[愛卡汽車 用車 原創]
跨界合作一直都是近幾年的新玩法，不管是汽車、音樂、美食還是時裝等，都給消費者帶來了全新而不同的體驗。如今潤滑油也玩起了跨界合作，我們熟知的美孚1號與敦煌博物館IP攜手，將為我們帶來全新的品牌體驗之旅。
2020年11月8日，美孚1號於敦煌舉辦的主題為「恆久動力 經久彌新」的品牌體驗日活動正式開啟。
其實看到這裡，相信有不少朋友還是一臉懵的狀態，潤滑油和博物館聽起來完全不搭嘎，它們之間能夠怎樣合作呢？咱們接著往下看。
首先提到美孚潤滑油（埃克森美孚），大家一定都非常熟悉了，在行業內絕對屬於一線領先品牌之一。而從1974年美孚1號全合成潤滑油誕生，到現在已經有了46年的歷史。
在過去的46年中，美孚1號全合成潤滑油經過不斷技術創新與升級，產品性能也不斷提升，贏得了非常高的用戶口碑。從1979年助力威廉士車隊贏得美國大獎賽，到被保時捷、賓利歐陸(參數|詢價)GT選擇作為原廠機油併合作至今，再到現在能夠長達18000km換油周期等，都足以證明美孚1號的產品實力以及悠久的歷史。
當然同樣擁有深厚底蘊和經久彌新的，還有我們中華文化中非常重要的敦煌文化。
敦煌是聞名於世的勝地，歷經歲月沉澱，仍富有生命力，既凝結了華夏文明的精華，又吸納了異域文明的特色，賦予了中華文化傳承與創新的恆久動力。歷代守護者用傳統技藝與現代科技令敦煌文化耀眼奪目，重現光輝。
在「恆久動力」和「經久彌新」層面，可以看到其實美孚1號和敦煌博物館是有著相似之處的，也正是因為有共同的契機，才促成了這次跨界合作。在具體合作內容方面，埃克森美孚不僅僅只是希望能夠帶給消費者產品，更希望能夠打破圈層，帶給消費者全新的興趣消費體驗。接下來，會有一系列的品牌體驗互動活動。
除了打造富有生命力的品牌與產品，埃克森美孚也一直致力於給消費者提供契合消費者興趣，能夠引起他們的共鳴，甚至觸達人心的品牌體驗。這次與敦煌博物館的合作，正是遵從了這樣一個信念。以消費者為核心，不斷探索更多的跨界聯動平臺，打破圈層，與消費者進行互動。
在產品方面，今年美孚1號推出了全新的美孚1號勁擎表現系列，並以新增的5W系列產品完善了原有的美孚1號經典表現系列，以豐富產品線滿足消費者在不同場景下的多元駕駛需求。
美孚1號勁擎表現系列是由美孚1號最前沿的潤滑技術所打造的產品，其包含0W-20、0W-30、0W-40三個黏度，在環保、動力和延長換油周期方面均有優異的表現。
另外，美孚1號勁擎表現系列不僅滿足於嚴苛的API SP發動機測試標準，適用於最新的國六車型，還於今年成功挑戰20000km換油周期，在流動性、潔淨性、抗磨性、抗氧性和控灰力等方面，都有著出色的性能表現。
什麼是API SP呢？API是American Petroleum Institute的縮寫，意為美國石油協會。API標號代表了機油品質等級，但需要指出的是，這裡的品質等級並不直接代表抗磨效果，而是包括環保等級在內的「機油綜合品質」。相比於以往的API SN及以下級別，API SP的提升最大的作用還是在環保方面，通過提升可以減少汽車尾氣中重金屬含量，降低PM2.5的排放。
美孚1號經典表現系列在原有0W系列產品0W-20, 0W-30, 0W-40的基礎上，新增5W系列產品——5W-30和5W-40黏度，滿足市場與消費者對於低黏度等級高端潤滑油的需求。
擴充的美孚1號經典表現系列0W-20和5W-30兩款產品，也達到了行業最強的API SP認證標準，相較於原有滿足API SN的產品，在活塞清潔性，燃油經濟性和高溫抗氧化性上有顯著提升，尤其適用於搭載渦輪增壓發動機的車型，為發動機帶來更好的保護。
憑藉對中國市場環境與消費者需求的理解，埃克森美孚創建了全方位品牌體驗戰略，將品牌觸點由單一拓展為線上線下全觸點的模式，在多場景內與消費者互動溝通，來實現沉浸式、端到端的品牌體驗，讓消費者能夠全方位地感受到埃克森美孚就在身邊。
埃克森美孚全觸點品牌體驗模式包括全新的數位化會員社區，龐大的全渠道品牌服務網絡，及高相關性的品牌合作資源。
美孚臻享俱樂部是埃克森美孚創新打造的全新的數位化會員服務平臺，它以消費者為核心，圍繞多渠道、個性化、高價值三個特點，讓消費者能夠全方位地享受美孚的產品與服務。
美孚臻享俱樂部打破了過去傳統的會員服務運營模式，通過大數據支撐，將「數據、品牌、平臺、消費者」充分整合，給會員提供個性化推薦與專屬福利禮遇。
截至目前，埃克森美孚在國內已經有包括了遍布200個城市的授權經銷商、超過1000家的美孚1號車養護和美孚精英夥伴換油中心。於2015年起，陸續在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺展開營銷合作，滿足消費者的數位化消費習慣。
為了讓品牌體驗更加豐富多元，埃克森美孚不斷積極探索高相關性的品牌合作資源。多年來，已經與NBA、CBA等頂級賽事、阿斯頓·馬丁紅牛F1車隊，以及綜藝與娛樂領域進行跨界聯動，推動內容與體驗的加速融合。
編輯點評：此次美孚1號和敦煌博物館的合作，不僅代表著埃克森美孚邁入文化領域，同事也將為消費者提供全新的跨界體驗。相信在未來，對於我們用戶來說，購買美孚1號將不僅僅是買桶機油那麼簡單，更是全新的跨界體驗式消費。這對於我們來說無疑是好事，當然希望能夠更多其它領域的合作，來滿足不同消費者的喜好。
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