我第一次看到 MSCHF 這家公司的名字，是他們推出了一個可以偽裝成遠程會議的 Chrome 插件，其它窗口上各有一個看似在討論問題的「假同事」，而其中一個窗口則是播放 Netflix 的畫面。MSCHF 推出這個小工具是在 2019 年，當時世界上還沒有新冠病毒，這只是他們開的一個小玩笑，讓你能夠「正兒八經」地摸魚。
這家叫做 MSCHF 的公司專門從事網絡營銷策劃，賣過定製周邊、做過直播、搞過抽獎，想定義他們是一家怎樣的機構並不容易。他們的某部分特質有點像藝術家，不帶利益驅使去策劃一些免費活動，而一些周邊、盲盒、與藝術家和大品牌合作的產品售賣，又讓人想起潮牌 Supreme。
我們作為一家科技媒體對這家公司的興趣在於，他們策劃的一些活動背後探討的都是很現實的熱點問題，有趣的靈魂+完美的策劃，構成了一次又一次的病毒傳播事件。
防監聽的智能音箱配件
MSCHF 最近的一個動作是推出了一個智能音箱配件 Alexagate，適用於亞馬遜 Echo 設備，作用是防止你被 Alexa 監聽。
Alexagate 類似手機殼，可以套在智能音箱上，不過它不是在保護音箱，而是保護你的隱私。它通過 7 個超聲波發射器來幹擾音箱的麥克風，使之無法正常聽到外界聲音，需要使用時拍手三次，或者輕拍 Alexagate，智能音箱才能正常聽到你的呼喚。
亞馬遜 Alexa 監聽事件是 2018 年的熱點，雖然智能音箱上都有靜音按鈕，但事件發生後已經很少有人願意去相信它了，最直接的方式是不用，或者拔電源。當然包括 Alexagate 在內，這些方法都無法解決智能化和隱私權之間的平衡問題。監聽事件考驗的根本不是產品設計力，而是大眾對大公司的信任度。
「手指不離開屏幕」大賽
離現在比較近的還有一次事件，就是 MSCHF 聯合 YouTuber@MrBeast 舉辦了一個「手指不能離開手機屏幕」的挑戰大賽，參與者在一個固定時間開始用手觸控螢幕幕，看誰堅持的時間最長。
比賽只有一次機會，最終獲勝者有機會獲得最高 25000 美元的獎金，為了防止作弊，比賽的手機界面被設計為需要不定時按照指示移動手指。關於這個事件可討論的角度太多了，首先是它的初衷，其實也不是什麼新問題，就是關於手機成癮的社會實驗。很多人會假設「如果讓你扔掉手機 XX 天，獎金是 XX 元，你能堅持下來嗎？」MSCHF 的這個實驗則是反其道而行之，「既然你喜歡玩手機，那就試一下最多能堅持多久吧。」
這個活動的獎金制度也很有意思，最終獲勝者的獎金是由所有失敗的人投票得出，範圍是 0-25000 美元。
這個活動本身就是由網紅推出，自然也吸引了很多人的參與討論，有人在 Twitch 上開了直播，網友想盡辦法打擾他們，打電話、發簡訊、呼叫 Siri。活動的結束更具戲劇化，比賽進行到 70 小時時，發起者 MrBeast 擔心最後會鬧出人命無法收場，於是人工介入給最後的幾個參與者發了獎金，要求他們停止比賽，幾個堅持下來的人獎金從 5000-20000 美元不等，而退出的時間只差了 1 個小時。
有趣的靈魂+完美的策劃
MSCHF 還做過一個集合了海外流媒體服務的「海盜電臺」，其實就是盜版，討論的是流媒體版權大戰下對於大眾文化的影響；通過 AI 算法生成不同的腳的照片，滿足戀足癖的需要，藉此討論新技術對於色情文化、隱私的影響；他們還推出過由幾種品牌設計拼接成的 T 恤，用 Nike Air Max 97 改造的「耶穌鞋」......
他們到底在幹什麼？看完 MSCHF 官網的十幾個項目，我完全得不出答案。從商業角度來說，MSCHF 做營銷策劃是有機會賺大品牌錢的（事實上他們也賺過），用病毒事件的傳播來賣周邊也行的通，他們賣的尖叫雞、潮鞋、盲盒利潤都不菲，而 MSCHF 的相關人員在接受採訪時卻說「不會再做廣告了。」
MSCHF 接受過數百萬到千萬美元的投資，但也表示「完全有自我造血的能力」，他們官網以每兩周一個的頻率推出新活動、新產品，看起來也不為創意發愁。商業、藝術、營銷的界限在這裡變得模糊，作為一個吃瓜群眾我只是好奇「下一個是什麼」。
MSCHF 官網：https://mschf.xyz/
責任編輯：SeaGreen
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