北京王府井「和平菓局」還原老北京市井生活 成熱門「打卡地」

2021-01-16 央廣網

遊客和市民前來參觀「和平菓局」(央廣網記者 韓靖 攝)

央廣網北京8月22日消息(記者韓靖)近日,位於北京王府井百貨大樓的「和平菓局」吸引大量遊客和市民前來參觀,成為京城的熱門「打卡地」。

人們在綠皮火車前合影留念(央廣網記者 韓靖 攝)

「和平菓局」是場景沉浸式體驗空間,建築面積2400餘平方米,重塑了一座半個世紀前的北京城,真實、鮮活的老北京生活場景,引發遊客和市民的共鳴。

參觀者用手機拍攝老物件(央廣網記者 韓靖 攝)

胡同、糧油店、火車站、雜貨鋪……一個個逼真的場景將人們拉回到上個世紀的北京城。

遊客近距離觀看道具(央廣網記者 韓靖 攝)

胡同裡的蟈蟈和鳥等道具都是真實的,這樣的設計可以充分調動遊客的感官,使其更立體地感受老北京城的市井生活。

小朋友在胡同裡的商店購物(央廣網記者 韓靖 攝)

在參觀的過程中,遊客們在熟悉的場景中拍照留念,在回憶舊時光的同時感受現實美好生活的來之不易。

遊客排隊合影留念(央廣網記者 韓靖 攝)

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    北京商報記者走訪發現,除了打卡「和平菓局」的顧客絡繹不絕以外,樓上百貨業態客流依然較為冷清。業內人士指出,「和平菓局」的打造比較成功,它將歷史文化與娛樂相結合,帶給消費者一種全新的體驗。但同時,商場的改造不應該只是局部,還應對商品結構、業態結構、店鋪環境等做整體的轉型調整。地下項目的轉型成功也為整體商業模式的創新和改造,提供了很好的經驗和鋪墊。如今北京市百貨大樓也成了網紅打卡地。
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    本文轉自【新華網】; 12月16日,遊人在「和平菓局」裡參觀購物。 近期,北京市王府井商業街王府井百貨商場裡模擬「老北京」生活場景的「和平菓局」成為冬日裡的熱門去處。市民和遊客在「和平菓局」裡可以觀賞和購買懷舊玩具、物品,並品嘗「老北京」美食。
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    王府井的京城文化新地標——和平菓局,聯合互動沉浸體驗的資深玩家——戲精學院,打算用20多個演員,讓這裡鮮活起來。走街串巷手藝人,經營各類鋪子的商販……還有每一個來到這裡的遊客,都將參與到一出線下版的大型實景互動遊戲中。  和平菓局位於王府井百貨地下二層,共計2400平米,是國內首個京味場景沉浸式體驗空間,逼真還原了上世紀七八十年代老北京胡同生活。
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    在這一背景下,百貨大樓與局氣餐飲共同打造和平菓局項目,重塑老北京街區風貌、市井胡同、風味小吃等各項體驗性的場景,集中體現半世紀前北京城市形象。作為王府井步行街文商旅結合的典型項目,和平菓局是傳統商業改造升級的典範。開業一個月以來,日最高客流量突破16000人,周末日均客流11000人,平日日均客流7000人,開業前三周全天均限流。日均銷售6萬元,其中北京本地消費者佔比達到60%以上,年齡在16-35歲之間的顧客超過75%,成為王府井步行街上新晉"網紅打卡地"。
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