話說，今日頭條自從今年4月改名為字節跳動後，真是遭遇了一連串的麻煩。
先是苦心經營投入重金的問答業務正在進行轉型，隨後推出的信貸平臺放心借被人實名舉報涉嫌違法。就在今天，海澱法院網又發布消息，因為未經許可擅播《延禧攻略》，又被愛奇藝一紙訴狀告到了法院，並索賠3000萬元人民幣的經濟損失。
愛奇藝方面認為，其經合法授權依法享有影視作品《延禧攻略》在全球範圍內獨佔專有的信息網絡傳播權，並享有針對侵權行為依法維權的權利。經調查發現，字節跳動公司通過其運營的「今日頭條」手機端應用程式以短視頻的方式傳播影視作品《延禧攻略》，短視頻的內容系該作品的劇集內容，且短視頻單片播放量已超過80萬次。
當然，今日頭條的麻煩並不只是短視頻業務。比如剛剛上線不到2個月的信貸平臺放心借就被自媒體人凌建平實名舉報。凌建平的關鍵質疑點是今日頭條在在沒金融牌照、沒電信服務服務許可證的情況下涉嫌非法借貸。
除此以外，有媒體爆料稱曾經被今日頭條寄予厚望的知識問答產品--悟空問答正在被戰略性放棄。悟空問答已經被併入微頭條業務架構下，原來的100多人也已經轉崗。就在1年前，今日頭條還曾高調宣布悟空問答在2018年會投入10億元補貼創作者。
說到這兒，長庚君突然想問問張一鳴，你真心不考慮再給公司換個名字麼？
要知道，別人家的公司在改名後可都是越做越好，哪裡像你這樣改名之後就麻煩不斷。
比如2015年Alphabet併入谷歌，並取代後者登錄納斯達克，結果是改名後的幾年Alphabet股價不斷突破新高。而蘋果也是從2007年更名為Apple Inc之後迅速憑藉iPhone稱為全球智慧型手機領域的霸主。
當然，也可能會有人說，今日頭條能夠硬扛網際網路霸主騰訊，本身就已經十分難得，目前遭遇的這些困境都是短期，長遠來看，憑藉抖音的成功前景無可限量，這些都和改名沒什麼關係。
長庚君認為，雖然今日頭條APP在信息分發上取得的成功，抖音在短視頻領域的成功，但這兩塊業務依然是通過信息分發來獲取流量，其產品形態更類似微博，但頭條依然沒有解決熟人社交的問題，而這正是對手騰訊最強的地方。本質上看，今日頭條也好，抖音也罷，都還是一個內容分發平臺，而非社交平臺。做網際網路產品的人都懂這個道理：社交切入信息分發容易，信息分發切入社交則難於上青天。
過去以來，今日頭條通過野蠻生長的方式正在瘋狂搶奪移動網際網路流量，並引發了百度、新浪、知乎、鳳凰、搜狐、一點資訊、快手、騰訊等諸多網際網路公司的不滿。甚至在圈內被戲稱為「全民公敵」。這對於一家還在創業期的公司，真的是好事麼？
公元1356年，朱元璋徵求學士朱升對他平定天下的建議，朱升給了九個字：高築牆，廣積糧，緩稱王。或許，張一鳴應該看看這段歷史。