「快樂水」出字體了！是「在乎」味兒的~
在中國市場深耕了41年，可口可樂公司這家全球化品牌，在這裡經營、生活、成長，也深受這裡的文化和精神啟發。可口可樂中國的企業價值觀和中國文化中的「在乎」很有共鳴。
「在乎」二字，細細品來，「在」，如破土幼芽，標示生命、初始、本能；「乎」，是將氣息穩定、呼吸平穩。「在乎」，有「放在心上」之意。這份溫和、不張揚的關懷和擔當，是中國文化的獨特表達，也是可口可樂中國的企業價值觀。
為了致敬這份文化共鳴，可口可樂中國以重返中國早期的老商標字體為靈感原點，邀請漢字文化推廣機構好字在和方正字庫一起，創造了一套字體，命名為「可口可樂在乎體」。
作為一個全新的品牌定製字體，「在乎體」從情懷出發，用具象的設計方法，藉由每一筆一畫，表達中國人對「在乎」的理解和詮釋——圓融、力量、擔當、從容、進取，希望在數位化時代，為大家提供一種有人情味的字體選擇。用在乎體，寫在乎的事，給在乎的人。
在中國，人們談及書法總會提到「顏柳歐趙」，歐體的法度嚴謹、顏體的豐腴厚重、柳體的瘦勁硬朗、趙體的遒媚秀逸，成為了千百年來學書者爭相臨摹的範本。作為中國文化的學習者，可口可樂在乎體在風格呈現上，體現了對書法大家、古今貫通、東西融合的理解。
結字上以歐體為主、筆法上以顏體為主，將嚴謹、合理的結構與飽滿、粗壯的筆畫融合在一起，給人以渾厚、莊重、規矩的第一印象；與此同時，運筆從容肯定，筆畫起伏適宜，也體現著對書法傳統的致敬。
吸取傳統精髓的同時，「在乎體」也結合現代審美：筆畫緊實，簡約、利落；折筆鏗鏘頓挫，整體狀態勁健有力、精神十足。整套字體既有著傳統意味，也不失現代感。
作為一家飲料公司，可口可樂中國對「水哲學」有著自己的理解，與中國文化對水的文化內涵的解讀，有異曲同工之妙——從容又不失靈動；圓融與擔當並重；上善若水，卻不與萬物爭高下；既有 「水滴石穿」的堅韌，也有「海納百川」的包容。
「在乎體」的設計也嘗試融入水的形態與精神。點畫好似水滴，飽滿、靈動，橫畫起筆收筆、彎鉤轉折處的弧度，也兼顧圓潤和力量感，運筆自然、流暢，有如行雲流水一般。
筆畫都落在自然天成的圓中，呈現出圓融、包容的精神面貌。
值得一提的是，不僅將水融於字，「在乎體」的筆畫特徵還彰顯著書寫意味，點畫的形態，橫畫、豎畫的筆法，都透著書寫的韻律與活力。書寫意味與水的形態相得益彰，賦予了「在乎體」厚而不重、流而不散、圓而不膩的精神面貌。
雖然是有著134年歷史的老牌企業，但可口可樂在大眾心目中一直是年輕、有活力的形象，是一個有著厚重歷史的年輕靈魂。「在乎體」在設計上也呈現出這種活力向上的姿態：重心平穩、靠上，挺拔而有力量，筆勢向右上傾斜，給人一種積極向上、青春飛揚的感覺，仿佛破土的幼芽，積極地向上生長。
尤其，作為一款汲取傳統、創新成長的字體，在乎體在學習經典的時候，沒有刻意追求純熟狀態，而是適度表現一種稚拙的萌態，快樂和生趣在一筆一畫間流露——這種自然狀態，也是這家公司希望傳遞的從容與活力。
與此同時，在設計中，我們也一直思考如何將大家喜歡的「快樂水」暢爽感，融合進這款用「可口可樂」命名的字體。
冰涼氣泡衝擊喉嚨、在口中綻放，滿足得打個嗝，結結實實透一口氣，這份自在，被吸納進「在乎體」的設計中：筆畫開張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閱讀更加輕鬆、舒服，有如自在呼吸。
從容進取、自在通透、圓融有力，對中國文化「在乎」理解，具象成「在乎體」的一筆一畫，見字如面。
可口可樂在乎體全套字體包括7745個字符，其中漢字6769個，其他字符976個。
「在乎體」西文的設計思路主要為配合中文的風格和氣質而確定。字重較大，字形偏方並帶有手寫特徵，筆形偏圓，帶有倒角。在與中文風格匹配的同時，更體現年輕感和親和力。中西文的搭配，也確保了「在乎體」在不同國家和地區的實用性。
「在乎體」是根據GB2312字符集設計製作的，但特別收錄了GBK字符集中「凊」「鵾」等漢字，使用在乎體可以打出《千字文》的全文。
我們還為可口可樂在乎體特別設計製作了中華傳統民俗文化中的「合體字」以及陝西特有的「biang」字，利用在乎體的Opentype特性，可以方便地調用這些特別設計的字符。中國民間常用的喜慶漢字「囍」（屬GBK字符集）也有收錄。
特殊字符的輸入方法：在Adobe系列軟體、記事本等軟體裡，先輸入「合體字」所包含的3-4個字（比如「招財進寶」「都是命」），再輸入%，即可出現「合體字」，「biang」字的輸入方法也一樣；在Word軟體中，先輸入每個特殊字符對應的EUDC編碼，再按Alt鍵+X鍵，也可以輕鬆輸出「合體字」及「biang」字，比如，先輸入E003，再按Alt鍵+X鍵，會出現「黃金萬兩」的「合體字」。
「在乎體」特殊字符在Adobe系列軟體中的輸入示範
「在乎體」特殊字符在Adobe系列軟體中的輸入方法
「在乎體」特殊字符在Word軟體中的輸入示範
「在乎體」特殊字符在Word軟體中的輸入方法
此外，可口可樂中國企業特別定製版字體中，還包含了主品牌標識：「在乎的笑臉」表情符號。來自於「在乎體」的中文筆畫。
-應用效果-
既有傳統意味又符合現代審美，如水一般圓潤、流暢又富有力量與活力，挺拔向上、自在從容，兼具這些特徵的可口可樂在乎體，可以沉穩大氣，也可以灑脫不羈，可以狂拽炫酷，也可以很接地氣。以圖為證——