在「雙11」電商狂歡的熱潮中，非電商品牌如何突圍？探探和朝陽大悅城或許能給我們一點啟示。
90後最大的社交平臺探探和地鐵6號線上的北京（樓盤）時尚生活中心朝陽大悅城聯手，重回「雙11光棍節」的社交屬性，深挖探探用戶照片興趣標籤以及年輕人的社交行為，基於朝陽大悅城海量的消費數據，出具了一份最新鮮最年輕的星座報告，開展了一場以「星座連連看」為主題的線上線下聯動主題活動，。
那麼，這場跨界聯姻的突圍究竟是如何做到的呢？
搶先發聲 雙11回歸社交
「雙11」原本是「光棍節」，一個帶有強社交屬性的節日。
探探作為新一代的社交平臺，獨特的「左右劃」形式為「光棍節」增添了兩情相悅的氣氛，而與探探聯手推出的「星座連連看」，是朝陽大悅城「2016雙11悅享體驗節」系列活動的一部分。作為生活方式中心，朝陽大悅城豐富的消費場景和真切的消費體驗，是其區別於電商的核心優勢，而提供社交平臺和空間，也是對於這一優勢的最大化。基於這一理念，「2016雙11悅享體驗節」中，朝陽大悅城不僅推出了「天貓爆款先試再定」等針對購物體驗的活動，更是聯手「探探」，推出了強社交屬性的「「星座連連看」活動。
活動尚未開始，已在朋友圈形成刷屏之勢，「探探」和「朝陽大悅城」官微，以及北京本地生活大號發布多篇稿件預告活動。
在預告稿件中搶先流出的「十二星座的吐槽」集合頗為引人注目。視頻以延時攝影的方式拍攝，十二個人物分別向屬於十二個星座的某一身份角色發出致辭，內容包括「致摩羯座領導：誰說你只會工作，你還會『哦』！」等。簡短的視頻風格機智犀利，道出年輕受眾的「心聲」。
星座連連看，用線選出星座之最
關於星座的話題，大家都不陌生。與網上流傳的各個版本星座解讀不同，探探和朝陽大悅城用大數據算出了最真實的星座之最：最老司機的金牛座，最招人煩的獅子座，最容易胖的白羊座……這些星座真相既有趣味，又富有戲劇性。
線上，這份數據報告形成了H5頁面在朋友圈轉發；線下，「雙11」當天，朝陽大悅城1F中廳則豎立起「星座連連看」展板。線下活動現場還提供紅、藍線，參與者可從自己的星座出發，以紅線連接喜歡的星座，以藍線連接無感的星座。通過互動連線，十二星座間的真實吸引力以直觀的方式展現。從最終的連線結果看來，處女座竟然是收穫紅線最多的星座。
據統計，活動當天共有1600餘人參與活動，用掉了現場7400米的紅藍線，豎起來高度達到珠穆朗瑪峰的五分之四。
強勢打碼，H5報告火爆朋友圈
值得注意的是，線下展板上多處關鍵信息均被隱藏在二維碼之下，參與者必須掃碼進入線上的完整版「星座數據酷」H5報告，才能一探究竟。
這份線上H5報告，在視覺上採用明黃色，抓人眼球的同時又很好地突出重點，配上十二星座裝扮的探探公仔則顯得趣味十足。
探探和朝陽大悅城合作推出的H5報告發布僅一天就獲得了2w的瀏覽量，不僅歸功於真實到跌破眼鏡的星座解讀，更源於報告結尾部分帶有強互動屬性的星座測試。輸入姓名和星座就可以測出你的身份角色，你適合做朋友，愛人還是兄弟？對於特立獨行喜歡新鮮事物的年輕人來說，這種測試既有大數據作為背書同時各個身份角色又有代表性，可謂噱頭十足，受到年輕人的矚目和轉發也不足為奇。
縱觀本次跨界合作，客群的匹配，以及探探和朝陽大悅城作為社交平臺的屬性，是雙方合作的基礎，而對於客群的深入理解和大數據的挖掘則為合作增添了助力。當多數品牌都在用盡渾身解數使自己顯得更加年輕時，探探和朝陽大悅城這兩個本來就充滿年輕感的品牌，則更多的是向年輕的用戶和消費者傳達獨特的生活方式。通過回歸社交，發揮自身優勢，在線上線下贏取粉絲，探探和朝陽大悅城的跨界合作為「雙11」突圍電商狂歡，獨樹一幟，提供了一種可能。
（責任編輯：趙普 HO009）