記者 | 底伊樂
當80、90後父母開始帶娃出遊時，哪些旅行目的地和玩耍項目會成為他們的最愛？或許帶娃放飛自我，已經成為他們最喜歡的事。
隨著近年來眾多年輕父母對下一代的關注和投入越來越多，親子遊市場不斷升溫，產品種類和數量也格外豐富，特別是90後、95後逐漸成為「時尚且年輕」的父母，親子遊的消費趨勢便發生了一些悄然改變。近日，攜程發布了《2020年中國親子遊消費趨勢報告》（以下簡稱「《報告》」），從親子客群的用戶畫像、消費習慣、需求偏好等維度分析了這屆開始放飛的父母，以及在他們帶領下孩子們的消費習慣。
在過去一年中，哪個年齡段的父母帶娃出遊的意願更強烈呢？
《報告》指出，在2020年親子遊成人客群中，80後父母佔比高達41%，90後父母緊隨其後佔比32%，70後父母則佔比20%。雖然90後父母的佔比略低於80後，但不可否認的是，90後父母正逐漸成為當下親子遊市場的主角，這些個性鮮明、想法奇特的年輕父母們，更願意帶娃出門放飛自我。
其中，「媽媽們」的執行力遠高於「爸爸們」。據悉，通過攜程下單的用戶中有74%為女性，遠高於男性的26%。看來，在「遛娃」決策中「媽媽們」更具話語權和決策權。
此外，年輕的父母通常會等到孩子在7歲後再頻繁帶他們出門放飛。《報告》顯示，在參與親子遊的兒童群體中，0-3歲嬰幼兒佔比7%、4-6歲學齡前兒童佔比13%、有60%的客群集中在7-12歲之間。
小學生成為親子遊市場的主力軍，其實並不難理解。一方面，這一年齡段的孩子們有基礎的行為能力，出門不用父母過多操心；另一方面，父母們希望孩子在一定認知基礎上謀求新的生活知識，並對世界充滿好奇與探索。
哪些城市的親子家庭更樂於帶孩子們出門看世界？
《報告》顯示，在親子目的地選擇中，擁有豐富自然人文資源以及大型主題樂園的城市更受青睞。其中，上海、成都、重慶、北京、廣州、三亞、杭州、海口、南京、深圳這類一線及新一線城市入圍「最受親子家庭歡迎目的地TOP10」。
在下沉市場中，「小鎮父母」的帶娃出遊意願同樣強烈。在疫情得到有效管控後，攜程助力打造「惠遊平臺」，推動湖北旅遊業復甦。受「0元門票」政策影響，2020年「湖北人遊湖北」的趨勢明顯，這也直接帶動了湖北省在親子周邊遊市場中的不俗表現。
具體而言，武漢、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荊州、黃岡、荊門、鹹寧、隨州成「親子周邊遊客源地增速最快」的10座城市。同時，仙桃、武漢、宜昌、荊門、荊州、阿壩、畢節、宜賓、舟山、江門也闖進增速最快「親子周邊遊目的地榜單」TOP10。
可以看出，無論是客源地還是目的地，湖北省成2020年親子遊市場的絕對「黑馬」，佔據榜單半壁江山。
此外，受限於「不得出省」、「不建議出省」等防疫需求，「家門口遛娃」成為年度大趨勢。在周邊遊客源地中，武漢、北京、上海、深圳、成都位列TOP5，來自成都、上海、廣州、杭州、深圳的父母們更喜歡利用雙休日「遛娃」。
在過去一年中，帶娃放飛的父母們都「遛」了幾次娃？
雖然2020年親子出遊頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，但相較於其他主題旅行，親子遊市場的恢復程度已十分可觀，尤其是在疫情得到有效管控後，出遊需求呈現了V字上漲。其中，國慶節、暑假、春節、國際勞動節和端午節這類公眾假期成為「溜娃」首選，分列親子遊出遊高峰TOP5。
此外，在出遊時長方面，絕大多數親子家庭的行程以3-5天為主（佔45%），遠超6-8天行程（佔31%）和0-2天行程（佔20%），只有4%的家庭會選擇8天以上的長途旅行。可以看出，「帶著娃，說走就走」的趨勢愈發明顯。
基於出遊時長及多以周邊遊為主，自駕成為了父母們「溜娃」的主要出行交通方式。《報告》顯示，有40%的親子家庭選擇自駕出遊，均高於高鐵出行（佔28%）和飛行（佔32%）。
2020年，在「溜娃」這件事上大多數父母們都花了多少錢？消費最高的一筆訂單又買了些什麼產品？
「品質酒店」成為父母們花銷中不可忽視的一筆開支。隨著國人在旅行過程中「精品化」、「主題化」趨勢愈發明顯，2020年國內遊品質顯著提升。在親子酒店星級分布中，4星、5星酒店合計佔比達45%。
《報告》顯示，在「最受歡迎親子酒店TOP10」中，廣州長隆熊貓酒店、三亞·亞特蘭蒂斯、上海迪士尼樂園酒店、珠海長隆企鵝酒店、上海佘山世貿洲際酒店（世貿深坑酒店）、珠海長隆橫琴灣酒店、上海海昌海洋公園度假酒店等成功入圍。更注重口碑、查攻略看遊記，成為這屆年輕父母行前的準備工作之一。
可以看出，當下親子遊市場火爆的背後，是父母們對於「帶娃出遊」觀念的轉變。對這屆年輕父母們而言，親子遊的意義不再單純是「帶孩子出門旅行」，而是「通過旅行讓孩子認知世界」。同時帶娃出門，一起放飛自我也成為他們與孩子溝通的橋梁之一了。
圖片來源：品牌提供