錢套路。首先是燒錢，搶實體行業生意；然後就是壟斷，賺大錢，再最後就是上市，收割中產的散戶。與滴滴、共享單車等一個模式。
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    一位美團人士稱他「管地推很有一套」，執行力很強，地推人員早晚都需要在群裡向他匯報戰況。高歌猛進的滴滴，帶隊人為陳汀。陳汀從 0 到 1 搭建了滴滴快車、專車業務線，是一個敢燒錢、會燒錢的人，他在滴滴與 Uber 的大戰中起到了關鍵作用。一位滴滴管理層評價，陳汀是滴滴業務能力最強的人之一。陳汀目前為橙心優選事業部總經理，向程維匯報；橙心優選副總經理為滴滴副總裁劉自成。