第一次推出生肖酒,定價1999元,內參酒打造新增長極?

文丨酒業家記者舞菡

編丨肖銘

生肖酒市場的火熱又吸引了一大玩家入場。

11月19日，內參生肖酒（北京）媒體溝通會在北京行宮國際酒店召開，這是內參酒首次發布生肖酒，意義非凡。據了解，內參己亥豬年生肖酒定價1999元/瓶，2019年限量生產1萬箱、銷售限量6000箱、發展客戶數量不超過60家，盡顯稀缺價值，收藏價值可見一斑。

值得注意的是，內參己亥豬年生肖酒的上市，不僅吹響內參酒進軍生肖酒市場的號角，同時也彰顯出內參酒深耕文化戰略的決心。

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兩位大師聯手打造

內參生肖酒以文化制勝

「大師妙筆，立意孤絕」，用這八個字來形容內參生肖酒毫不為過。

提到內參酒，首先映入腦海的就是黃永玉大師的經典設計元素，內參己亥豬年生肖酒的最大亮點莫過於在延續黃永玉大師風格的基礎之上，邀請到陳永鏘大師為內參生肖酒注入更多的文化內涵和魅力。

酒業家記者了解到，陳永鏘大師曾為茅臺雞年生肖酒揮毫潑墨，這次為內參己亥豬年生肖酒勾勒豬年生肖圖，將畫作《諸事如意》完美融入其中，無疑成為內參生肖酒的點睛之筆。兩位藝術大師的強強聯手，賦予內參生肖酒更強大的生命力。

在包裝設計上，內參生肖酒酒瓶設計整體沿用內參酒的傳統風格，延續並凸出火漆、長命鎖等具有民族特色的元素，外盒主色調變為溫暖柔和的薑黃色，包裝背面採用陳永鏘大師的繪畫生肖圖，並以畫軸的形式進行體現，具有極高的藝術鑑賞價值。

與此同時，內參生肖酒對包裝材質進行優化提升，包裝細節也有所創新。長命鎖的概念設計在包裝盒的頂部，不僅延續使用原有的內參酒包裝設計文化中關於長命鎖的美好寓意，增加其功能性，成為打開生肖酒包裝的鎖形開關，還能夠體現生肖酒的珍貴价值，賦予開啟包裝的儀式感。

中國收藏家協會常務理事、副秘書長王邦華表示，內參己亥豬年生肖酒擁有七大價值，即品牌價值、文化價值、公益價值、藝術價值、品鑑價值、收藏價值及增值價值，再加上中糧集團的強大背書、「一口三香」的獨特內涵及生肖文化強大的市場容量，使得內參生肖酒值得研究和收藏。

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「品質+營銷」雙重稀缺

或成收藏新寵

「內參己亥豬年生肖酒是生肖文化與白酒文化的完美融合，是生肖酒市場誕生的高端馥鬱香品牌。」湖南內參酒有限公司總經理王哲表示。

近年來，生肖酒市場發展得如火如荼，競爭十分激烈，內參酒選擇在這個時候切入，自有一番底氣。內參酒方面此前表示，為保證品質一直堅持限量生產，每年產量不超過1000噸，所有基酒都為存放8年以上的陳釀。

在此基礎之上，內參己亥豬年生肖酒顯得更加珍貴。據介紹，內參己亥豬年生肖酒在內參酒基酒中優中選優，由酒鬼酒股份有限公司總工程師樊林大師親自以12種長年份基酒勾調，對釀製、洞藏、勾調等工藝環節更是追求極致，從而造就內參生肖酒的稀缺價值。

雖然是第一次推出生肖酒，但內參酒在打造紀念酒方面已積澱了豐富的經驗，因此，內參己亥豬年生肖酒在營銷層面表現得遊刃有餘——採取限量發售的形式：2019年限量生產1萬箱、銷售限量6000箱、發展客戶數量不超過60家。數量上的稀缺，必然使內參己亥豬年生肖酒成為收藏市場一股新生力量。

海通證券食品飲料行業首席分析師聞宏偉通過對白酒行業前三季度的數據進行分析，指出白酒量縮價漲將是長期規律，酒鬼酒股價2019年上漲135%，117家AH股排名第5。透過酒鬼酒的良好投資前景，他認為投資一款白酒離不開實力、品牌、產品及文化。

由此不難看出，站在投資升值的角度，內參己亥豬年生肖酒不容錯過。

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勢能爆發

內參酒深耕高端成效初顯

距離內參酒銷售公司成立將近一年，在這一年時間裡，內參酒的發展有目共睹。

「2019年是內參酒的轉型之年，更是突破之年，2019年內參將在『塑造高價值、建設大市場、突破新紀錄』的工作方針下，實現內參酒高速度高質量的發展。」酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼在內參酒銷售公司成立儀式上如此定調。

今年以來，內參酒動作不斷，數次發布提價停貨通知，可以看出內參酒穩步梳理市場秩序，意在進一步提升品牌價值。這樣做更深層次的用意是，為全國化布局打下堅實的基礎。

就目前情況來看，內參酒實現自我突破，交出了一份漂亮的答卷。此前有消息稱，截止10月31日內參酒已經完成2019年全年任務。

此前，內參酒還高調發布了中酒協認證的首款白酒年份酒——內參大師酒。內參大師酒的問世，無論是對企業自身，還是在整個白酒行業，都具有裡程碑式的意義，從中折射出內參酒加碼高端市場的信心。

種種跡象表明，通過一連串的動作，內參酒在高端白酒市場的影響力和競爭力將日益提升。

有業內人士分析認為，此次推出首款生肖酒，不僅是應對消費升級的順勢而為，更是內參酒樹立高端品牌形象的有效舉措。結合今年的市場表現，生肖酒更有利於內參酒持續深耕高端消費人群，或將成為內參酒新的增長極。

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