作者 | 珊迪
編輯 | Amy Wang
「兔斯基拍真人劇？竟然有點兒期待呢！」
繼2016年騰訊影業宣布改編《兔斯基》真人大電影後，近日好萊塢巨頭華納公司宣布，將與慈文傳媒聯合出品《兔斯基》真人動畫電視劇。
幾年前誰能想到，那個微信對話窗口裡又萌又賤的表情包，竟然成了國內外影視公司的寵兒，這樣的商業化進擊之路，著實令人驚訝。
談起兔斯基的改編，慈文傳媒創始人馬中駿豪情萬丈，「妙趣無窮的兔斯基正是年輕一代生活體驗的創意表達，也是網際網路時代年輕群體的世界語言，正是『中國兔斯基，歡樂走世界』。」
很顯然，慈文對於兔斯基的改編寄予厚望，而且其野心，不止於中國，也不止於網際網路。
不過對於表情包的影視化改編，一直有業內人士表示質疑，表情包是輕IP，缺少故事性和深度，想衍生成內容產業鏈還很難。但是此次華納和慈文聯手，或許能讓兔斯基這個輕IP，在影視劇裡重新煥發光彩，探索出一條更深層次地商業變現途徑，為表情包IP的二次進階提供新範本。
兔斯基的IP養成之路
2006年王卯卯創作的兔斯基，其經典版中包含的哭、嘚瑟、跳舞等16個表情，承包了網際網路社交自崛起以來的一眾青年人的聊天窗口。更是成為了微信發布第一年推出的第一套表情，被稱為表情包鼻祖。
後來，兔斯基被時代華納公司旗下公司特納中國收購，成為旗下核心IP。圍繞兔斯基這個IP，在商業上進行拓展。優質的內容輸出＋公司的傾力打造，才有了兔斯基之後的成績。
納特中國很明白，兔斯基要想成為真正的IP，不能僅停留在承載網友情感的符號屬性，而要讓這個形象蘊含更多的文化價值和情感價值。
2010年，兔斯基作為嘉賓客串《蔡康永的說話之道》兩本書；2016年，騰訊影業宣布拍攝《兔斯基》真人大電影，不過遲遲未能跟觀眾見面；2017年與騰訊手遊合作、聯手搜狗輸入法推出人偶皮膚、參加東方衛視《80後脫口秀》；也是在這一年，納特中國與騰訊影業聯手打造了兔斯基動漫《遇賤兔斯基》，並在騰訊視頻上線。
此後，兔斯基的IP商業化之路也越走越寬，2018年3月，兔斯基攜手國際設計師Manish Arora登上巴黎時裝周，合作聯名了圍巾、上衣、手包等20多樣商品。同年4月，兔斯基所在的特納國際亞太有限公司與主題樂園公司六旗娛樂集團、文山水文園集團宣布合作，推出了「兔斯基黑暗騎乘」的娛樂項目。
而今年與慈文敲定合作的24集真人動畫電視劇，將於2020年初投入製作。
從國民表情包到影視化改編，兔斯基成為了有內容輸出、衍生的形象IP，這也讓兔基斯作為一個表情包的商業魅力，被進一步釋放。
下一個「兔斯基」是誰？
兔斯基，生於中國，長於中國，擁有著純正的國產基因，結果最後卻被華納收購，成為了華納的「盤中餐」。
2010年，華納收購兔斯基的時候，國內很多公司都感覺不可思議。
雖然兔斯基這套比微信更早誕生的表情包，平均每天都有百萬人使用它來表達自己的感情，僅在微信一個平臺就有5億+下載用戶，絕對是表情包界的第一網紅，但行業內普遍認為，微信的這些表情包並不具備IP屬性，變現的能力範圍很狹小。
但是不得不承認，表情包正在逐漸成為一門生意。
尤其是現在的表情包，已經從最初的單一文字符號發展成了具有高辨識度、高使用頻率、高傳播度，兼具創新性與多元化的符號標識，不僅成為了一種獨特的網絡文化，也擁有了價值變現的前提。
事實上，表情包以其獨創性、可複製性以及病毒式傳播的特質，已經讓越來越多的人關注到作為IP源頭的商業價值。
尤其當社交平臺開始提供表情包下載、打賞功能，作為大眾流行文化載體的表情包的商業性也逐漸凸顯。
除了兔斯基之外，最會講故事的阿狸，從「國民表情包」到孵化更多表情IP的長草的顏糰子，2017年發送近50億的乖巧寶寶，更有不少網紅、明星加入原創表情包大軍，微博達人牛轟轟、星座博主同道大叔、短視頻博主papi醬、當紅小生吳亦凡等等，均在不同程度上帶動了受眾表情包原創內容的付費意識。
僅在2015年，長草的顏糰子的表情在微信表情商店下載就超過7億次，發送量超180億次，單月獲得超200萬的收入。
高關注度、大影響力，使得表情包成為可孵化的成長IP。但我國的網絡表情包生態已經從原專業內容生產（PGC）向用戶內容生產（UGC）過度，雖然現在PGC與UGC共存，但在泛濫的內容生產中，可進行IP化的優質內容依舊稀缺。
作為表情包的鼻祖，兔斯基已經13歲了。這13年中，兔斯基已經不僅僅活在網友的表情包裡，而是以動漫、手遊、插圖、短視頻等越來越多的形式跟大家見面，甚至已經走出網絡，通過形象授權出現在了人們的衣服上、床單上……
表情包是幫助用戶傳遞情緒、表達想法的一個載體，一個熱門的表情包，必然是被網友用天量流量推出來的，但如何把吸引來的大流量成功變現並且保證表情形象的可持續發展，才是一個表情包能否開發成功的關鍵。
表情包或許可以成為IP孵化器，但故事才是IP的第一生產力。
兔斯基的開發歷程，其實已經為其他表情包的開發提供了一套模板。中國網際網路上其實也不缺下一個「兔斯基」，真正缺少的是像華納那樣，對一個表情IP長達9年甚至更久的長遠布局。
表情包的商業藍海
美國的漫威超英、迪士尼公主、史努比，英國的小豬佩奇、日本的Hello Kitty、熊本熊等從開始就有著強有力內容支撐的形象IP的商業變現能力強大，而網際網路中稀缺的原創優質表情包，正在從文化現象轉變為文化產業，締造著表情包輕IP網際網路商業化的新奇蹟。
表情包本身的商品屬性、可複製性、高傳播度，相比於其他形式的內容IP，更具傳播優勢。
而對表情包此類形象IP的商業價值開發上，國外已經走在了變現的前端。
在日韓很受歡迎的即時通訊軟體Line，初創時期，饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士等表情包一經發布，僅用兩天時間，就吸引了100萬的新用戶，且其通訊業務收入主要來源於付費表情包。Line亦構建了以表情包為核心的商業帝國。
據公開資料，Line 2017年的表情包收入高達302億日元，（約18.6 億人民幣），以 Line Friends核心展開的其他業務收入也收穫了 202億日元（約12.4 億人民），包括以Line Friends線上天貓旗艦店、線下咖啡店為代表的零售業務，以電視動漫、承接演出及廣告的內容輸出、以與優衣庫、悅詩風吟等品牌聯名的授權業務等等。通過有內容支撐的消費品，Line Friends不斷實現IP商業變現。
即便是在用戶增長几近觸天花板的近兩年，其表情包依舊在國際上圈住了更多的粉絲。而Line Friends進行IP開發與商業實現的路徑，也成為了後來者的參照。
黃臉Emoji與星巴克、百事可樂等品牌推出聯名，與索尼電影開拍的《表情奇幻冒險》（「The Emoji Movie」）登上了美國院線大銀幕。
如今兔斯基也成功加入影視化表情包梯隊，加之我國的表情包也在從野蠻時代不斷規範成長，喜聞樂見的原創表情包未來內容IP商業化的道路，雖還在鋪墊，但有著可打通的巨大的變現空間。