日本線上跳蚤市場發展迅速,樂天和Line加入混戰

2020-12-12 雨果網

智慧型手機的消費群體在擴大，利用APP在線上將不需要的衣服和小物件進行個人轉賣的人也逐漸增多。這種個體之間的交易原則上不需要繳納消費稅，操作也很方便，因此也頗受用戶歡迎，跳蚤市場平臺逐漸活躍。雨果網從日本《THE PAGE》2月3日的報導中了解到，目前光顧線上跳蚤市

智慧型手機的消費群體在擴大，利用APP在線上將不需要的衣服和小物件進行個人轉賣的人也逐漸增多。這種個體之間的交易原則上不需要繳納消費稅，操作也很方便，因此也頗受用戶歡迎，跳蚤市場平臺逐漸活躍。

雨果網從日本《THE PAGE》2月3日的報導中了解到，目前光顧線上跳蚤市場的用戶越來越多，他們利用智慧型手機APP，將需要想轉手的物品拍照上傳，簡單幾個步驟就可以上架商品，相當方便。日本從去年開始，個人交易方面的線上平臺就有了迅速的發展。

利用智慧型手機幾分鐘就可以上架商品

一款APP是否受歡迎，離不開它的設計是否提供方便。人們使用智慧型手機，只需幾分鐘就可以上架想轉手的商品，交易方式也很簡單，另外，運營該應用的企業導入的交易系統可以讓用戶安心地進行付款。上架商品無需費用，在交易成功的時候支付平臺運營商一定手續費就可以了。

說到個人交易，大多數人會想到「雅虎競拍」等線上交易網站。與競拍網站投標加價購物的方式不同，跳蚤市場平臺的價格是固定的，不會往上加價，因此可以立刻判斷價格是否合適。競拍還有一個投標期限，因此你不一定能買到該商品，但是跳蚤市場平臺上只需雙方確認交易就能很快完成了。

日本電商新星MERCARI於2013年7月成立，公司運營的同名平臺上，賣出的商品有20%是在上架1個小時以內就完成了交易，「幾分鐘後就能賣掉」的例子不在少數，這種高效率的交易也是跳蚤市場平臺的特徵之一。不需要耗費太多的時間和精力，這種在短暫的閒暇時間裡可以達成的交易，用在智慧型手機的時代再合適不過了。

「Mercari」下載量突破千萬

日本跳蚤市場APP中最具人氣的是「Mercari」。從2014年5月電視上播出廣告之後，使用者急速增加，並在2015年1月突破了1000萬的下載量。現在每天都有數十萬件商品在上架，月間流通總額達到數十億日元的規模。

跳蚤市場APP排名第二的是最早推出此項應用的Fablic公司運營的「Fril」。「Mercari」的使用對象可以不限男女，但是「Fril」則是限定在女性群體中。該平臺已經突破了300萬的下載量，一天的上架數約數萬件，月間流通總額在5億日元以上。

日本樂天也參與其中

目前有不少企業開設了跳蚤市場平臺，也出現了中途退出的。大型企業中，CyberAgent公司運營的「momsfurima」在2014年11月終止業務，雅虎推出的「ClooShe」被稱作是「能購物的雜誌」其實也是按照這種形式。

就在人們認為這是「Mercari」和「Fril」二虎相爭的時代時，2014年11月末，樂天也推出了APP「Rakuma」。「Mercari」和「Fril」是成交之後支付10%的手續費，而「Rakuma」則是完全不需要手續費，憑藉著知名度和無手續費這兩個武器，「Rakuma」一下子就把差距縮小了。

另外還有一個不能漏掉的就是LINE推出的「LINE MALL」。這個平臺不僅僅是個人之間的買賣，企業如果有LINE的公眾號也可以進行商品出售。比如說，可以和LINE好友一起進行團購，或是買禮物送給好友。LINE表示，今後也會繼續為用戶提供更加便利的購物平臺。

個人交易平臺該如何拓展未來市場

跳蚤市場平臺提供的服務基本都是瞄準了「個體間的買賣」這個關鍵。網上競拍的情況下，多是企業推出商品，有其「專業」的一面，這也是對於個人來說競拍門檻太高的一個理由。

「專業化」最大的弊端在於，和個人上架的商品量相比，企業上架的商品量佔據壓倒性的優勢，個人的商品就會被掩蓋掉。當然，出品量的增加，市場就會更具活力，但是一旦出品者和購買者之間的平衡崩壞，上架的商品也會變得難賣出去。比起這樣，倒不如減少參與者，在跳蚤市場平臺構建C2C模式比B2C更有收益。因此，跳蚤市場平臺基本上都是「禁止企業出品」，只由個人交易構築平臺的運營，這樣既方便用戶也是平臺能持續擴大的一個重要原因。

跳蚤市場平臺的勢頭仍未停止步伐，今後會往哪個方向滲透是人們關注的問題。在個人交易市場中佔據大部分市場份額的「雅虎競拍」2013年年度銷售額約為7300億日元，目前跳蚤市場平臺連它的十分之一都不到。隨著今後市場的擴大，很可能出售偽劣商品的參與者也會增加，跳蚤市場平臺若想做大，就必須想辦法將這些不利因素排除，保護市場的健全。（編譯/雨果網  黃婧）

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