之前有一篇文章在微信朋友圈傳播很廣，標題是《月薪3000和月薪3萬的文案區別》，這個標題命中了很多運營人員的痛點。「我也經常寫文案，我的月薪怎麼才能更高呢？」這篇文章點進去內容一般，但是點擊量是100萬+，可能就命中了一個痛點，使得流量激增。
很多時候我們費了九牛二虎之力精心製作一篇文章，可由於沒有一個好的標題，沒有好的關鍵詞吸引人，效果往往不盡人意。
起標題時我們應該有一個清晰的思路，比如要結合什麼樣的事件，內容的定位是什麼等。很多人在起標題的時候「偷懶」，隨手寫一個標題就發了，這樣是很難把點擊量提升上去的。
我建議每個運營人員都製作屬於自己的資料庫，把好的文章、活動、素材等都保存下來，之後按照使用的場景進行分類。等到需要的時候可以先閱讀下這些參考資料，第一時間把內容發布出來，這對於目前很火的借勢營銷非常有效。
標題範例
1．在標題裡提出疑問
很多時候我們日常生活中見到的內容，都是好的素材，比如前一陣微商比較火，相信你也在朋友圈或者網上看到過這樣的標題「微商到底還能走多遠？為什麼說微商大部分將要被淘汰？」這種提出疑問式標題，用戶群體一定會關心。在介紹技巧的同時，軟性地把自己的品牌植入的好方式。
2．結合時事
現在大家都喜歡做借勢營銷，其實借勢營銷最基本最簡單的就是「標題借勢」。郭美美的「肉體買賣「經濟學：為何能夜入幾十萬？如何塑造個人品牌？跟苪成鋼學裝X不完全指南；「閱兵儀式背後默默疑問的英雄們」，這種標題往往能在短時間內吸引很大的流量。
3．創造新名詞
揭開」新科技美容「神秘面紗，為您詳解什麼叫「科技美容生活化」。大家可以結合產品，結合要銷售的東西，結合最近要突出的服務，把它包裝成一個新名詞。這種新詞彙也可以勾起用戶的好奇心。
4．傳遞新消息
微商的加盟文案很多都寫的很好，比如」微商洗牌在即！各大傳統化妝品巨頭宣布進軍微商圈！紛紛新推出微商子品牌！「，這是一種用戶傳遞新消息的宣布式標題，可以用於新產品、新功能、新服務的宣傳。
5．給用戶建議
」立刻把這篇文章收藏並轉發到朋友圈，你會發現與你思維觀點相同的那群人。「是一個典型的建議性標題，這種標題往往用於內容質量較高的時候，如果你的內容不是太吸引人，建議不要使用這種標題，用戶看完可能會大失所望，對品牌產生負面影響。
6．數據性標題
」讓公眾號在3天內吸收3200位精準用戶的技巧「。數據是非常有衝擊力的，很能吸引用戶的眼球，如果想不到好的標題，可以多用數據性標題。
7．對用戶有價值的信息
」如何避免在朋友圈購買產品時犯下大錯「，用戶為什麼要看你的文章？因為你可以給用戶提供價值，讓ta少犯錯！
8．提出推薦性的意見
」現在就必須關注的五大全新移動電商化妝品品牌「這個標題在給用戶提供建議的同時，使用了」現在就必須「來增加緊迫感。
9．說明價值
「XX:一分鐘幫你刪除朋友圈「殭屍好友」的神器」。很多時候我們刪除朋友圈殭屍好友費時費力，我一分鐘可以幫你搞定，你想不想進來看看？
10．做比較
只需要支付雅詩蘭黛一半的價格，就能夠解決您的皮膚粗糙乾燥暗黃等問題。
11．給用戶構造場景
很多時候我們需要通過標題給用戶構造一個場景，讓用戶去聯想，用戶的思維順著我們構造的場景去聯想，就會發現問題，隨後點擊我們的文章，比如」為什麼有些偽劣化妝品會在你的皮膚裡「投下劇毒」?「
12．引述見證
月均8%，這麼選就對了。這樣的標題，大家也會點進來，因為股票基金在賠錢，這個大環境結合了時事，又跟理財相關，大家也會點擊。
13．提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊
網賺和微商，是值得我們運營人員關注的兩個領域，很多時候他們的標題寫的非常有吸引力，比如」揭露那些大咖鮮為人知的秘密，告訴你所謂自媒體明星如何賺錢「
14．直接點出服務內容
O2O吸粉WIFI路由神器，所有經銷商都免費贈送！很多時候標題只是一方面，如果提供了好的內容或者服務，可以直接在標題之中體現，這是最好的產品運營方式。
15．勾起讀者的好奇心
好奇害死貓，好奇也帶來點擊量，例如這個標題」你必須買進的理財通理財基金，不是你想的那一支!「
16．承諾要公開秘密
」揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當！」很多時候人們對公眾人物，行業名人的關注度很高，尤其是他們的隱私，平時鮮為人知的事件，更是有吸引力，這個時候我們可以利用這個心理來寫標題。
17．加入時間元素
「不必麻煩，在家裡也能教你半小時做美容」，很多時候我們做個美容，可能需要4,5個小時，如果我們在標題直接告訴讀者，你來我這裡之需要半小時，是不是對於愛美的女士比較有吸引力？加入時間元素與數據性標題有異曲同工之妙。
18．強調省錢、折扣或價值
很多雲計算廠商都提供了「1元錢讓您體驗雲計算」的活動，1塊錢就可以玩高大上的雲計算，是不是很便宜？這個便宜是不是要佔？
19．給讀者好消息
在家裡帶孩子也能擁有創業的好機會！
20．提供能夠取代競爭對手產品及服務的其他選擇
沒地方存貨？沒時間發貨給自己的客戶？沒事，我們幫你工廠直接代發！
21．提出一項挑戰
你的頭皮健康經得起指甲測試嗎?
22．強調有保證
這種強調有保證的標題很多時候用於線下，比如我們去商場買東西，經常看見的「假一賠十」。在網際網路上我們經常看到很多培訓機構使用的標題：「XXX培訓，學不會全額退款」。
23．做出看似矛盾的說法
很多矛盾的事物也會吸引用戶，比如這個標題：靠「內線交易」致富，而且100% 合法！
24．提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處
鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。
25．提出讀者關心的事
為什麼大部分的微商賣貨只會刷屏？最終以失敗收場？我們提供突破之道。
26．運用「為什麼」「原因」「理由」來寫
製作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好採用Unilus Strobe 牌燈光設備的7 大理由。
27．回答關於商品或服務的重要問題
面對微信零售客戶時要回答的7個問題
28．強調買就送
免費送給您。現在訂購就送價值888元的免費好禮。
29．協助讀者達成目標
幫您在未來30天內推出微營銷突破性的營銷計劃，而且完全免費!
30．做出看似矛盾的說法或承諾
不需要加盟費，只要您想打造自己的微商團隊，就能幫您實現夢想！
標題命名的8大準則
1．名人效應
找準公眾號的定位，然後尋找自己公眾號領域比較有影響力的人，比如我做公眾號，之前發布一篇「BAT運營總監是怎樣煉成的」，效果就非常好，大家一看BAT運營總監，這是很多人夢寐以求的職位，自然想點進去看看。再比如科技行業中的扎克伯格比較知名。《人一生中最重要的10個習慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習慣》這兩個標題，明顯後者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉發率也很高，一方面是從中心理；另一方面是人們比較迷戀成功學。
2．學會用符號
在公眾號裡加入一些特殊的符號也會有很好的效果。感嘆號表示驚訝，一般表示讚揚，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情，用這種符號一般能引起人們的關注。這種標題在微博的效果尤佳，因為大家看微博的時候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一個符合，就容易吸引用戶眼球。
3．巧用數字
比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發人們打開文章獲取有價值東西的欲望。
4．站在用戶的角度寫標題
很多時候我們站在用戶的角度寫標題更容易引起共鳴，比如「這部電影我看了後XX」，等。
5．傳播正能量
在朋友圈裡雞湯文，成功學，正能量等話題的轉發量大於消極，負面話題。比如《XX小夥公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。
6．利用比慘心理
這種標題有時候容易引起用戶反感，所以需要謹慎使用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿於懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點。這種好不是產生在幸災樂禍基礎上，而是在二者的對比上。
7．學會利用誇張手法
很多時候我們都關注UFO，為什麼？因為UFO脫離了現實，很多時候誇張的手法可以讓你的標題看起來脫離了現實，用戶對於這種不符合常理的東西自然有好奇心，比如：《畢業兩年薪資年入百萬的訣竅》。
8．引入官方性和權威性
官方性和權威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結果，並產生閱讀欲望。比如，《央視都報導了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等。
最後，建議文章分為三個板塊，第一是事情的背景、數據，寫這篇文章的原因；下面的小標題把遞進關係羅列出來，最少要2—3個；最後是結尾，媒體發文基本上是這樣一個格局。還流行另外一個形式，全篇沒有標題，文章很小，會用一張圖片或者分割線當成小標題，這適用於純年輕用戶。
不怕做標題黨，就怕平淡無奇；標題（特別是頭圖）千萬不要太長。
微信公眾帳號定位不同，頭圖、標題、導語在實際應用過程中會出現很大的差別。
消息源：鳥哥筆記
原作者：蘇超 騰訊網絡事業群\移動社區產品中心高級講師，專長產品運營。