微信強推內容算法,字節上線搜索廣告,年末大廠都「急了」?

編者按：本文來自微信公眾號「鳥哥筆記」（ID:niaoge8），作者：鳥哥筆記編輯部，36氪經授權發布。

魔幻的2020年即將結束，相信大家都在期待和這不平靜的一年趕緊Say Goodbye。

不過，就是在最近，各大平臺動作頻繁，在這些平臺做營銷和運營的小夥伴都需要飛速Get到最新的變化，及時根據風向調整自己的工作。我們也可以從這些變化中窺探出各大平臺下一步的方向。

下面小編就為大家整理了各大平臺最近的新改變，並為大家送上解讀～

1 微信：加速內循環

就在昨天（11月26日），有用戶發現自己微信聊天界面的訂閱號列表出現了對一些推送內容的強提醒。

（圖片來自公眾號微果醬）

這不禁讓人想起了當初微信公眾號開始亂序（當然了，微信叫「智能排序」），和那次一樣，微信再次強調了內容的算法，對於用戶常讀、設置星號、可能感興趣的內容進行強提醒，試圖在內容推薦的算法上，偏向用戶的喜好和閱讀習慣。

雖然這個功能還在內測，但這已經是微信本月內在內容上的第4次大動作了。

11月初，微信朋友圈將視頻號直播置頂；

11月中旬，在聊天、朋友圈中間可以插入話題標籤；

11月底，安卓內測版公眾號文章出現了閱讀數據和點讚數據；

11月底，微信公眾號內測新的內容強提醒。

從整個產品來看，微信加速了自身內容、商業、社交的內循環。在今年10月，微信就為視頻號配置了「流量全家桶」，多個入口直達視頻號，新上線的話題標籤功能更是給了視頻號足夠的優先級，短視頻搜索結果完全被微信號佔領。

同樣在10月，微信打通了視頻號和公眾號的雙嚮導流。微信公眾號作為圖文時代的內容「頂流」，在短視頻時代面臨著尷尬的境界，中小級別的帳號在公眾號圖文賽道難以突圍。

能存活的頭部帳號只佔極少數，那麼大部分的作者都只能轉型視頻，有了微信視頻號，他們可以直接引流、平滑轉型，為微信避免了一波內容生產者的流失，也讓微信內部的流量循環起來了。

除此之外，今年微信在小程序和微信小店商業化上也開始發力，在完成內容循環、流量循環之後，商業化也是自然而然的了。

2 字節：多線野心凸顯

1、字節全量上線搜索廣告

「整合了頭條、抖音、西瓜等產品線，字節的搜索廣告全量上線了。」近期有字節跳動的官方海報表明了字節搜索廣告的全量上線，也有消息稱字節跳動分布在全國的商業化中心都已經開始售賣相關業務了。

為什麼說百度害怕字節上線搜索廣告？現在很多用戶的搜索習慣已經不完全集中在百度了，而是分散到微信、知乎、小紅書、抖音、頭條等等平臺。

百度真正怕的，是用戶想要找到一個問題答案的時候，第一反應是去頭條/抖音搜索一下，而不再是「百度一下」了。

與百度這類傳統搜尋引擎對比，字節系既有圖文也有短視頻，可以針對搜索給出圖文+短視頻的綜合結果，更容易理解，目前投放的人也比較少，仍然是投放的藍海。

不過，在適合投放廣告的howto搜索上，字節還是不如百度這麼多年的搜索積累，而這部分是搜索商業化的「重中之重」。像在線教育這類和字節系用戶比較符合的行業可以重點關注字節系App的搜索廣告投放。

2、咬定內容不放鬆

今日頭條今日宣布了「頭條行家計劃」，計劃在未來一年投入2億現金、價值20億品牌曝光資源、100億流量來支持專業創作者。可以看出字節對於內容仍然非常重視。

字節即將在今日頭條目前有的「本地熱榜」和「頭條熱榜」的基礎上，添加「興趣熱榜」，增強垂直領域內容的權重。

字節跳動在內部流量循環的操作上，和上面的微信有一定相似上。字節跳動內部員工透露，將在12月開放剪輯視頻App剪映的聯通，用戶可以在剪映製作視頻後一鍵發布到今日頭條，這一點和微信打通公眾號和視頻號的操作很相似。今年10月又開放了西瓜視頻使用剪映的權限，可以一鍵發布到西瓜視頻。

整體看來，字節跳動在多線的野心都已經凸顯，動作很大。字節內部早就透露出的發展趨勢——「搜索、電商、中長視頻是明年三個S級業務線。」