記者 | 誾睿悅
星巴克也按耐不住做美妝了？
為了慶祝經典口味星冰樂S’mores（棉花糖巧克力夾心餅味）回歸，這個月初，星巴克在美國推出了「S’mores Sip Kit」星冰樂唇彩系列。包括四款以星巴克經典口味單品命名的唇彩：Chocolicious Bliss（深棕色）、 Marshmallow Glow（銀白色）、 Graham Glam（灰棕色） 以及 Campfire Spark（香檳金）。除了Chocolicious Bliss為啞光質地，其它三款均為珠光唇彩。
餐飲品牌推出彩妝周邊，往往會選擇與知名品牌合作，星巴克也不例外。
S’mores Sip Kit聯手的，是卡戴珊家族金小妹、凱莉·詹娜（Kylie Jenner）自創的美妝品牌「Kylie Cosmetics」。卡戴珊家族在美國體育圈和娛樂圈都擁有超高關注度，作為家族中的最小成員，凱莉·詹娜在社交媒體上也擁有超高人氣，帶動其自創的美妝品牌Kylie Cosmetics迅速躥紅，上線一年半，銷售額便達到4.2億美元。要知道，彩妝品牌Bobbi Brown花了25年的時間，到2016年銷售額才突破10億美元。
星巴克與其合作的「S'mores Sip Kit」唇彩系列，正是金小妹得以起家的Lip Kits唇部彩妝，也是Kylie Cosmetics的明星產品。不過，這款唇彩只送不賣，要獲得它，需要粉絲在Instagram或者推特上，以慶祝S’mores星冰樂「史詩級回歸」的主題發布一張照片，並使用#SmoresLifeContest標籤，才有機會被選中為幸運粉絲。
目前，星巴克在instagrm上有1762萬粉絲，推特粉絲數在1140萬，而金小妹在這兩個平臺的粉絲數分別為1.3億和2719萬。顯然，星巴克能借著金小妹的超高人氣，在年輕人中刷一波存在感，並用贈送的方式提升話題度，最大限度吸引人們關注自身品牌。
不過這個活動只在美國和加拿大推出，而且只持續三天，目前已經結束。
星巴克在中國很少推出類似活動，比起抽選幸運粉絲免費贈送產品，更喜歡推出面向所有消費者的限量周邊產品，比如此前大火的貓爪杯。此外，它也會為一些別具意義的星巴克門店定製專屬商品，例如烘焙工坊系列、星巴克臻選系列、旗艦店系列等。中國市場上，星巴克更鼓勵全民參與，吸引更多潛在用戶。