11月4日，36氪成功在深圳舉辦了「WISE2020 x 全球化生態大會」，本次峰會邀請到了深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨、新思科技中國區董事長葛群、Google大中華區CMO Ben Wong、邑炎科技創始人袁俊 、BAI董事總經理汪天凡、大觀資本創始人韋海軍、Insta360 影石全球市場負責人Max Richter、Aftershokz 韶音中國區負責人楊雲、塗鴉智能亞太區總經理羅志軍等站在全球化浪潮前沿的企業、品牌及行業精英，以品牌全球化、服務全球化、創新全球化三大版塊為題，共同探討企業全球化戰略在新形勢之下的變與不變。
深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨女士，發表了《連結全球市場，構建跨境生態，重塑貿易格局》的主題演講，分析了全球經濟市場狀況以及貿易市場的變化，探討了在世界格局開始重塑的大環境之下，中國的企業可以抓住哪些利好機會，並呼籲中國企業用世界人民聽得懂的聲音去講好中國故事，將中國文化帶向世界。
深圳市跨境電子商務協會執行會長 王馨女士
以下是王馨女士的演講實錄，經36氪整理編輯：親愛的小夥伴們，大家下午好，首先祝賀36氪全球生態化大會今天在深圳隆重召開，有幸在這裡和大家做一個分享。
2019年後整個行業開始重塑，2020年世界格局開始重塑，2021年將是迎來跨境電商最好的機會。剛才Google大中華區的CMO講，Made in China轉變成Brand from China，以後一定是中國的品牌走出去。2013年時，中國百強品牌不到0.3%，很多還是國企，小米、格力沒有走到500強品牌當中。
2013-2018年我們做了一個網際網路數據調查，中國的跨境電商品牌佔有率已經達到了30%，這是一個非常可喜的數據。在當年的貿易大環境中，做一個品牌太難了，需要層層的渠道建設，以及層層的用戶消費習慣培養等，全是在撒金。短短幾年時間，我們幹了很多世界上一兩百年的人在幹的工作，我們的跨境電商小夥伴穿著牛仔褲，用腳步丈量出了中國跨境電商走向世界的成功之路。
2020年是全世界所有產業鏈重啟的時候，2021年是一個重新的起點。這一個月我瘦了十斤，我制定了新的5年計劃，我要賦能100個產業帶還有100家企業，和100個國家連結。為什麼我的主題是《連結全球市場，構建跨境生態，重塑貿易格局》呢？未來的世界是全球的世界，是一個地球村，所有貿易格局、遊戲規則會重新改寫。全球市場通過網際網路連接，2020年因為疫情的關係上網速度特別快。在歐美，很多原來不習慣用智慧型手機、而是用按鍵手機的用戶上網了，原來只有40%的人在上網，而現在另外36%的人也在上網，所以今天已經有將近70%的人在網際網路做生意了。
現在市場遍地是黃金，想想對我們來講，要捨棄什麼、放棄什麼，因為選擇機會太多了。雖然中國十四五規劃提出了雙循環，但是在疫情之下，全世界的消費都是在往下走的，從-0.8%到了-10.2%。但是中國出現了正增長，第一季度就出現了0.2%的增長，第二季度出現了2%的增長，到第三季度出現了4.9%的增長。我們的內循環已經開始了，也說明我們疫情控制得很好。在這種情況下，美國經濟下滑非常快，預估跌幅在40%以上，除了中國臺灣，印度跌幅也是比較高的。關於全球貿易，2009年世界金融風暴跌到最低點，2015年因為產業格局重塑，也跌到了和2008、2009年差不多的水平，今年跌到-8%以下，如果疫苗還沒有出來，跌速還會上升。印度漲到6%是不可小覷的數字，印度大使告訴我們，這個國家的平均年齡是27.8歲。我相信深圳是最年輕的城市，深圳平均年齡是32歲，是全國最年輕的城市。
中國人口出生率最高的時候是1970年，然後開始計劃生育，1970年出生人口統計是2700多萬，還有一大半沒有統計上去，2010年10月1日，上海出生人口為2100，2019年10月1日，上海出生人口120。印度平均年齡27.8歲，意味著強需求，生孩子，娶老婆，買房子、車子，類似中國60、70年代發展現狀。中國改革開放是90年代，我們從一窮二白、一無所有，快速在人力資源、生產製造等各個環節融入全球產業鏈。
圖片來源：王馨女士演講PPT
為什麼要融入全球呢？大家看到的是西方比較亂，而東方比較穩定，RCEP區域全面經濟夥伴關係全面籤訂的話，全球有70多億人，上圖佔了將近40多億人，印度佔了將近14億人。整個東南亞平均人口紅利基本都是30、40歲，不超過40歲。京東在泰國短短幾年，已經做到了2000億了。我明天飛上海，中國的矽谷，世界的南山，什麼要投入南山，因為南山很多經濟增長速度特別快，一個粵海和美國在幹，其實還有很多跨境電商。2017年300多億，2019年我以為突破了500億，結果人家告訴我說我們已經1200億了。這就是我看到的可喜的場景。
一個杭州的企業，通過中海洋做了一個智能系統，去年也是300倍的增長。這些都是在東南亞，因為有一個龐大的人口消費群體，大家首戰東南亞而不是首戰美國。為什麼很多人說上亞馬遜、北美市場，那裡很多人已經栽下很多坑，你看到的很多都是表面的東西，希望大家一定關注南美市場、非洲市場、中東市場，你進去都是吃螃蟹的。我在這個位置上，看到很多小夥伴衝在前面，真的不是前軀、不是炮灰，而是到那兒掙到很多黃金回來。
因為網際網路的影響，全球都在上網，而東南亞也是一樣。印度2018年時，智慧型手機用戶量不到2億，我去的時候印度小孩子都過來拿黑屏的手機和我們合影。今年的智慧型手機市場數據有5.8億，一個流量20美金，但是在新增國家裡面，流量會是免費的，而且用戶教育成本是零，一定要看好這個市場。
全球經濟下跨境電商的市場也是非常嚴峻的，外貿面臨著前所未有的嚴峻形勢。物流是還在做，但是速度放慢了，我們行業漲到100多塊錢一公斤，今年過年的時候開了一個線下物流大會，會不會漲到200塊一公斤？還好沒漲起來。中歐班列、海洋貨運出去了，今年國家出臺的9810、9710的政策更加有利於行業發展，抓著政策的紅利期多做點生意。全球供應鏈面臨重構，在未來絕對是平臺化的機會，展現產品個性、國家個性、城市個性。
我國貨物貿易出口總值31.54萬億，同比增長3.4%，貿易順差是2.92萬億，擴大25.4%，中國製造從勞動密集型產業開始往東南亞轉移，剛才我大篇幅講了一下東南亞，除了人口消費紅利，還有人口的工資紅利。中國現在最偏遠的西部地區，也要三四千一個人工成本。作為一個工廠，特別是作為跨境電商小夥伴，你們的管理成本、隱性成本是乘以2的，因為現在是紅利期，所以成本相對高。如果在臺資企業、日資企業管理，產業鏈優化得非常好，隱性成本也是達到40%多。到東南亞去的話，比如今年的越南，越南的人工工資突破了250美金，但是在柬埔寨、印尼還是不到200美金，辦公室人員才300多美金，這些國家有很多招商引資的優勢。跨境電商用你們的腳步在丈量世界的時候，要知道已經是一個國際的公司了。
很多人不太清楚什麼是真正的網際網路貿易，以為就是拿個身份證去亞馬遜註冊一個帳號做，其實這是違規的，將來付出的成本會很高。所以你要規劃全球化發展戰略，在美國有公司，在東南亞有公司，在下面有轉運公司，這些國家的稅收是怎樣的，哪些錢流到哪裡等，都是需要布局的。
中國在產業製造方面的短期優勢無可替代，但我們很多產業已經轉移出去了，現在都是智能製造了，大家知道很多人工智慧可以完全代替人了，人的時代不復存在、全是機器的時候，我們的產業優勢就沒有了。我們雖然是世界製造大國，生產了世界96%的品牌產品，但隨著智能化的發展，未來5年之後，中國的優勢將不復存在。你一定要做品牌走出去，一定要走到國際上，找到屬於自己的一條路。
向上遊發展，是中國跨境電商參與國際分工的一部分，靠研發、設計、組裝、提高技術和設計能力。這個世界太缺少設計了，比如做桌子的，可以把桌子往上下拉伸，可以站著辦公不是坐著辦公，這樣對身體好。臺灣一些企業在跨境電商、網際網路方面都是做得很好的。深圳的跨境電商企業都是全量鋪貨，別人有什麼你就賣什麼，別人賣什麼火你就跟什麼，短期內能掙到一點點錢，但是未來會覺得很累。
全球跨境電商發展的整體場景非常廣闊，亞太有4000億美金規模，歐洲是200億美金規模，北美是100多億美金規模。全國電子商務複合增長所有數字乘以2就好了，因為這是官方數據。
圖片來源：王馨女士演講PPT
這是全球TOP10的跨境電商市場，這裡面是講過去的，未來是在東南亞、非洲。日本的樂天也開始發力，我去年在威海的日韓大會做調查，在韓國賣得最好的是青島啤酒、百威啤酒。茶文化是中國最有深度的文化，古代絲綢之路不就是絲綢還有茶走出去的嘛，如果把這一塊能做起來是很大的市場。所以我看到更多的市場往跨境電商上走。
全球跨境電商整個市場在持續增長，2019年已經有3.56萬億美元，這個數字增長是真實的。中東的增長超過了60%，南美超過了20%，非洲超過了60%。這幾年因為經濟形勢的影響，跨境電商出口佔了大部分，在深圳市跨境電商進口佔了20%。雖然進博會在上海召開了，開得非常隆重，但是落地之路還很艱辛，我們國家要繼續改革開放，繼續讓我們的領導思維解放。
中國有262個過千億的產業帶，澄海有1萬億玩具產業，海門1300億的家紡市場，不要從某巴買一些貿易貨，或者某小商品城買一塊錢的東西，退貨退了一大堆，影響中國文化走出去。我們要用世界人民聽得懂的聲音去講中國故事，大家一定要把中國文化帶出去，跨境電商一定可以集腋成裘、聚沙成塔，中國未來的成長在這一波裡面是非常重要的。