中新網1月21日電 春節紅包大戰，由雙雄會變為三國殺。1月21日，市場期待許久的百度錢包終於公布了自己的春節紅包玩法，從1月28日開始到2月22日(正月十五)期間，用戶通過手機百度喊語音口令、拍「福」字進行搜索，即可參與百度錢包「新年開福袋」活動。這是繼支付寶、微信公布春節紅包玩法之後，截至目前「時間最長、玩法最新」的紅包玩法，讓2016年春節紅包戰火再次升級。
除了公布紅包玩法之外，百度錢包當天還正式宣布胡歌成為其首位代言人。這位「麒麟才子」為百度錢包拍攝的代言海報也同步亮相，據悉胡歌為百度錢包拍攝的品牌TVC將於1月29日正式在愛奇藝全網獨家首播。
時間最長、玩法最新，百度錢包「福袋」擺出逆襲姿態
近兩年，用手機收發紅包已成為各種節日的「必備節目」。隨著人們越來越愛用手機搶紅包，和朋友、家人的互動反而越來越少。百度錢包2016年春節推出的「新年開福袋」活動，更看重紅包背後的「人情」和「年味」，將說出「過年好」的吉祥話，以及貼「福」字迎福氣等具有民俗風情的元素融入搶紅包的遊戲中，讓「喊福袋、拍福字」的紅包互動成為「新年俗」。據了解，百度錢包春節紅包將創下「時間最長、玩法最新」的紀錄。
百度錢包「新年開福袋」活動頁面示例
在時間跨度上，此次百度錢包「新年開福袋」活動將從1月28日開始，一直持續到2月22日正月十五元宵節，打造近1個月的史上最長春節紅包季，並發放總價值為60億的「福袋」。在紅包玩法上，百度錢包將結合自身技術優勢，推出兩種與眾不同的創新形式。一是語音喊紅包的互動形式。在活動時間內，用戶只要對準手機百度APP喊出「過年好」口令，就能喚起福袋九宮格界面，連接其中3個福袋，即可獲得包括豐厚現金和多款優惠券在內的春節福袋大禮，如果使用百度錢包支付，還可以享受 「單單立返現金1%起，隨機免單，隨時提現」的超值優惠。
第二是充分利用百度的圖像識別技術，創新推出「拍『福』送福袋」互動形式。用戶使用手機百度APP拍攝春節期間隨處可見的「福」字，手機百度便可自動識別拍攝物，為用戶送上與「福」字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。
近年來，百度錢包在票務、出行、餐飲等場景持續發力，以「常年返現1%起」的差異化策略搶市場。 2015年12月31日，百度錢包通過「浙江衛視跨年演唱會」進行的第一輪紅包互動顯示，截至2016年1月1日0時10分晚會結束，百度錢包發放10億開運紅包，用戶參與語音喊紅包互動次數超過2.6億次。
打仗親兄弟，百度生態系全面助陣百度錢包「春節福袋」
除了豐厚的現金福袋外，百度錢包還將聯動百度旗下TOP級App：手機百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優勢場景，攜手共同參與春節福袋互動，在福袋中送出包括餐飲團購、電影票折扣、愛奇藝會員等超值禮券，滿足用戶吃喝玩樂等生活服務需求。活動期間用百度錢包購買愛奇藝會員可享受單單返現最高30元的優惠，百度錢包新用戶購買糯米電影票可立減15元。而無論新老用戶都可享受「單單立返現金1%起，隨機免單，隨時提現」的優惠。
百度錢包新用戶購買糯米電影票立減15元
據了解，百度系的三大入口級產品——手機百度、百度地圖、百度糯米，將成為此次百度錢包「新年開福袋」活動重要的流量「基地」，為其帶來活躍的移動端用戶。而百度糯米和愛奇藝也將通過成熟的O2O服務場景和視頻消費場景帶動用戶參與，為此次紅包之戰「加碼」。
還原年俗場景，技術範兒傳承濃濃年味兒
春節是中華民族的重要節日，在春節期間人們見面都會說句「過年好」以求吉利，貼福字、貼春聯等傳統民俗也表達了人們對美好一年的希望。發紅包、說吉祥話、貼福字都是春節期間的傳統習俗，而此次百度錢包通過語音識別和圖像識別等前沿科技將傳統年俗有機結合，讓手機搶福袋成為「年味兒」的一部分。
文化學者、北京大學中文系教授張頤武認為，百度錢包的「新年開福袋」活動，通過喊出「過年好」、拍攝生活中的「福」字等方式，還原了人們生活中常見的年俗場景，讓搶紅包的動作不再是一次簡單的手機操作，而是將傳統民俗與網際網路有機結合，讓手機搶紅包成為一種新民俗，百度錢包的創新值得延續和借鑑。喊福袋、拍福字的玩法，不僅顛覆了一貫的網際網路紅包玩法，為用戶帶來豐厚實用的禮品，也將為2016年的春節帶來一場充滿「年味」的新奇炫酷的全民福袋狂歡。
財經金融評論家餘豐慧對百度錢包的春節紅包計劃表示認可，他指出，在行動支付競爭日益加劇的當口，百度錢包藉助互動和前沿技術，協同百度系諸多入口級、場景級產品推出春節送福袋活動，將有效提升百度錢包的品牌知名度，積澱用戶，鞏固底層流量來源，推動支付工具的快速發展。同時，支付工具的高頻使用，也將進一步推動其生態體系下O2O、金融等核心戰略業務快速擴張，為未來更便捷豐富的用戶服務和更優質的用戶體驗打下堅實的基礎。