騰訊區域品牌營銷盛典暨人民·新國貨城市品牌計劃(浙江站)發布現場
國潮風起,邂逅錢塘。12月30日,騰訊區域品牌營銷盛典暨人民·新國貨城市品牌計劃(浙江站)發布活動在杭州正式舉行。百餘位來自浙江不同行業、企業和協會的領導、專家以及合作夥伴齊聚一堂,共同見證這一盛況。
新消費+新連接,數位化普惠時代來臨
讓新國貨品牌與用戶直連「玩在一起」
對於很多行業而言,2020年是充滿變動和挑戰的一年,但同樣也充滿機會和機遇。以數字經濟為代表的新動能,正在快速推動數位化消費場景的更迭,並不斷壯大數位化營銷勢能,為傳統國貨升級、新銳品牌崛起的數位化發展提供了前所未有的契機。
騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網負責人 馬小燕
那麼,浙江本土品牌如何能抓住新國貨快速發展的最好時代?又如何在逆境和危機中逆勢而上、破浪前行?騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網負責人馬小燕在開場分享給出了答案——煥新、智變。
她表示,伴隨著消費者行為數位化程度的不斷加深以及個性化需求的不斷升級,讓廣告貼近交易,讓品牌更具個性地與市場需求對接、與消費群體持續高效對話,是構建行業品牌競爭力,實現行業增長和數位化轉型升級的關鍵。
騰訊廣告區域發展部營銷策劃負責人陳駿作現場分享。
隨後,騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網營銷策劃負責人陳駿作了題為《見微知著 數讀浙江——年度區域微信營銷數據洞察》的數據發布,他介紹說:「網際網路進入下半場,深度挖掘數據的價值,充分相信平臺的能力,高效藉助工具的力量,有利於數位化全面賦能傳統行業和領域,助力更多的品牌在新基建浪潮下實現品牌和行業的彎道超車。」
新平臺+新工具,騰訊生態助推區域品牌營銷
解鎖從「品」到「效」跨越式發展的運營密碼
騰訊作為網際網路的連接器,在變幻莫測的商業格局和形態下,也在不斷地完成自我進化和升級。作為「全鏈路營銷」的推動者和參與者,騰訊視野下的全鏈路營銷究竟是什麼樣?又能提供怎樣的助力?騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網政務旅遊、綜合行業負責人張若旻作了《解構·進階——騰訊全鏈路數位化營銷》的分享。
騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網政務旅遊、綜合行業負責人張若旻作現場演講。
他介紹說:「當下的騰訊,是社交場、內容場,更是交易場,隨著騰訊連接能力向連接人與商業的方向進化,越來越多的交易在騰訊內完成,騰訊廣告藉助不斷進化的全鏈路數位化營銷,致力於幫助更多的品牌串聯三大場域,並從品牌拓客、交易轉化、經營助力三個角度,結合社交、內容、技數等能力,助力品牌沉澱數字資產和全面數位化升級。」
騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網內容運營負責人洪文宇作主題分享。
今年9月,騰訊正式攜手人民日報數字傳播,推出了「人民·新國貨」項目,騰訊廣告區域發展部騰訊·大浙網內容運營負責人洪文宇以題為《新國貨·新商業·新連接》的演講,就該項目作了詳細解讀。他介紹說:「新國貨的崛起不僅是促進消費者轉型的內在要求,也是國家製造業做大做強的客觀戰略需要,騰訊將以新產品、新品牌、新消費為新國貨三大標準,助力更多國貨品牌串聯三大場域,以更強大的數位化營銷能力,助推品牌數位化基建完善,實現線上線下協同發展。」
新機遇+新使命,加速品牌數位化轉型與升級
智變營銷破局助力品牌進階,打造城市新名片
本次發布會上,除了進行「人民·新國貨城市品牌計劃(浙江站)」項目發布外,還與浙江省老字號企業協會進行了現場戰略籤約。作為首個籤約的浙江本地協會,浙江省老字號企業協會將與騰訊攜手,共同致力於加速數位化轉型和升級,打造城市新名片,全面展示浙江品牌競爭力和消費實力。
人民·新國貨城市品牌計劃(浙江站)籤約現場
參與籤約的浙江省老字號企業協會常務副會長兼秘書長丁惠敏表示:「參與到人民·新國貨項目,除了希望藉助騰訊創新的營銷理論、前沿的營銷技術和豐富的營銷資源,讓浙江老字號的牌子更響,裡子更厚亮外,也期待通過這樣的平臺和騰訊的連接能力,與現場以及更多的合作夥伴形成交集,在共贏基礎上,擦出更多的火花。」
事實上,過去10年,是整個中國傳統的商業、品牌、商家全面擁抱網際網路的10年。未來10年,在「新國貨」的時代潮流下,將是網際網路創造新品牌的10年,也將是老字號品牌煥新,傳統品牌升級,新銳品牌崛起的10年,必將成為新國貨的黃金10年。
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