第27屆中國國際廣告節將於11月14日-17日舉辦,將長期落地廈門

中國日報廈門10月28日電 今天下午，第27屆中國國際廣告節新聞發布會在廈門順利召開。記者獲悉第27屆中國國際廣告節將於11月14日-17日在廈門舉辦，歷經38年的積累，26屆的打磨，中國國際廣告節隨著廣告行業的發展，正逐步成為行業中規模大、影響廣、節慶氣氛十足的廣告盛會。

廈門市商務局副局長、廈門市會議展覽局局長陳顥穎，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華出席。中國日報、人民網、經濟日報、福建日報、福建電視臺、廈門日報、廈門電視臺、廈門晚報、經濟觀察報、新浪、騰訊、搜狐、網易等20餘家媒體參加本次發布會。發布會現場，張國華會長介紹了廣告節的發展歷程以及本屆廣告節的特色和籌備工作情況，並回答現場媒體提問。

廈門具有的優越氣候優勢、南北區位優勢、政策優勢、行業優勢等等都促使主辦方選擇將廣告節長期落地於此。

據介紹，本屆廣告節以「琴島之城 譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱 推動品牌快成長」為主題，致力於通過多層次、全方位、寬領域的廣告活動助力構建行業資源共建共享的廣告生態圈，真正在廈門譜寫出中國國際廣告節和中國廣告業的歷史新篇章。

今年，適逢國家層面對於國內廣告行業的重視，業界參與廣告節的熱情節節升高。習總書記也說：「面向未來，我們要把滿足國內需求，作為發展的出發點和落腳點，加快構建完整的內需體系……」廣告行業的需求要如何助力社會經濟發展，促進形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，更是廣告業各主體要深思探討的問題。

張國華表示，2020是不平凡的一年，對於中廣協和廈門也是意義非凡的一年。得益於廈門市人民政府、福建省市場監督管理局、廈門市商務局、廈門市市場監督管理局、廈門市會議展覽局的大力支持，中國國際廣告節從今年開始，將正式長期落地廈門舉辦。廣告業是經濟的晴雨表，也是最市場化、競爭最充分的行業。廣告節長期落戶廈門一方面是中廣協貼近市場出發做出的選擇，體現了行業的特點，也符合廣告行業發展的趨勢，另一方面這也是廈門市人民政府重視廣告業發展的結果。

張國華希望，藉助廣告節這一盛會的平臺和契機，讓廣告精英匯聚，讓廣告智慧共融，通過多樣的賽事獎項、高峰論壇、展覽推介等活動創新廣告業態，塑造廣告IP。

今年廣告節上的活動亮點多多、異彩紛呈。張國華會長在現場為媒體做了精彩預告。

獎項賽事——創意匯集、緊扣時代

儘管今年形勢特殊，但在中國國際廣告節這一盛大舞臺上要發布的優秀廣告作品數量不減反增。本年度各獎項參賽作品一方面圍繞建國70周年、扶貧攻堅、抗擊疫情等重大社會話題，另一方面貼合當前經濟形勢發展，利用新技術，以廣告的創意形式展現時代潮流，引領發展趨勢，弘揚社會正能量。

中國廣告業大獎-商業廣告長城獎、公益廣告黃河獎以及國家市場監督管理總局「第三屆315消費者權益保護公益廣告大賽」作品的各級別榮譽將在廣告節現場揭曉。

此外，大學生學院獎、廣告主獎和現代廣告獎盛典也將同期舉辦、精彩呈現。

高峰論壇——聚焦前沿、強化互動

本屆廣告節將舉辦十二場高峰論壇，分別是：國際創意與宏觀發展高峰論壇、品牌全球化論壇、中國傳媒趨勢論壇、中國品牌創新論壇、中國廣告人才教育發展論壇、廣告圈吐槽會、總裁讀書會、2020年度中國互動廣告高峰論壇、2020中國內容商業大會、中國廣電融合發展高級別峰會、中國廣告市場社會共治論壇、第5屆IAI文化旅遊營銷峰會暨中國廣告協會旅遊營銷分會啟動發布會。

高峰論壇內容豐富、形式多樣，匯聚了全球創意領袖及業界精英，將向參會代表呈現精彩紛呈的主題演講和高端互動對話。其中，國際創意與宏觀發展高峰主論壇將邀請國家市場監督管理局領導、國際廣告協會副主席、柒牌、快手、愛奇藝、小米、科大訊飛、分眾傳媒等企業領袖共同探討如何「驅動新消費、洞悉新營銷、打造新品牌」。屬於「廣告圈」自己的「吐槽會」也將再度強勢來襲，並由著名主持人、導演、演員、編劇、製片人劉儀偉，知名影視監製、策劃人、評論人譚飛，眾信品牌管理機構董事長黃海南，世紀鯤鵬創始人兼總裁楊宗靈等六位來自廣告傳媒行業的實力代表，用智慧與幽默吐槽行業，同時傳遞熱愛。

媒體推介——秋交盛會，別開生面

除了賽事頒獎和論壇分享，廣告節還專門設置了媒介資源推薦，致力於為行業提供平臺，打造廣告界的「秋交會」。中央級媒體、地方廣電媒體和網絡領軍媒體都將亮相，傳遞不同媒介廣告的價值和力量。主辦方也鼓勵更多媒體將自己的推介會和招商會放到廣告節上辦，既節約成本，又擴大聲量，實現雙贏效益。

展覽展示——推陳出新，不斷變革

今年的作品展仍舊聚焦國內外廣告賽事的優秀獲獎作品，用展覽作品傳遞優秀創意。「四新展」依舊秉承打通廣告產業鏈上下遊壁壘，搭建起與國際接軌融通平臺的宗旨，增設了直播、攝影攝像演藝器材展，綠色環保展具展區及廣告四新雲上展會在線平臺等，展現廣告行業多元發展新面貌。而廣告節期間人氣最旺、信息最多的媒介·廣告企業形象展示交易會將採取1+N模式，聯合採訪、直播等形式，邀請媒體+客戶一起展覽，在展臺上做事件營銷、發布以及深度包裝和宣傳。與此同時，貼合今年大力擴展內需的經濟發展總需求，廣告節特別設立了大國品牌展，結合直播帶貨的方式，推薦優質品牌與高質好貨。

除此之外，張國華還強調了一些今年廣告節上值得關注的元素及活動。

其一是直播元素的滲透。疫情下的2020可謂是直播業態發展的空前盛世，各行各業都創造性地結合直播為自身造勢，本屆廣告節也不例外，品牌展即「大國好貨直播電商選品會」將設立直播間，將展覽與直播帶貨相結合，增進品牌好貨的疊加效益。為進一步推動直播業態正向、健康發展，本屆廣告節還將同期不同地舉辦「紅動中國網紅節年度盛典」，致力於在學者、企業家、明星網紅的思想碰撞中，探尋後疫情時代的營銷增長新模式。2020中國內容商業大會也將圍繞「『娛』時俱進，『直』通未來」的主題，邀請MCN機構負責人、以旅行博主房琪為代表的優質網紅等探尋直播新內容，媒介新形式。

其二是節日氣氛的營造。本屆廣告節將充分利用舉辦地廈門得天獨厚的氣候和環境優勢，舉行廣告人歡樂跑活動，讓中國國際廣告節成為一個充滿歡樂氣氛的節日，與市民有更深入的互動，讓創意廣告精神深入全廈門。

中國國際廣告節是廣告行業內各主體不可或缺的重要活動。此次廣告節不僅為優秀作品提供了展示機會，同時媒介採購、智慧分享和媒企交易互動等多元化活動更是為各大廣告主、廣告公司和媒介主體提供了思想、資源和解決方案交流和獲取的平臺，是「突破困難、把握機遇、迎接未來」的恰好時機。另一方面，自帶流量屬性的廣告人廣泛參與本屆廣告節也是展示「海上花園•詩意廈門」旅遊風採和傳遞廈門國際會展名城文化名片的絕佳機會。