◎吳問西東 / 圓桌觀察員
雖然已過了收穫季節，但秋天的風光依然在這裡留下了淺淺深深的痕跡：江南的農田裡，仿佛還能看到大片大片金黃的稻浪，一直延伸到盡頭的天際線；小河旁邊的柿子樹上，還掛著幾顆紅燈籠一般的果實；路邊蘸滿金黃顏料的銀杏樹，鄰居阿姨剝毛豆時瀰漫空氣的淡淡清香，一切仿佛都讓人覺得沉穩而安寧。
這個鏡頭，定格在位於蘇州吳江平望鎮的廟頭村長漾裡。
這幾年，平望鎮「內外兼修」踐行鄉村振興戰略，廟頭村成為一個典範，幾項舉措下來，當年的經濟薄弱村實現了三年脫貧任務一年完成。2019年這個村子收入352萬元，比2017年增長近50%。更重要的是，在持續推動農文旅深度融合、創新發展中，捧出了「村上·長漾裡」文旅項目等網紅產品，讓人刮目相看。
鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。這個「魂」在哪裡？鄉村建設的蘇州探索，前行的路上有哪些值得收藏的經驗？日前，帶著這樣的思考，新一期「圓桌思享匯」把會場擺進了廟頭村，來自浙江、蘇州等地的業內專家、高校學者及文旅企業代表聚集一堂，在鄉野一線，共同探尋長三角一體化背景下鄉村振興示範樣板的實踐做法。
一個網紅村是怎麼誕生的
「村上·長漾裡」，現在成了廟頭村乃至平望鎮的一張名片。
雖然開業時間還不久，這裡已經吸引了不少人的目光，在稻田原野、河濱步道、生活家小院、鄉鄰中心、共禾廚房、戶外草坪，長漾裡見證著一群群遠道而來「打卡」的人們難忘的歡聚時光。
為什麼這個項目具有這麼大魅力？
打造「長漾裡」的鄉村文旅品牌「村上文旅」負責人吳嘉昊說，最重要的就是以生活美學來引領鄉村、活化鄉村。比如說，在整體風格上，大幅度保留村落空間結構，通過設計修整出具有原生感的鄉村場景。有歷史價值的房屋保留後改造，增加符合運營需求的設計型建築，用來提升鄉村設計感和場景感。
充滿情調的「村上·長漾裡」。
舉個例子，村裡原來有一條小河，在整個河道景觀改造之時，文旅團隊沒有刻意去做一些駁岸，而只是看似隨意、實則精心地布局了一些水生植物、石頭造型，整條小河原來的結構和整個河道的形態幾乎沒有動過，「品味」卻一下子提升了不少。
再舉個例子，一棟70年代的鄉村老屋，通過設計，變成了集合書、茶、影音、社交廚房等功能的復古院落。烹茶閱讀、暢談交流、歡聚團建，儼然是一個百變萬能的團趴空間。
用吳嘉昊的話說，他們打造的這個場景，叫做多業態的「田園綜合體」，「就是要在留有舊時光的土地上，找到新的生活價值。」
吳嘉昊認為，實現鄉村振興必須要引入「生活的美學」。
來到長漾裡的一位年輕人在圓桌思享匯上說，特別喜歡這樣的鄉村，既有老味道，又有符合當代人生活習慣的場景。「鄉村振興需要人的活力，只有讓更多年輕人喜歡，願意參與進來，才能有長久的生命力。」
而年輕人的參與，不僅是停留在「打卡」上。吳嘉昊也特意看重這一點，比如，他們目前選擇的品牌都是由本土文化滋潤出來的獨立品牌，而非連鎖的大品牌，這樣的話，它更能夠提供符合本土文化體系的內容，這個時候，能就吸引更多有創意的年輕人來共同參與，有意識地針對本地文化來研發一些新的東西。
「內容，才是整個鄉裡振興的一個王道。」吳嘉昊強調。
鄉村振興，浙江是個好老師
曾經有一段時間，各地的「特色小鎮」風靡一時，也吸引了不少房地產商投身其中。但光靠房地產，能振興鄉村嗎？
陳來生相信，「文創」是未來鄉村振興的一張王牌。
在蘇州科技大學旅遊研究中心主任、教授陳來生看來，鄉村未來最有潛力的一張牌是「文創」。特別是對於蘇州來說，如果能把江南文化通過創意創新將其更好展現出來，賦予它生命，賦予它品牌，就是一種成功。
當天的圓桌思享匯上，平望鎮統戰委員仲玉琴舉了一個桑園的例子。平望有一塊500畝的桑田，多年來一直被悉心呵護著，這塊寶地，將成為廟頭村未來「五源驅動」中的「桑之源」，形成一個具有濃鬱江南風情的「現代農業+文化旅遊+田園社區」新模式。
仲玉琴看好鄉村振興中的「現代農業+文化旅遊+田園社區」新模式。
在鄉村振興領域，浙江無疑是值得參考的一個樣板。
在「綠水青山就是金山銀山」發展理念的引領下，2017年起，浙江省旅遊部門推出「萬村景區化戰略」，全省各地旅遊部門實踐探索村莊景區的創新路徑。杭州臨安區引入市場機制，在全區各村落景區推行市場化運營；寧波象山縣通過全域旅遊+，打造了「山海水鄉、心悅茅洋」示範線；嘉興平湖市打造「棒球小鎮」，以文體旅相結合，推動鄉村振興……
尤利群表示，要讓年輕人感受到鄉村和現代生活並行不悖。
當天的圓桌思享匯上，浙江財經大學中國鄉村振興研究院副院長尤利群帶來了她的新思路：他們策劃了一個浙江省的大學生鄉村振興大賽，讓鄉村提出具體的需求，讓年輕人們帶著對鄉村的憧憬、對未來生活的夢想去解決這些問題，去設計一個具體可操作的方案。
「現在的年輕人並不像大家想像的那樣，不願意到鄉村去吃苦，只要讓他們有成就感，有獲得感，他們就會積極投身到鄉村振興中來，承擔起時代賦予他們的一份責任。」尤利群說，回歸鄉村，不是要讓年輕人回農村去當「苦行僧」，而是要讓他們在感受鄉村的自然同時享受現代的生活，這點非常重要。
真正的振興，到底還缺什麼東西
鄉愁，是每個人心中的一個夢。
但如今，大多數城市人進入鄉村之後，才發現除了極少的風光絕美的鄉村之外，進城打工大潮淹沒下的鄉村依舊破敗。基礎設施破敗，人口老化，居住品質成就，文化凋零，鄉愁，很多時候變成了一個回不去的夢。
振興鄉村，復興田園，並不像人們想像的那麼簡單， 要讓「理念情懷」落地，需要社會多方面新生力量的參與，而不是簡單的政府投入。
在邢強看來，蘇州鄉村振興項目的市場競爭力還有待加強。
來自蘇州文旅集團古城投資公司的副總經理邢強坦言，現在其實不缺錢，「水池」已經有了，現在缺的是魚，缺的是好魚苗。有個國家級的文化基金曾經在江蘇掃了一圈，結果很遺憾，沒有發現好項目可以投，這恰恰說明了一個問題：我們的一些鄉村振興項目，不少還缺少真正的市場競爭力，需要百姓和市場的持續的檢驗。
成功打造了長漾裡項目的吳嘉昊也有這個擔憂。她說，現在很多項目往往是「設計先行」，民宿搞得很漂亮，裡面的酒店式標準服務卻不到位；餐廳設計得很「網紅」，裡面的菜品質卻得不到保證。「經營規劃要先於設計美學，設計是為內容服務的，設計不是核心，最重要的是產業的運營思路。」
在留有舊時光的土地上發現新的生活價值，這確實不容易。我們的鄉村不僅要有潔淨的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣和實惠的財氣。這是一道時代的命題，地處富庶江南，手握「江南文化」的寶貴IP，蘇州當不負期待，破好這個題，為江南文化在新時代找到了更好的安身之所，也為我們的後代留下了一筆無比豐厚的財富。
「未來的鄉村，應該是個『奢侈品』，而不是『邊角料』。」這是傾注鄉村研究數十年心血的尤利群的定見，也是無數心系鄉村者的發心。而也正是這句話，在當天的圓桌思享匯現場，激起一陣特別熱烈的掌聲，在長漾裡迴響。
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創作：吳松奇攝影：吳松奇編輯：顧善聞
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