NARS進入中國市場 9月將在上海來福士廣場設門店

2020-12-15 贏商網

　　7 月，資生堂旗下彩妝品牌 NARS（需求面積:30-60平方米） 宣布正式進入中國大陸市場。而據《日經新聞》報導， 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開展線上銷售， 9 月會在上海來福士廣場開設線下門店。

　　NARS 由彩妝師 Francois Nars 創立，儘管在消費者心中 NARS 有著強烈的歐美彩妝品牌的印象，但實際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門店為中心，進入了全球 30 多個國家與地區，其中包括了香港與臺灣地區。

　　NARS 以粉底、眼影、口紅、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度，據悉，資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌，在華產品基本價格為 350 元左右。

　　資生堂把 NARS 帶進中國市場的目的也很明確：豐富旗下品牌線。目前，進駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌，這些品牌無一例外地更傾向於護膚品領域。

　　資生堂 2016 財年顯示，中國地區營收 1205 億日元，以人民幣進行計算的話，營收較去年同期增長 11.4%。從品牌來看，最替資生堂賺錢的是只在中國地區銷售的歐珀萊，但真正帶動資生堂從 2016 上半財年虧損 5 億日元，到下半財年實現 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

　　隨著中國彩妝市場不斷成熟，資生堂終於決定把不那麼日系，色彩選擇多樣、追求個性的 NARS 帶入中國市場。

　　由於遲遲沒能正式進入中國市場，在此之前，彩妝迷普遍通過 SNS 尋找試色，再在海淘平臺上購買 NARS。前不久， NARS  Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場上市，「找丟網北美美容」、「彩妝資訊羊咩咩」等新浪微博美妝號立刻分享了大量試色。這就意味著， NARS 已經在彩妝迷中形成了市場與口碑，資生堂不需要花費精力對消費者進行消費者教育。

　　而在資生堂的計劃中，下一個進入中國市場的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G。

　　不過為了在中國大陸地區開展業務， NARS 改變了反對動物實驗的立場。 NARS 在官方 Instagram 表示：「儘管我們堅信不通過動物實驗也能證明產品的安全性，但我們必須遵守中國在內的當地市場法律。」

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