一場遊戲線上發布背後的思考:《王者榮耀》如何講好IP故事?

如何將線上發布做的別開生面？在6月27日，Spark More騰訊遊戲年度發布會上，《王者榮耀》給出一個有趣的答案：一場採用CG形式和虛擬主持人的視覺盛宴。

經由虛擬主持人的設置，這次的線上發布環節令觀眾仿佛置身遊戲世界。玩家熟悉的人氣英雄諸葛亮，從稷下學院乘坐飛船來到新的世界，三分之地，逐步揭開了《王者榮耀》新版本的面紗。

在本次線上發布中，《王者榮耀》接連公布了「三分之地」全新資料片版本「三分奇兵」、新英雄「阿古朵」，以及新的武術主題國民記憶系列皮膚。

隨著新的世界觀故事展開，新英雄、新皮膚的發布，《王者榮耀》在為下一版本奠定內容基礎的同時，線上發布中展示的各種細節也傳遞著《王者榮耀》團隊在「講好一個IP故事」這件事上的思考。

當我們回顧《王者榮耀》IP一直以來的發展軌跡，也不難發現，無論是對於國民題材的煥活，還是在專家共創模式上的探索，以及借力「國民記憶」在新文創之路上的各種嘗試，都組成其IP構建體系中的一環，每次舉措對行業都能產生不小的借鑑意義。

迎合玩家的年輕化表達，用IP煥活國民題材

在《王者榮耀》線上發布環節中，隨全新資料片版本「三分奇兵」公布的，首先是新的三分之地設定圖。

《王者榮耀》的故事發生在架空的王者大陸。過去幾年，王者大陸九大區域的設定不斷完善。其中以三國文化為內核打造的三分之地，素來是不少玩家最為喜歡的區域。它囊括魏都、益城、江郡三地，對應傳統文化中的魏蜀吳。

新的設定圖不僅細化了宏大的世界觀，也使魏都、益城、江郡三地各具風貌，從中我們也可以看到不少細節：如傳統認知中的魏，崇尚武道與侵佔，所以在武都的設計上更偏向恢弘肅穆。

吳地位於南方，水網縱橫，戰船極多，符合我們對東吳水師強盛的傳統印象。

而蜀地就是隱藏在連綿青山中的桃源，就像諸葛亮《隆中對》中所說，「益州險塞，沃野千裡，天府之土」，蜀地中還有著原型是木牛流馬的運輸機關。

除了新的設定，魏都、益城、江郡之間的劇情脈絡也更加清晰：曹操企圖南下吞併江郡，而益城俠士沒有袖手旁觀，與江郡聯合抗曹，三分之地的羈絆就此展開。

對中國玩家來說，三國，本身即是一個承載國民情感的題材。在我們熟悉的題材基礎上，《王者榮耀》「三分奇兵」又帶來不少驚喜，通過遊戲這種全新的文化載體，以三國文化的精神為內核，講述了一個不一樣的「三分世界」。

伴隨著新版本上線的，還有來自三分之地蜀地，與毛獸球球一起長大的的新英雄，阿古朵。諸葛亮用遠程連線的方式引薦了這位山林奇兵，並就如何應對曹操進犯這個問題，對她做出了考校。

這一有趣的連線互動，既向玩家揭示了英雄之間新的羈絆，也使三分之地即將展開的新故事脈絡進一步明確。

無論是三分之地，還是新的蜀地角色，實際上都反映了《王者榮耀》在世界觀設定與英雄設計上的「年輕化」思路：對三國傳統文化深度研究後，在《王者榮耀》的架空世界裡進行再創作，並進行幻想演繹，再以生動有趣的傳播方式，去進一步獲得玩家的喜愛。

這一點在過往設定中也可看到。《王者榮耀》的大陸從何而來，核心力量的構成與來源，種族與陣營之間的衝突，箇中細節往往富有幻想色彩，英雄與英雄之間的關係也是錯綜複雜，充滿了恩怨情仇。

對這些年輕化設定，《王者榮耀》不斷將傳統文化與新時代結合，進行了演繹與創新。

故事站中對稷下學院的年輕化表達

任何IP構建都脫離不了IP的底層內容。好玩法+好故事，永遠是《王者榮耀》IP的基石。好玩法能夠通過市場檢驗，而好的故事，必須接受玩家情感的檢驗。

這是流行文化的創新途徑，也是《王者榮耀》煥活三國題材、講好IP故事的一種新方式。

與專家深度共創，用IP講好中國故事

需要強調的是，傳統文化可以闡釋，人物形象也可以演繹，但類似的年輕化表達永遠需要一個前提，那就是尊重和傳承傳統文化。

「三分奇兵」新版本以三國文化為骨架，一方面在設定、角色、故事、美術等方面追求細節共鳴，另一方面也更為注重傳承三國的精神內涵。

為了打造這一版本，《王者榮耀》邀請了三位文史專家參與共創：復旦大學教授葛劍雄、中國傳媒大學副教授周逵、文史作家朱暉。其中由學術底蘊深厚的葛劍雄教授擔任遊戲的學術顧問，周逵和朱暉擔任項目指導。值得一提的是，周逵和朱暉兩位老師全程參與到了此次版本的研發過程中。

從二月份開始，周逵和朱暉兩位老師每周都會與項目組進行線上討論，為三分之地世界觀提供了方方面面的文化考據與細節補充，涉及三國的文化內核、角色特點、風土人情、服飾風俗乃至建築特色。

這種對傳統文化的尊重與傳承，並不意味著照搬傳統文化的內容。文化是液態的，保持文化的活力的基本方法，是在保護的基礎上，必須有不斷與新時代相結合的演繹和創新。正如葛老師說的，「講傳統文化，不能脫離現代來談。」

而《王者榮耀》基於傳統文化內核的年輕化表達，真正傳承的是傳統文化之精神，追求的是「神似」而不是「形似」。

因此，《王者榮耀》所邀請的文史專家，不僅僅只是為遊戲提供學術支持。本次擔任學術顧問的葛劍雄教授作為知名歷史學家著作等身，他表示自己參與共創，「主要是在歷史價值觀方面提出意見，同時也希望具體情節符合歷史時期基本的邏輯關係。」

一個好的中國故事應當是能傳遞正向價值觀的，所以我們可以看到，三分之地版本貫徹始終的東方文化價值觀。例如江郡一方，東吳幾代領袖、都督都是年輕有為，因此江郡英雄多熱血，也崇尚革新；而益城一方則以忠義、俠義為核心，與桃園三結義的佳話相符。

通過引入專家組，藉助專家們的知識，紮實地構造一個具有文化內核的世界，讓三國文化在《王者榮耀》IP中具象化，讓傳統文化有趣起來，激發玩家的興趣與共鳴；同時，又精準地提煉三國文化精神內核，並與王者精神深度結合，傳達正向的價值觀，這是《王者榮耀》與專家團合作共創的思路。

而這種思路背後，也體現了《王者榮耀》一直以來的願景：它不僅是要講好IP故事，還應該是講好一個中國故事。

如果是單純地在遊戲中加入中國元素，那也許能夠講好一個流行故事，但這與講好中國故事之間，還差著足夠的文化、底蘊、以及專業度。而要彌補這一段距離，最好的方法便是與機構、與專家合作共創，讓IP故事有更多土壤，也有更多的文化內涵、更多的學術支持。

我們說尊重和傳承傳統文化是年輕化表達的前提，但要真正做到弘揚傳統文化，就需要在年輕化表達之上，對IP做進一步的要求。就好比一株植物，是從地底的根部開始生長，可要讓莖葉能夠繼續茁壯，其根部也得持續在土壤中扎得足夠深、足夠廣。

根植於中華民族土壤，與專家深度共創，煥活傳統文化題材，讓年輕化表達更具生命力，這是《王者榮耀》在講好中國故事上的思考。而在此過程中，騰訊新文創的戰略路線也不斷明晰起來。

喚醒國民記憶，構建成體系的IP生態

回到線上發布環節中，主持人諸葛亮其實還提出了一個相當有意思的說法：

「在你（玩家）的世界中所存在的記憶，也同樣會影響王者世界。你們（玩家們）所銘記的傳統文化，與王者大陸產生數位化共振，會誕生新的面貌，成為這個時代的『國民記憶』。」

這是在以打破第四面牆的形式，聯繫遊戲內外的世界。而遊戲橫跨虛擬與現實的關鍵詞，就是「國民記憶」，這是《王者榮耀》今年剛提出的年度新文創主題。

在諸葛亮羽扇一揮的閃回片段中，我們可以接連看見國民記憶主題下的一系列新文創內容，它們無一例外，都成為了引起玩家共鳴的情感觸點：

上官婉兒拜師越劇名家茅威濤老師，帶動越劇成功破圈，超15億人次直觀的感受著悽美的越劇愛情；楊玉環「遇見飛天」，在與敦煌研究院的深入合作中，有超過4000萬玩家從皮膚細節中感受到千年前的絕美敦煌，並踴躍參與到敦煌文化的數位化保護中去；魯班七號獅舞東方，作為南海醒獅非遺推廣大使，既獲得了地方政府的認可與大力支持，也提升了醒獅文化在王者玩家中的認知，最終贏得了好感與口碑；榮耀中國節，以遊戲內外聯動活動，在傳統節日重新喚起了玩家們的節日記憶。

這些優秀的文創合作也吸引著廣泛的年輕玩家進行二次創作，他們中有專業古典舞演員，在Cos還原楊玉環造型的基礎上，最大限度地保持了敦煌舞的純粹。

同樣的，「上官婉兒拜師茅威濤老師」這一跨界合作不局限於皮膚，還在小百花越劇場參與實景演出，令該劇場成為眾多婉兒粉絲的打卡地；並且，令更多年輕人的亞文化圈層，如漢服圈、Cos圈、同人圈中，出現了以越劇文化為核心的嶄新內容。

由此可見，《王者榮耀》這種將玩家從見證者到參與者的形式，不僅讓傳統文化中最精彩、最精髓的部分，被原汁原味的保留下來，也以年輕人更易感知的數位技術，讓歷經千年的敦煌、越劇等文化，用一種鮮活的姿態「飛」揚起來。這些對傳統元素的全新演繹和表達，無疑俘獲了更廣闊的國民好感，也讓傳統文化逐漸形成國民記憶的感知。

另一方面，楊玉環遇見飛天、上官婉兒越劇梁祝等新文創皮膚的年輕化詮釋，都真正滲入了人群，催生出更洶湧熱烈的演繹。這恰恰證明，這一表達方式能在年輕人群中產生影響力，且是可持續、裂變式的影響力。

如果我們打開國民記憶主題站，還能夠很直觀地看到更多國民記憶是如何一步步被《王者榮耀》所喚醒的。從長城守衛軍到獅舞東方，從國家寶藏《上陽臺帖》到助力嫦娥5號登月，喚醒國民記憶的嘗試從未停止，形式上也從不設限。

就在上一個清明節，《王者榮耀》啟動「榮耀中國節」的創新形式，推出「王者踏青節」、「輕風戲紙鳶」等遊戲內外的主題活動，喚起玩家的清明記憶，重拾起清明習俗。

並且，圍繞國家級非遺濰坊風箏，《王者榮耀》還與濰坊市政府、非遺傳承人共同合作，通過線上直播的形式，為超過600萬的廣大年輕觀眾展示了風箏文化的獨特魅力，促使他們關心與熱愛傳統文化與節日，並參與到相關的保護與創新中去。

榮耀中國節系列活動也將在端午、七夕、中秋繼續舉辦，其目的，無疑是希望以王者IP為載體，通過數字文化喚醒傳統節日記憶，通過創意手段來激發年輕群體的關注，讓傳統文化擁有更新穎更具有現代形式的同時，也大大豐富傳播傳統文化的觸點，最終助力中國傳統文化回歸年輕大眾，喚醒屬於中國人的節日儀式感，達成達成對新文創的破題。

就說最近二十四節氣之一的夏至，《王者榮耀》以國風筆觸繪製海報，其中「致過往，知此刻，銘今日」的字樣，可以說準確反映了國民記憶的內涵。正是在「致過往」的過程中，《王者榮耀》連結新舊國民記憶，最終點題「知此刻，銘今日」。

回顧融入王者IP的一個個文化符號：敦煌、長城、故宮、越劇、舞獅、清明……這批堪稱中國最經典的傳統文化IP，無一不是通過《王者榮耀》這一巨大的流量窗口，與成千上萬的年輕人在網際網路上發生著文化碰撞。

而《王者榮耀》承擔起文化紐帶的社會責任，成為了玩家心中一個獨特的情感觸點。

透過這些新文創內容，我們看到《王者榮耀》在做的，是通過階段性推出富於內涵的新文創內容，有意識、多維度、系統性地不斷喚醒我們的國民記憶。而就《王者榮耀》IP來說，只有持續性打破遊戲屬性帶來的距離感，讓IP更「全民」，更能與國民記憶有所共鳴，承擔起更多的社會責任，才能實現從國民遊戲到國民IP的突破。

本次《王者榮耀》公布的國民記憶系列皮膚新主題「武術」，將是王者IP融入傳統文化符號突破自身的又一嘗試。

在諸葛亮的介紹中，峽谷小兵將中華十八般兵器搬上舞臺，演繹武術動作，一招一式都富於中華韻味。

為什麼是武術成為了新的國民記憶系列皮膚主題？無論在世界的哪個角落，「武術」都被讚頌為眾多中華傳統特色之一。從黃飛鴻到葉問，從李小龍到成龍，他們的一招一式早已深入人心，而武術，也被證明仍具備廣泛的生命力。

本次公布的「武術」主題國民記憶系列皮膚，無疑還是會以年輕大眾喜愛的方式呈現傳統武術文化，而《王者榮耀》最終將以哪一個切面去呈現它，又將以何種創新形式帶來更多驚喜，都值得我們期待。

內容建設與新文創戰略，共續IP故事脈絡

如果我們回顧本場線上發布，《王者榮耀》公布的新內容，可以發現它們背後的思路是彼此關聯、牢不可分的，並與過往《王者榮耀》IP的發展軌跡一脈相承。

世界觀的新篇章、新的遊戲元素，這是IP的底層內容建設，而這些底層內容的背後，又處處藉助專家共創等形式，在尊重傳統文化的前提下不斷構築起世界觀，深化著其中的內涵。

而在內容建設之外，《王者榮耀》又聯動著一個個文化符號，持續年輕化演繹傳統文化的同時，也承擔著更多的社會責任，在此過程中構建起一個龐大的IP版圖，而後通過本次CG線上發布與虛擬主持人的形式，向玩家和行業側展現並持續擴大自身影響力。

這種內外兼修的IP構建方法，用現代科技和文化傳承實現了內容與內涵之間的協同效應，也體現了王者團隊在新文創戰略上更成熟的思考。

一場線上發布背後少不了產品多年的積累，而這次線上發布也將成為產品自身的一面鏡子，是品牌態度的一次聲明。在這次線上發布中我們可以看到，對於處在行業前沿並擁有使命感的《王者榮耀》來說，它已然突破自我，在從國民遊戲晉升為國民IP的路上揚帆起航。這個過程並沒有捷徑可走，但正如在騰訊遊戲年度發布會上所展示的那樣，《王者榮耀》已在厚積薄發中步入了一個新的裡程，未來可期。

《王者榮耀》線上發布精彩一覽：