近日，自稱是「碩果僅存的中國第一代網紅」的羅永浩以短視頻的方式正式官宣了4月1日開始直播賣貨的消息。這是錘子「落下」後、背負債務危機的羅永浩嘗試的第四個行業。電商主播是這兩年最火的職業之一，薇婭、李佳琦等頭部帶貨達人的走紅，巨額的薪水吸引了越來越多的人進入這個市場。
智聯招聘近日發布的報告顯示，受疫情影響，2020年春節復工後一個月內，企業整體招聘職位數與招聘人數分別同比下降31%和28%。但是，直播行業人才需求量卻逆勢猛增，招聘職位數在一個月內同比上漲84%，招聘人數增幅更是達133%。其中，直播相關兼職崗位的數量同比增長166%，是全職崗位增速的2倍有餘。
「宅經濟」添了一把火
多年前，直播往往是和遊戲掛鈎，遊戲主播直播玩遊戲並進行解說，吸引粉絲，引流到自己的淘寶店裡。2010年，就有著名的遊戲選手開創了「退役選手——遊戲解說——淘寶店主」這樣一種視頻錄製的變現模式。某種程度上，這是如今大火的直播賣貨的雛形。
在2012年，六間房直播、YY直播等平臺就已經開啟了新興的萌芽，到2016年，移動網際網路興起，各類直播APP開始風起雲湧。從新聞、遊戲、購物、教育、汽車、音樂、時尚、旅遊、購物各個門類全景式進入大眾視野，整個直播行業逐漸進入爆發式增長，產業鏈條開始進一步完善，產業分工細化，誕生了各種角色、方向的主播，包括培養主播的機構、聚焦貨物的供應鏈，甚至直播間的調光師等機構和功能崗位。直播行業逐漸過渡到成熟發展階段。到2018年，抖音、快手等短視頻、直播平臺的崛起重新帶火了直播電商。淘寶直播DAU迅速突破千萬，直播帶貨規模突破了千億級。
有數據顯示，「帶貨一姐」薇婭在2018年的銷售額為27億元，2019年僅「雙11」期間就超越了2018年全年的銷售額。「口紅一哥」李佳琦在2019年「雙11」創下10億元銷售額，2020年1月5日，李佳琦直播間裡銷售300萬元金字火腿，第二天將金字火腿送上漲停板，直接帶來了5.48億元的市值增長；2020年僅2月5日至3月2日，李佳琦直播間總銷售額高達9.57億元。
據艾媒諮詢的數據顯示，2019年中國電商直播行業的總規模達到4338億元，預計2020年國內在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。國信證券在報告中指出，2019年直播帶貨市場規模約3500億,淘寶直播市佔率達60%，且有望在三年內達到5000億，未來電商直播滲透率有極大提升空間。
2020年初，新冠肺炎疫情下的「宅經濟」再次給直播電商添了一把火，各行各業人員開始大量湧入直播間，搖身一變成為新晉主播。一隻貓的睡覺直播讓2000萬人圍觀，獲得7.4萬元打賞；4000萬網友同時在線看武漢火神山、雷神山工地24小時直播；某主播在夜店蹦迪直播4小時收入70多萬元。網易雲音樂數據顯示，在其LOOK直播平臺上，每天都有十多萬人次參與雲蹦迪或雲村臥室音樂節。
天眼查專業版數據顯示，我國目前從事電商直播和網紅業務相關的企業有1200多家，近三年新增了563家企業，佔比將近47%。具體來看，有超過200家直播電商企業曾獲得過融資，輪次較多集中在天使輪和A輪。另據艾媒諮詢的數據顯示，預計2020年在線直播的用戶規模將增至5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，約佔中國網絡零售規模8.7%。
直播人才成為香餑餑
從今年春節開始，直播大潮已經勢不可擋。在招聘行業倒春寒的季節，直播招聘需求大增，且高薪求人。火爆的不僅是電商直播，遊戲直播、教育直播、音樂直播等都獲得用戶與流量的爆發。
3月18日，智聯招聘聯合淘榜單發布《2020年春季直播產業人才報告》顯示，受疫情影響，2020年春節復工後一個月內，企業整體招聘職位數與招聘人數分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行業人才需求量卻逆勢猛增。針對直播相關崗位而言，招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達132.55%。其中，直播相關兼職崗位的數量同比增長166.09%，是全職崗位增速的2倍有餘。
根據阿里巴巴公布的數據，過去一個月，超過50%的天貓商家在直播賣貨。整個2月，淘寶直播新開播的商家數量環比1月勁增719%。從具體細分領域來看，側重賣貨的網際網路、電子商務平臺招聘的直播崗位數量在所有直播崗位中佔1/3，比例最高。其次，以內容為驅動的媒體、出版、影視、文化傳播領域招聘的直播崗位佔28.58%，排名第二。排名第三的是涵蓋電競、賽事、秀場直播等消遣功能強的娛樂、體育、休閒行業，招聘直播職位數佔比由去年同期的4.97%擴張至16.39%，這與疫情期間網路遊戲等「宅經濟」的爆發不無關係，娛樂直播行業也由此受益。
此外，同樣以賣貨為主的耐用消費品、快速消費品與零售、批發行業，也將商家直播納入營銷和銷售計劃的一部分，對直播人才的需求分別佔比2.74%、2.59%和2.52%。較為特別的是，教育、培訓、院校領域對在線授課教師的招聘崗位數佔所有直播崗位的2.72%，卻吸引求職者投來大量簡歷，並促使其成為直播細分領域中熱度最高的領域。
從薪酬方面來看，今年春節後一個月內，直播相關崗位的平均招聘薪酬為9845元/月，高於全行業平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。其中，教育、培訓、院校領域以11577元/月位居第一，薪酬高於直播行業平均的還有媒體、出版、影視、文化傳播（10250元/月），以及網際網路、電子商務（10120元/月）和娛樂、體育、休閒（10049元/月）。
5G利好直播業
目前，北京、上海、深圳等一線城市在2019年底基本實現中心城區的5G覆蓋，其餘重點城市預計在2020年底實現5G基站覆蓋。同時，2020年將迎來手機廠商5G手機集中發布。據報導，蘋果將於2020年發布兩款5G手機，華為5G系列等將相繼發布，隨著網絡覆蓋以及商業應用的開發，2020年底5G手機有望迎來實質性增長。
直播行業是隨著短視頻的技術發展起來。隨著5G時代的來臨，5G給直播帶來了更多的發展空間，例如，5G可以消除卡頓，可以讓直播畫質更好，可以增強畫面傳輸的能力，可以進一步推動人工智慧、雲計算等技術走向成熟，更有利於分析客戶群體。
據測試，5G的上傳、下載速率大約是4G的十倍，延遲與畫質的提升降低了內容生產的門檻，為個體內容創作者提供便利。由此可見，未來短視頻平臺微電影、微紀錄片等高品質內容可能會相繼出現，進而吸引越來越多的觀眾和消費者進入該領域。
此外，超高清全景直播使得遠程直播會更具沉浸感。2017年3月，韓國電信在國際雪橇和俯式冰橇聯合會（IBSF）培訓日，對基於無線網絡的播放器視頻直播服務進行了測試。通過超小型相機傳出的運動員視角實時4K視頻，使觀眾們得以從運動員的角度觀看現場比賽。而且觀眾們可以選擇多個角度的攝像機以更好地觀看時速高達120~150公裡/小時的雪橇。具體到電商行業，體驗感的加強將進一步縮小線上與線下購物體驗的區別。隨著相關法規的完善，線上售貨將吸引越來越多的消費者。
本文來源：證券時報 責任編輯： 楊倩_NF4425