前言
現如今，相信大多數企業老闆，都在面臨這一個難題------在當下的銷售環境下，是單獨做產品還是做品牌呢？
其實這個問題很簡單，這要看你是想做一錘子買賣，還是讓消費者重複購買的買賣。
為什麼這樣說呢？因為做產品，消費者永遠只能從產品包裝去形成有效的記憶點。但是這會有一大缺陷，你怎麼保證你的包裝具有專屬性，不會被別人家使用在自己的產品上呢？
類似下面這款產品，圖案部分很漂亮，但是當我把品牌名替換成古一設計，是不是可以叫做古一牌紅酒？
相反，做品牌卻不一樣。讓消費者記住品牌，在產品包裝上融入品牌文化，別人想替換也替換不了。下面這款產品相信大家都知道是黃尾袋鼠的產品，他們將一直袋鼠圖放在產品外包裝上，形成品牌記憶點。消費者只要看到這個圖就可以很容易知道這是他家的產品。消費者在下次購買的同時也可以很容易找到。
當然產品只是品牌化也並不是說萬事大吉了，在這基礎上，你還要一款能與品牌相結合，吸引消費者眼球的視覺包裝才能站穩腳跟，加上在後期的營銷推廣作用下，你的產品想不大賣，我想這就可能是你的產品本身質量問題了。
產品品牌化與產品終端視覺化二者是相輔相成，缺一不可的，作為一名想長期發展下的企業，你的產品現在又處於什麼狀態呢？你不妨先看看這兩方面有沒有做好。
下面進入案例分享時刻：
客戶名稱：甘肅紅橋莊園葡萄酒有限公司
服務項目：品牌全案開發設計
項目內容：紅橋莊園品牌重塑全案設計
服務團隊：古一 · 品牌創作部
特別說明：作品已經投入市場，版權已做過版權保護，請勿抄襲、盜用。
莊園介紹：紅橋莊園地處北緯38°的臨澤縣板橋鎮，其具備了種植葡萄得天獨厚的優勢，是七彩丹霞之地，黑水河畔的精品葡萄酒莊。
品 牌 診 斷
（1）logo圖形沒有將七彩丹霞的特質和行業屬性完美展現出來；
（2）中文名使用繁體字體，對於品牌的識別性和傳播性都有影響；
（3）缺少品牌廣告語，不利於傳播；
（4）產品線很模糊，不利於產品的銷售；
（5）產品分級上，仍然使用市面上傳統產品分級方式，並不能令消費者形成有效的記憶點；
（6）包裝表現形式單一併且很常見；
品 牌 梳 理
品牌名：紅橋莊園
品牌源起：來自世界自然遺產，有著「七彩神仙臺」美譽的七彩丹霞之地。
品牌定位：依託當地文化特色，打造具有當地地域文化特色的紅酒品牌。
廣告語：世界張掖，杯酒紅橋
產品線小品名提煉：七彩冰谷、彩紅、彩巖
所以在接下來，我們針對紅橋莊園品牌與產品的現狀進行了升級改造。
標 志 設 計
紅橋莊園logo
更多凸顯品牌所處丹霞地質的魅力，以七彩紅橋為主創點，以抽象現代的審美視覺，靈動飄逸的寫意線條，勾勒出丹霞地質的魅力圖形。
紅橋莊園logo元素
相對老logo品牌字體使用繁體字體，我們選用了利於識別的簡體字體，更加容易讓消費者記憶，也更利於傳播，在圖形部分融入行業屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業是跟酒行業相關聯，這也就不用企業再去解釋自己是做酒的，隱形的節約了自己的成本。並輔以彩虹這一大自然生態元素，最重要的是融入當地的丹霞地貌特徵，使企業的文化跟當地特色緊密聯繫在一起。以獨特的藝術手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個時尚的圖形。
紅橋莊園logo
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
紅橋莊園品牌設計
品 牌 廣 告 語
世界張掖，杯酒紅橋
廣告語有時候給消費者傳達的是這個品牌的第一印象，所以廣告語的重要性不言而喻。用「世界張掖，杯酒紅橋」作為紅橋莊園的廣告語，並且在廣告語中將品牌名植入，加深品牌名在消費者心裡的記憶點，讓品牌名深入到產品的每一個地方，使之作用不再單單作為一個稱謂。用世界、張掖、杯酒、紅橋四個詞語將其之間的關係拉近，搭建出一座世界與張掖與紅橋之間的橋梁，連接三者之間的距離。
小 品 名 提 煉
紅橋莊園品牌定位本就是依託當地文化特色，打造屬於具有當地文化特色的紅酒品牌。所以在提煉產品線的小品名時，我們根據當地不同的特色進行細分。當地的七彩丹霞地貌，雪後冰雪形成的七彩神仙谷，還有亞洲最大的跑馬場，以及當地良好的生態環境，當地的七彩特色可以說是一個讓人印象深刻的記憶點。
七彩冰谷：以當地最為突出的地域特色------丹霞地貌為引，選取四季中最美的場景，雪後冰溝的七彩丹霞，最終取名七彩冰谷。
彩巖：通過深入了解，在當地流傳著張掖丹霞地貌是源自女媧鍊石補天遺留下的五彩石。
彩紅：彩紅系列作為紅橋莊園流通產品，相對流通產品，我們想要達到一個很容易傳播並且好記的點。通過研究，我們發現紅字讀音通虹，彩虹可以說眾所周知，所以對於消費者本身來說非常容易記憶，最終借用了彩虹所具有的熟悉度，將之嫁接到產品名上，取名為彩紅。
包 裝 設 計
七 彩 冰 谷
七彩冰谷主圖創作：靈感來源於11月團隊於丹霞地貌採風，山間殘留積雪未融化，形成特有的的冰溝，在陽光映照下，與七彩丹霞地貌形成鮮明對比，讓人聯想起冬日飄雪的丹霞會是何種美輪美奐的景象？
彩 巖
彩巖系列主圖創作：紅橋，顧名思義，讓人直接聯想起彩虹橋，當地七彩文化，也甚是流行，那我們就用浪漫七色彩虹為品牌加持，簡單迅速拉近與消費者關係，增加品牌記憶點。
彩 紅
彩紅主圖創作：1，張掖有著亞洲最大的山丹軍馬場，歷史悠久，我們將國人最認同的吉祥之物，駿馬做為我們的圖騰，飛躍向上，美好寓意無需多言！2，當地有著極其優越的生態環境，屬喜鵲居多，然我們將當地的丹霞地貌與上兩者完美融合到一起，形成一個具有鮮明特色又自然和諧的生態美景畫。
部分主圖創作花絮
古一設計品牌編輯部/整編 繪製原創力，定製品牌新生力 如有轉載，請註明來自古一，謝謝
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