「復聯4」IMAX零點場票價高達388元,票價為何這麼貴?

2020-12-23 金羊網

「復聯4」IMAX零點場票價高達388元，票價為何這麼貴？

金羊網  作者：何晶  2019-04-18

金羊網訊 記者何晶報導：全球影迷期待的《復仇者聯盟4》將於4月24日在內地上映。影片自開啟預售以來，就創下一系列票房記錄。

在美國僅用6小時就刷新了預售首日票房紀錄，在中國用36小時達到預售票房2億元，不但創造了中國影史預售最快破億紀錄，也是中國影史零點場票房冠軍。目前，影片預售票房已經突破3億元。

不僅預售票房創新高，零點場票價也創新高。在北上廣深一線城市，《復聯4》零點場IMAX場次平均票價在300元左右，最貴的高至500元，最便宜的也超過了240元。問題來了，為啥《復聯4》的電影票，這麼貴？

「復聯4看不起」登上微博熱搜

《復仇者聯盟4》在內地的預售從4月12日開啟，距離正式上映時間還不到兩周時間。一般說來，好萊塢大片提前20天開啟預售都是常事，這次預售開放得晚，讓不少粉絲一直「催售」。

早在4月9日，上海萬達影城官方微博發布了一則「超前預售」，文案稱：《復聯4》零點預購皇帝座，場次時間為4月24日零點場，場次價格為300元一位，包括200元影票及100元賣品。賣品套餐包括「復聯4」運動水壺一個，漫威雙面金屬鑰匙扣一個，以及可樂和薯條。該消息一出，影迷立刻炸鍋。200元一張IMAX影票比平時貴出不少，強制捆綁銷售食品和周邊，也被吐槽是「霸王條款」。眼見非議聲四起，上海萬達官微當晚就刪除了該條微。不過，有影迷致電萬達影城，對方表示「皇帝位」已售罄。

4月12日正式預售開啟後，沒想到被吐槽的300元IMAX皇帝位竟然成了「業界良心」。在北上廣深一線城市，《復聯4》零點場IMAX場次平均票價在300元左右，最貴的高至500元，最便宜的也超過了240元。「復聯4看不起」話題登上微博熱搜榜。

4月18日上午，記者在購票APP上查詢，廣州市中心可放映IMAX場次的影廳，最貴的是百麗宮獵德IGC店，IMAX零點場售價388元，目前已售出6成以上座位。UA花城匯影城IMAX零點場售價254元，目前座位已全部售罄，普通影廳票價為100元一張，目前還有少量座位。金逸影城太陽城店，IMAX零點場售價245元，只剩下前兩排座位。蘿崗萬達和增城萬達IMAX零點場均為265元，萬勝圍萬達影城售價295元。CGV影城K11店，普通零點場售價299，多個影廳已售空。

影院票價只有最低沒有最高

為何《復聯4》票價如此高？有從事院線管理工作的人士告訴記者，電影票定價只有最低標準，上限沒有規定，影院可按照自己認為的市場行情來定價。《復聯4》時長達180分鐘，相當於兩部電影的體量，這是導致此次票價比平常高最直接的原因。

其次，《復仇者聯盟》系列作為超級IP，又是漫威十年集大成之作，加上大量的中國粉絲基礎，這也影響了影片的市場價格。看零點場是不少漫威影迷追求的儀式感，「因為絕對不能被劇透！」而零點場的座位畢竟有限，受到供求關係影響，願意花重金買高價票，也是市場規律的一種表現。

此外，值得一提的還有今年的影市大環境。和去年同期相比，今年春節檔的觀影人次減少近1500萬，第一季度整體票房比去年同期縮水16億，觀影人次減少8400萬，跌幅達15%。截至4月13日，2019年全年票房累計突破200億，比2018年晚了13天。對於影院來說，日常經營壓力也比往年更大，自然會希望借《復聯4》來提高營收。從目前的預售情況來看，大部分零點場影票都已賣出。

從市場規律來說，影片正式上映後，票價會慢慢回落。不願意花高票價的影迷，完全可以選擇錯峰觀影。

編輯：智羊

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